一(yī)個粉絲價值15.83元,量子雲作價38億
業内稱公衆号紅利期已過,寡頭已形成
滬市上市公司瀚葉股份日前發布的一(yī)則重大(dà)資(zī)産重組預案消息,讓不少微信公衆号經營者“虎軀一(yī)震”。消息稱,拟作價38億元,收購深圳量子雲科技有限公司(下(xià)稱“量子雲”)100%股權。量子雲主要運營微信公衆号,旗下(xià)運營了981個公衆号,累計粉絲2.4億人(未去(qù)重)。粗略計算,單個公衆号估值387萬元,一(yī)個粉絲價值約15.83元。而18個月前,其價值僅爲2元。
如此高價,如此漲勢,不僅令廣大(dà)“公号狗”興奮不已,還讓不少人躍躍欲試。然而,業内觀察人士表示,公衆号紅利期已經過去(qù),在寡頭壟斷的微信生(shēng)态中(zhōng),新興小(xiǎo)号的上升通道已明顯越來越窄。
由頭
量子雲2.4億粉絲
作價38億元
據重組預案,瀚葉股份拟向漿果晨曦、紀衛甯、績優投資(zī)等交易方發行股份及支付現金購買其合計持有的量子雲100%股權,标的資(zī)産作價38億元。
公開(kāi)信息顯示,量子雲成立于2014年,注冊資(zī)本500萬元,控股股東爲漿果晨曦,實際控制人爲喻策及其一(yī)緻行動人紀衛甯,公司主要從事微信公衆号運營和基于微信公衆号的互聯網推廣業務,另開(kāi)設有商(shāng)城銷售消費(fèi)品。喻策曾任阿裏巴巴OS事業群總裁及阿裏巴巴産品經理委員(yuán)會委員(yuán)長,二股東紀衛甯是知(zhī)名新媒體(tǐ)創業導師。
據重組預案,2016年9月至11月,李炯(創始人,騰訊前四百号員(yuán),在騰訊工(gōng)作十餘年)、鄭紅燕通過多米投資(zī)将量子雲資(zī)産包85%股權轉讓給漿果晨曦,整體(tǐ)估值爲3億元。據稱,漿果晨曦看好當時量子雲資(zī)産包内4家公司名下(xià)的155個微信公衆号合計擁有的1.5億粉絲的商(shāng)業價值及發展潛力,轉讓價格系雙方在考慮量子雲資(zī)産包粉絲數量、質量的基礎上,根據當時行業平均2元/粉的單價協商(shāng)确定。短短18個月,粉絲價值便從2元/粉漲到最新的15.83元/粉。
這樣的價格貴不貴?5月8日,瀚葉股份董事長沈培作出回應,稱基于量子雲的用戶數和商(shāng)業變現渠道及同行業收購估值,預案披露的可比交易案例标的資(zī)産平均動态市盈率爲14.65倍,本次交易對應的動态市盈率爲14.3倍,所以38億估值具備合理性。
公衆号影響力到底多大(dà)?
其中(zhōng),情感、時事和文化一(yī)直是500強中(zhōng)的強類别,這在包括12個月連續蟬聯500強的賬号群體(tǐ)中(zhōng)也不例外(wài)。
新版在報告中(zhōng)指出,頭部大(dà)号發展至今,多已成專業化運營,組織運營多于個人運營。而且,這些頭部大(dà)号更偏好多賬号矩陣運營,相互協同,而非單一(yī)公衆号孤軍奮戰。據統計,平均一(yī)個連續蟬聯500強的公衆号,約擁有24個同主體(tǐ)的公衆号。
統計蟬聯500強的認證主體(tǐ)旗下(xià)所有公衆号的類别分(fēn)布數量,發現那些矩陣運營者更傾向于混業經營滿足用戶的不同需求,而非單點精進僅僅紮根單一(yī)領域分(fēn)業經營。例如擁有連續蟬聯500強公衆号最多的認證主體(tǐ)中(zhōng),并列第一(yī)的分(fēn)别是剛傳出被上市公司拟收購全部股權的深圳量子雲科技有限公司,和爆文頻(pín)出的視覺志(zhì)文化傳媒有限公司。它們各擁有5個公衆号,代表公衆号分(fēn)别爲“卡娃微卡”和“視覺志(zhì)”。
記者從另一(yī)新媒體(tǐ)服務平台西瓜數據中(zhōng)抽取量子雲的代表公衆号“卡娃微卡”5月4日-5月10日這一(yī)周内的數據,期内卡娃微卡的活躍粉絲數約爲268萬,共發文56篇,其中(zhōng)原創8篇,非原創48篇,即其更新節奏爲每天重點更新一(yī)篇原創,其他均爲轉載或廣告推文,平均閱讀數9萬多,粉絲中(zhōng)76%爲女性。其頭條廣告行業報價約爲13.86萬元-18.71萬元,次條報價約爲8.71萬元-11.76萬元。
現在公衆号粉絲價值多少?
讓許多大(dà)号擁有者一(yī)度熱血沖上腦門的,是這次重組預案中(zhōng)透露出的單個粉絲價格竟然高達近16元,号主們紛紛默默計算了一(yī)下(xià)自己的身家。不過,這個算術是這樣算的嗎(ma)?
