微信小(xiǎo)程序的現狀，開(kāi)發者走向落寞

來源：銘碩網絡   日期：2018-11-17 10:01:47

火(huǒ)的快，涼的也快

我(wǒ)(wǒ)們還記得最初的時候“跳一(yī)跳”多麽火(huǒ)，在微博熱搜上挂了好幾天，而且在許多短視頻(pín)的網站上還有許多關于跳一(yī)跳的段子。當時幾乎全民陷入跳一(yī)跳的魔咒中(zhōng)。但是不出倆禮拜你就會發現在好友的排行榜上已經無人問津這些小(xiǎo)遊戲了。這些短小(xiǎo)精悍的娛樂型小(xiǎo)程序，長則3個月、短則1周，就從大(dà)家視線裏面消失了。

微信小(xiǎo)程序一(yī)開(kāi)始給與大(dà)家的期待是源于，他是中(zhōng)國用戶量最大(dà)、黏性最高的超級App微信的一(yī)個操作系統。她的用戶已經用微信黏過來了。于是 150萬個小(xiǎo)程序馬不停蹄的入駐。并且有些早來的小(xiǎo)程序經過了1個月靠社交裂變新增2000萬用戶的瘋狂速度。

但是現在小(xiǎo)程序的現狀卻是有許多最早進入到這個行業的小(xiǎo)團隊已經黯然離(lí)場。

這無疑是對騰訊敲響了警鍾警鍾。依據騰訊昨日剛披露的第三季财報，騰訊越來越依賴“微信變現”：遊戲行業保持原狀，其投資(zī)雖然有利潤但是還不夠明确。隻有“其他”業務持續增長，占比已經高達25%——包括微信支付、微信小(xiǎo)程序、雲計算。而騰訊雲的市場份額遠遜于阿裏雲，微信才是騰訊堅不可摧的核心能力。

由第二季度到第三季度的環比廣告增長了19%，這比收入主要還是來源于小(xiǎo)程序的廣告。如果是放(fàng)在一(yī)般的公司這個數字的比例應該是算還可以的喜人成績，但是放(fàng)在小(xiǎo)程序這裏就顯得有些寒酸。到底小(xiǎo)程序對于騰訊的未來會做出正向影響還是負向的影響呢？

小(xiǎo)程序附着于這樣一(yī)款大(dà)流量的APP但是其實他的粘着力又(yòu)有多強呢？遺憾的是随着時間的推移，人們逐漸察覺到小(xiǎo)程序有很高的流失率。

熊貓資(zī)本谷承文表示，獲得的用戶多，但流失的用戶更多。“假設以萬分(fēn)之一(yī)的比例來到達，到達了1000萬用戶，隻轉化出了1000個用戶，其實會讓大(dà)家很心慌。之前想要把用戶全部全留存在小(xiǎo)程序裏的開(kāi)發者，這幾個季度面臨着用戶量的留存挑戰。“當然我(wǒ)(wǒ)們也不斷獲客，一(yī)個季度能獲取500-1000萬用戶，但小(xiǎo)程序相比App的留存可能差了一(yī)倍。”

或許得到這個結果，對于小(xiǎo)程序的開(kāi)發者來說，是失望的。打個貼切的比方，微信好比是流量最大(dà)的大(dà)集，小(xiǎo)程序就是一(yī)個又(yòu)一(yī)個小(xiǎo)販，人雖然多，東西雖然多，但是卻沒有能夠真正留的住客戶的東西。更多的人隻是來逛了逛，看了看就走了。并沒有全身心的參與。