流量紅利到頂的移動互聯網下(xià)半場，互聯網創業之初，萬事維艱，發現如果提供的産品和服務和競争對手幾乎是一(yī)樣的，作爲一(yī)個小(xiǎo)輩，很難生(shēng)存，因爲APP是排他的，多數用戶在同類APP中(zhōng)隻選擇安裝一(yī)個，因爲下(xià)載成本高，并且手機容量有限，多個APP會影響手機的電(diàn)量、速度。2017年1月9日，微信小(xiǎo)程序發布，驚喜萬分(fēn)。小(xiǎo)程序賦能，公衆号第一(yī)次有了産品概念。這是一(yī)條真正能産生(shēng)流量紅利的賽道，它突破公衆号“輕閱讀”的先天不足，讓内容可成體(tǐ)系，并且通過内容、工(gōng)具等給用戶提供了産品和服務，流量可持續發酵，這跟APP提供的産品和服務是一(yī)樣的，不需要下(xià)載和更新，并且給第一(yī)批公衆号的創業者們提供了第一(yī)批種子用戶。
小(xiǎo)程序就是線上一(yī)個巨大(dà)的流量入口：
小(xiǎo)程序是一(yī)個全新的賽道，并且可能是唯一(yī)一(yī)個擁有巨大(dà)流量紅利的賽道，隻有在這個賽道上發力并且出現奇迹，才有可能真正趕超強大(dà)的競争對手！整個小(xiǎo)程序的用戶量在快速的爆發，甚至你會發現你審批的時間突然加長很多，都有小(xiǎo)程序的白(bái)名單，它可以保證你3天時間内審批通過。代表現在開(kāi)發小(xiǎo)程序的開(kāi)發者，産品越來越多了，而且多到微信接下(xià)來可能會做一(yī)定的收縮。張小(xiǎo)龍曾經說過小(xiǎo)程序的未來是在線下(xià)，不過搜狗的王小(xiǎo)川卻認爲小(xiǎo)程序如果做線下(xià)的話(huà)是沒有前途的，如果把它當作線上一(yī)個巨大(dà)流量入口看待的話(huà)是OK的。
效率才是小(xiǎo)程序最大(dà)的價值：
互聯網最大(dà)的競争或者最大(dà)的價值還是整個效率的提升。小(xiǎo)程序的第一(yī)個效率，是獲取用戶的效率非常高。比如說，我(wǒ)(wǒ)可以把我(wǒ)(wǒ)的小(xiǎo)程序轉發給我(wǒ)(wǒ)的好朋友，他一(yī)旦點開(kāi)了，就成爲了我(wǒ)(wǒ)們的用戶。
已經有了app，爲什麽要去(qù)開(kāi)發小(xiǎo)程序
原因很簡單，因爲現在APP獲取用戶成本太高，而且裏面有很多虛假的水分(fēn)。而在微信生(shēng)态裏，這麽一(yī)個封閉的環境裏，你去(qù)做假的成本，是所有互聯網生(shēng)态裏難度最大(dà)的，所以基于微信生(shēng)态的用戶，相對會更加真實、更有價值。APP是移動互聯網的一(yī)扇門，不過對于創業公司來說，基本沒機會。小(xiǎo)程序所有用戶進來以後，這些所用戶的數據都可以被标簽化，都可以進行深度的開(kāi)發。
第三個效率是效果反饋的效率。數據助手提供非常詳盡的數據反饋監測，實時的數據反饋監測。可以反饋所有用戶的用戶畫像，他是來自于哪裏、年齡結構和其他信息，還可以監控小(xiǎo)程序的頁面。
小(xiǎo)程序高速成長屢獲資(zī)本青睐，IDG、紅杉資(zī)本、騰訊、真成基金、藍(lán)色光标、梅花天使創投、海納亞洲、創金資(zī)本、真格基金等頂級投資(zī)機構都已投資(zī)小(xiǎo)程序，表明資(zī)本市場非常看好移動互聯網小(xiǎo)程序領域的巨大(dà)潛力。
小(xiǎo)程序創業二周年，第一(yī)桶金你賺到了嗎(ma)？
小(xiǎo)程序誕生(shēng)一(yī)年了，它是互聯網超級富二代。一(yī)年前，張小(xiǎo)龍都不知(zhī)道它會成爲什麽。但如今，背靠微信10億用戶，它已成爲Andoird和iOS之上，真正的“超級底層系統”。可以肯定的是，張小(xiǎo)龍一(yī)直野心勃勃。在誕生(shēng)之初，微信的域名是“next.qq.com”。爲此，馬化騰叫張小(xiǎo)龍吃飯，拉上心懷不安的各部門作陪。随後，這個域名才變成如今“weixin.qq.com”。