在内容主題上,财經大(dà)号秦小(xiǎo)明稱,從頭條文章的标題就能看出誰是精準的“婦女之友”公衆号,如“6位年均80歲的銀發閨蜜同遊公園,走T台,穿時裝,氣質太美,吸引無數人回頭!”“你見過老公哭嗎(ma)?網友們的經曆讓人淚崩……”“千萬别小(xiǎo)看一(yī)個女人,尤其當她還有了娃!”等。
秦小(xiǎo)明說,量子雲的商(shāng)業模式可以歸納爲兩句話(huà):搞一(yī)堆婦女爲主要用戶的公衆号,提供給她們消遣八卦娛樂的内容;在這些公衆号上賣廣告,最近也在開(kāi)始賣東西切入電(diàn)商(shāng)業務。雖然這樣的模式“土得掉渣”,但必須承認,這是一(yī)家很賺錢的公司,從數字分(fēn)析,如果按照總體(tǐ)2.4億的用戶量估計,公司相當于一(yī)年從一(yī)個用戶身上賺了1塊錢。考慮到僵屍粉的存在,以5%的活躍度看,相當于每個活躍用戶爲公司貢獻了20塊錢。“20塊錢多嗎(ma)?當然不多!随便一(yī)杯奶茶都差不多這個價格!所以說,在中(zhōng)國賺錢真的不難。”
知(zhī)乎上認證新媒體(tǐ)營銷機構镖師網回答問題“微信公衆賬号一(yī)個真實粉絲的平均價值等于多少錢?”時給出的數據,也和秦小(xiǎo)明的分(fēn)析大(dà)緻吻合:“如果是泛粉絲,現在1元一(yī)個也能加到,不過你加到的粉絲可能是五花八門的,轉化起來是個問題。如果要購買精準粉絲,那可就貴多了,2年前一(yī)個公衆号精準粉絲是2塊錢,現在至少翻5翻左右,也就是10元—20元,成本很高。正常來說,比如你投放(fàng)了一(yī)個精準大(dà)V,10000元,最多也就能帶來幾百粉絲而已。”
互聯網營銷号“嗨推”分(fēn)析指出,曾有人總結出哪些人群的錢最好賺:小(xiǎo)孩>女人>老人>狗>男人,答案很明顯,公衆号中(zhōng)做内容最吃香的是小(xiǎo)孩和女人這兩類,分(fēn)别是育兒類和情感類,這兩類内容的公衆号做的人多,但市場需求也大(dà)。情感号的粉絲以女性爲主,吸粉快,變現能力強,粘性大(dà),一(yī)個粉絲的客單價可以上到5元,秒殺其他類型的賬号。
還有公号交易商(shāng)東東透露,美妝号他們能接受的單粉價格區間在1元左右,如果是女粉單價在1.5元-3元都可以接受。
多方觀點認爲公衆号紅利期已過
新榜在500強榜單最後表示,多點開(kāi)花百家争鳴是平台創新和活力的源泉,而在日漸成熟,寡頭壟斷的微信生(shēng)态中(zhōng),新興小(xiǎo)号的上升通道已明顯越來越窄。
财經号主秦小(xiǎo)明認爲,從大(dà)環境來說,微信公衆号的紅利期跟随整個互聯網的周期一(yī)起消失了,目前無論是互聯網整體(tǐ)還是微信公衆平台,都進入了下(xià)半場。下(xià)半場就是存量遊戲,用戶就那麽多,隻有靠創新,靠更優質的内容和更牛的運營,才能獲取用戶。過去(qù)那種随便搞搞就能漲粉的時代,已經遠去(qù)了。因此,盡管量子号的“婦女之友”風格被他稱之爲“沒有任何技術含量”,他依然不建議創業者馬上來搞公衆号創業。
一(yī)宗是,2015年12月,美盛文化對北(běi)京微媒互動科技有限公司投資(zī)6000萬元。微媒互動運營多個自媒體(tǐ)垂直領域賬号,當時每個粉絲估值超過13元。此後,公司還參股了星座微信号母體(tǐ)公司深圳市同道大(dà)叔文化傳播有限公司。
2016年,微媒互動營收爲8759.72萬元,淨利潤爲1742.98萬元;2017年度,該公司營收爲9062.87萬元,淨利潤爲937.38萬元。美盛文化今年2月起停牌,停牌前股價爲18.76元,而2015年高峰期股價在34元之上。
第二宗是,2017年9月拉芳家化出資(zī)1.1億元獲得百寶信息20%股權,百寶信息的運營模式便是通過在微信公衆号平台上撰寫文章,依托粉絲群體(tǐ)的轉化率實現女性用品等的規模化銷售。百寶信息2016年營收1.06億元,淨利潤75.26萬元;2017年營收5104.75萬元,淨利潤59.75萬元。
新的風口就是現在大(dà)家在群裏轉發最多的就是各類遊戲、電(diàn)商(shāng)小(xiǎo)程序。有人氣,有流量,就有資(zī)金湧進!”
他引述金沙江創投董事長朱嘯虎近日的一(yī)次公開(kāi)演講,稱2017年小(xiǎo)程序披露的投資(zī)金額是7億元,這個數字到今年4月已經翻了10倍,投資(zī)總額差不多已達70億元。按照目前的增長速度,朱嘯虎預估,“2018年至少有幾百億投資(zī)在小(xiǎo)程序上”,并且“小(xiǎo)程序的流量紅利隻有2018年一(yī)年”。
