2019年移動互聯網報告：5G+智能小(xiǎo)程序觸發産業變革“新拐點

來源：銘碩網絡   日期：2019-08-09 08:45:26

中(zhōng)國移動互聯網迎來“新拐點”。日前，QuestMobile發布《中(zhōng)國移動互聯網2019半年大(dà)報告》，對2019年上半年移動互聯網發展态勢進行了深度分(fēn)析，5G、智能小(xiǎo)程序、私域流量，已然成爲最熱關鍵詞。

報告顯示，移動互聯網人口紅利天花闆已至，月活用戶規模增長趨勢逐步放(fàng)緩，但與此同時，小(xiǎo)程序的重要性卻在逐漸加強。 2019 年 6 月，百萬量級以上的小(xiǎo)程序數量已達 883 個，同比暴增一(yī)倍。而月活用戶超過 500 萬的小(xiǎo)程序數量也增長到了 180 個，同比增長35.3%。

從這數據可以看出，“後 App 時代”、“輕型應用時代”已經來臨。

1、5G賦予小(xiǎo)程序新能力

QuestMobile指出，5G商(shāng)用進度加速，特别是商(shāng)用牌照正式發放(fàng)、行業發展進入到快車(chē)道，萬億市場建設開(kāi)始。預計到2023年，5G直接經濟産出将達到2萬億，間接經濟産出接近4萬億。

5G也将進一(yī)步釋放(fàng)小(xiǎo)程序的商(shāng)業價值，小(xiǎo)程序勢必成爲企業全渠道數字化經營的标配資(zī)産。

4G時代的小(xiǎo)程序是“即用即走、不留痕迹”的輕應用，而在5G時代中(zhōng)，随着網速的提高以及手機硬件系統的升級，将會出現一(yī)批“重應用”的小(xiǎo)程序，直接取代掉一(yī)批使用頻(pín)率低、體(tǐ)驗差、可替代性強的APP，直接或者間接影響人們的生(shēng)活或者工(gōng)作方式。

如果站在5G時代看小(xiǎo)程序，就不難看到小(xiǎo)程序對于整個APP生(shēng)态的沖擊，在海量數據閃電(diàn)傳輸的5G時代，目前占據手機屏幕密密麻麻的各類APP（尤其是生(shēng)活類工(gōng)具類APP）都将遭到小(xiǎo)程序的清洗。而小(xiǎo)程序的母體(tǐ)—微信、支付寶、百度等APP，将會在接下(xià)來的5G時代中(zhōng)扮演更大(dà)角色，成爲更大(dà)的流量入口。

可以預見，5G和小(xiǎo)程序也将讓移動互聯網變得更加開(kāi)放(fàng)，用戶可以自由“定制”自己的超級APP，我(wǒ)(wǒ)們可以把非超級APP旗下(xià)的許多第三方常用入口也添加到平台上，無疑大(dà)大(dà)的優化移動互聯網“連接”便利性，大(dà)大(dà)提升用戶移動上網體(tǐ)驗。

2、私域流量越來越重要

基于内容興趣或信任關系沉澱下(xià)來的私域流量，相比公域流量用戶觸達更精準更便捷，轉化率、客單價和複購率更高。

QuestMobile概括了私域流量的四大(dà)特點：

高付費(fèi)意願——基于之前對品牌的認知(zhī)、信任和了解，同等産品或品牌條件下(xià)，用戶優選自己有認知(zhī)的産品，私域流量相對付費(fèi)意願更高。

高複購率——在公域流量中(zhōng)，每次用戶觸達都需要一(yī)定支出(搜索流量)。但對于私域流量中(zhōng)用戶，可以直接觸達而有效提升複購率。

高客單價——私域流量對公司品牌有先天的信任，即使在超百元的理性消費(fèi)時，也會有較高的付費(fèi)意願。

觸達更精準更便捷——不同于傳統的漏鬥狀，通過縮短用戶路徑提升轉化的模型;私域流量的轉換基于社群裂變，社交裂變。

巨頭紛紛發力小(xiǎo)程序搶占“賽道”

移動互聯網巨頭平台化的競争持續升級，各家紛紛加入全景生(shēng)态的争奪，一(yī)年時間宣布發力的小(xiǎo)程序平台數量擴充至8家。

2018年6月，還隻有微信小(xiǎo)程序，到2019年6月，小(xiǎo)程序平台達到8家，分(fēn)别是頭條小(xiǎo)程序、QQ小(xiǎo)程序、支付寶小(xiǎo)程序、百度智能小(xiǎo)程序、微信小(xiǎo)程序、皮皮蝦小(xiǎo)程序、360小(xiǎo)程序和抖音小(xiǎo)程序。

QuestMobile稱，“BAT角逐小(xiǎo)程序，各具特色：微信小(xiǎo)程序基于社交流量，對生(shēng)活及娛樂場景實現賦能;支付寶小(xiǎo)程序依靠阿裏強大(dà)商(shāng)業能力，對集團旗下(xià)消費(fèi)業務進行跨場景用戶拓展;百度智能小(xiǎo)程序更加開(kāi)放(fàng)，基于開(kāi)源聯盟服務廣泛的垂類互聯網玩家。”