流量轉化、廣告變現，引領手機APP進入開(kāi)發快車(chē)道

來源：銘碩網絡   日期：2019-07-29 13:39:37

移動互聯網大(dà)潮席卷而來，手機APP走入人們視野。随着免費(fèi)APP如雨後春筍般湧現，帶給用戶極大(dà)便利的同時，也讓用戶關心起其盈利模式究竟何在？在人們迷茫之際，已經有衆多APP開(kāi)發者乘着移動廣告平台的東風走上了發展快車(chē)道，其秘訣之一(yī)便是進行流量變現。

據工(gōng)信部公開(kāi)數據顯示，截止2018年12月底，我(wǒ)(wǒ)國市場上監測到App數量總量已達449萬款，如此龐大(dà)的APP群體(tǐ)，如何進行流量變現，變現潛力有多大(dà)，未來又(yòu)有怎樣的市場空間呢？

目前，APP流量變現有六種形式，第一(yī)種是電(diàn)商(shāng)代運營形式，即APP與商(shāng)家合作，提供一(yī)定入口或闆塊，幫助商(shāng)家引流，一(yī)旦通過本渠道達成購買即可獲得相應收益；第二種是自營電(diàn)商(shāng)形式，即APP開(kāi)發者在APP上進行商(shāng)品出售，沒有第三方介入；第三種是進行知(zhī)識付費(fèi)，開(kāi)發者通過售賣知(zhī)識内容獲得變現收益；第四種是應用内付費(fèi)，多爲遊戲APP中(zhōng)，即玩家通過充值，即可獲得在遊戲中(zhōng)适用的虛拟貨币、道具及生(shēng)命值等，在應用内付費(fèi)，是手遊收入的重要組成部分(fēn)；第五種是線下(xià)活動，通過APP忠實用戶社群的運營，定期舉行線下(xià)活動，售賣周邊産品及服務成爲變現的方式之一(yī)；最後一(yī)種是廣告變現，即主要通過一(yī)些程序化移動廣告平台，植入圖文素材廣告、視頻(pín)素材廣告，在手遊中(zhōng)還會有可試玩的交互式廣告等，廣告點擊或展示越多，APP開(kāi)發者獲取的收益也越多，同時廣告主也會因廣告展示機會增多而得到更多營銷契機。

以上爲六種途徑，是現今熱門APP開(kāi)發者流量變現的主流方式，其中(zhōng)最廣爲推崇的是廣告變現。但是由于一(yī)些APP開(kāi)發者急于推廣，在未充分(fēn)考慮用戶感受的情況下(xià)生(shēng)硬植入，或者廣告内容素材不夠迎合目标用戶群體(tǐ)，導緻用戶體(tǐ)驗較差，比如勾起無數玩家情懷的高分(fēn)手《衆多回憶的食堂故事》，因爲廣告植入過多過硬，就遭到了衆多網友吐槽。

國内一(yī)些在移動營銷領域的專業廣告平台，多數以AI驅動程序化的領先算法技術，幫助APP開(kāi)發者挖掘廣告位價值，提供用戶獲取和流量變現解決方案，如Mintegral等。這些平台深耕原生(shēng)創意廣告，以激勵視頻(pín)廣告和交互式廣告等，讓廣告變得越來越“好玩”，讓優質用戶體(tǐ)驗與廣告變現雙雙兼得。

所謂激勵視頻(pín)、可玩廣告（playable ads）等互動式廣告，是以穿插于App的活動入口，接入互動小(xiǎo)遊戲，獲得優惠券、代金券等福利的廣告形式，以重視服務、重視後端的遊戲爲例，經常要進行内測、公測，需要開(kāi)發創新各種新的試玩技術。在非遊戲領域也有很多交互式廣告素材需求，比如動态、輪播、滑動，位置等。近兩年來，互動廣告異軍突起，以在不影響用戶體(tǐ)驗的同時，觸發用戶需求，提高用戶留存率，進而爲APP開(kāi)發者與廣告主創造價值，提高營收，帶來更好的變現效果。

流量轉化，廣告變現，對App開(kāi)發者來說是重要課題。根據産品特點選好廣告類型、合作方式，并根據營收效果及時調整優化方案，才能取得更好變現效果。 現今平台主導模式已展現出一(yī)定的優勢，在具備全球資(zī)源的加持下(xià)，門檻較低，也能夠爲更多的開(kāi)發者服務。

例如歐洲手遊開(kāi)發商(shāng)Joypac與Mintegral平台合作對其旗下(xià)多款手遊進行推廣與變現，數據顯示激勵視頻(pín)、交互式廣告要比普通廣告收入高出20%。随着開(kāi)發者不斷探索，市場也将不斷變化，移動廣告營銷平台也将會催生(shēng)出更多流量變現模式，最終隻要足夠吸引用戶，那麽流量轉化，廣告變現都不是問題了。