微博小(xiǎo)程序改版上線，意在挖掘中(zhōng)老年用戶市場？

來源：銘碩網絡   日期：2018-11-08 09:27:41

8 月 31 日，已經取得不錯成績的微博小(xiǎo)程序突然下(xià)架，顯示系統維護中(zhōng)。當時人們紛紛猜測，這是微博要放(fàng)棄微信小(xiǎo)程序市場的節奏？當然不是，人家微博是打算在小(xiǎo)程序布局重兵啦。就在10月16日，微博将之前簡陋的“微博極速版看明星視頻(pín)搞笑八卦”改名爲“熱門微博”，它的設計也進行了大(dà)改版，用戶可以登錄微博賬号，也擁有了更多功能。可以說除了直接發微博，微博的所有功能幾乎都被移植到了小(xiǎo)程序上。

 

 

 

如果四年前，有人跟你微博會把自己的服務放(fàng)到微信上去(qù)，一(yī)定會被認爲他瘋了。畢竟當時微博有着 1.76 億月活躍用戶，正準備赴美 IPO；但在當年第二季度，微信的月活已經達到了 4.38 億，和微博功能交叉的朋友圈、微信公衆号被認爲是前者的最大(dà)威脅。

 

由于各自的發展方向不同，微博和微信走上了不同的發展道路。一(yī)個牢牢确立了中(zhōng)國第一(yī)社交媒體(tǐ)的地位，一(yī)個成了連接一(yī)切的“互聯網的水和電(diàn)”。而當微博想繼續下(xià)沉，獲得更多用戶時，微信也成了微博可以利用的平台。而且，對微博這樣的内容平台來說，小(xiǎo)程序最大(dà)的吸引力是，這裏有它們過去(qù)難以企及的人群，比如 40 歲以上的中(zhōng)老年用戶。

 

有錢有閑的中(zhōng)老年市場，一(yī)直是很多企業想開(kāi)拓卻無從下(xià)手的。除了微博通過微信小(xiǎo)程序探到了中(zhōng)老年用戶的市場，還有一(yī)些小(xiǎo)程序在這一(yī)市場掘到了黃金。比如說全國千萬數量級别廣場舞大(dà)媽，就在糖豆廣場舞這樣的小(xiǎo)程序中(zhōng)找到了通向舞藝進階之路。不斷更新的廣場舞教學視頻(pín)，配合着分(fēn)解動作、文字解說，随時分(fēn)享給舞友——雖然模式簡單，但卻正中(zhōng)大(dà)媽們覺得上網搜視頻(pín)太難的痛點。

 

 

如果說搶紅包和表情包讓老年人最初見識了微信帶來的“新鮮感”，那麽精準定位于中(zhōng)老年群體(tǐ)需求的内容産品則是中(zhōng)老年人和微信之間的又(yòu)一(yī)強力黏合劑。

 

當智能手機潮席卷了銀發群體(tǐ)，養生(shēng)、情感和心靈雞湯的公衆号文應運而生(shēng)，強勢占據了中(zhōng)老年朋友圈。然而，單純的轉發文章無法給中(zhōng)老年用戶帶來深度的參與感，也難以滿足他們獲取更個性化的信息的需求。

 

直到小(xiǎo)程序這道新的光亮照進老年人内容市場，形成一(yī)股“老年微信力”。

   

老年人關注的頭号話(huà)題——養生(shēng)，自然也不會缺席小(xiǎo)程序的熱潮。

 

比如養生(shēng)文摘小(xiǎo)程序，每日更新飲食鍛煉類文章。放(fàng)眼望去(qù)，這些文章采用了慣有的套路：主打長壽無病的秘訣、聳人聽(tīng)聞的标題、大(dà)量來自“美國權威研究機構”的論據以及鼓吹中(zhōng)老年人采用食補保健。靠着這些搬運的内容，有的小(xiǎo)程序甚至輕松地獲得了幾百萬的流量。

 

 

 

盡管小(xiǎo)程序一(yī)直打着即用即走的口号，但着眼于中(zhōng)老年市場的内容創業者如何逆勢而行，通過對自身的轉型和改變來契合小(xiǎo)程序，打造一(yī)款人人都離(lí)不開(kāi)的内容小(xiǎo)程序，是值得思考的事。

 

所有内容領域的創業者不能隻爲了加速場景掠奪而顧此失彼，而要找到一(yī)個符合新環境成長的模式。當然，内容的質量仍然是在第一(yī)位，好的内容就是内核，隻有内核完善才可以繼續，才可以更好地留存轉化。