互聯網時代，産品更新叠代之快，可能大(dà)部分(fēn)人都不會想到。我(wǒ)(wǒ)見過最明顯的場景就是微信支付。老一(yī)輩的人怎麽都不會想到，他隻想簡簡單單地開(kāi)個店(diàn)，進貨、買賣、拿錢，然而，當客人問起“能微信支付嗎(ma)”。即使他都不怎麽會用隻能手機，爲了做生(shēng)意，他不得不貼上自己的二維碼，研究微信支付。
這隻是微信時代擴張的一(yī)個小(xiǎo)縮影，更有甚者，連當街乞讨的都會挂起一(yī)個二維碼，沒零錢沒關系，我(wǒ)(wǒ)們支持微信支付。我(wǒ)(wǒ)的意思就是告訴所有在了解小(xiǎo)程序的朋友，其實小(xiǎo)程序不是說你做了，才有人用，而是你不得不用。現在的互聯網經濟往往都是被動的。所以，做小(xiǎo)程序，得先下(xià)手爲強。
原因很簡單：
你的鄰居都在做：如果你覺得做一(yī)個小(xiǎo)程序要經曆幾天的繁瑣而放(fàng)棄，那麽當你的鄰居都做起了小(xiǎo)程序，并且風生(shēng)水起的時候，你再出擊，會少賺多少錢?尤其是現在附近的小(xiǎo)程序上線了，用戶打開(kāi)小(xiǎo)程序就優先看到了這個商(shāng)家，如果這個時候商(shāng)家在搞點活動、促銷，你會流失多少用戶。
野蠻人都在做：舉個例子，當一(yī)個人特别想吃奶油蛋糕的時候，從本質上來講，他可能隻是想吃點甜的，軟的面包一(yī)類的吃的，完全可以被購買奶油蛋糕的途中(zhōng)熱賣的蛋撻、肉松、剛出爐的無糖蛋糕給吸引住。也就是說，你可能會被過去(qù)還沒有做過這個行業的人通過小(xiǎo)程序進入到這個行業。你的客戶也許會被稱不上是對手的人搶走了。
你的直接競争對手有：同屬一(yī)個行業，你沒有小(xiǎo)程序，但是你的對手有，就很可能直接搶走你的客戶。
對小(xiǎo)程序2年曆程的看法：我(wǒ)(wǒ)們通過回望小(xiǎo)程序這2年的發展曆程，從剛開(kāi)始由“大(dà)神”張小(xiǎo)龍的公開(kāi)講說小(xiǎo)程序，引起了廣大(dà)用戶的強烈關注，先取得一(yī)波流量。但是由于小(xiǎo)程序本身并沒有取得廣大(dà)用戶的認可，造成了用戶數量的急速下(xià)滑，但是小(xiǎo)程序畢竟還靠着微信、騰訊這樣的超級大(dà)山，在小(xiǎo)程序自己本身還不能自我(wǒ)(wǒ)發展時，微信就不斷用流量去(qù)養活他，這也是騰訊公司在其發展史上一(yī)直所采用方法策略。
張小(xiǎo)龍開(kāi)始爲小(xiǎo)程序的發展思路并不是這樣的，他的原話(huà)是“在前期我(wǒ)(wǒ)們會更多地鼓勵小(xiǎo)程序以二維碼的形式出現在每一(yī)個地方”，在談産品理念的時候，他并不想讓微信去(qù)給小(xiǎo)程序以流量入口。一(yī)個成功的品類應該是先讓自己擁有足夠的技術儲備，在市場中(zhōng)不斷地爲用戶創造驚喜，從而去(qù)引領市場，就像iPhone一(yī)樣，喬布斯通過幾代産品的更替，持續不斷地爲用戶制造驚喜，一(yī)直引領着智能手機的市場。張小(xiǎo)龍把小(xiǎo)程序看做是“運行程序的程序”“接近于PC互聯網的一(yī)種網站的服務”。
小(xiǎo)程序運營的6大(dà)坑
一(yī)、來自商(shāng)标注冊的坑
爲什麽商(shāng)家會認爲“搶注名稱”很有必要呢？因爲小(xiǎo)程序名稱唯一(yī)，許多商(shāng)家提交名稱時，微信會提醒：名稱與平台内已有名稱重複。所以會有很多名稱被搶注傳言。用微信官方團隊的要求來說，隻要小(xiǎo)程序名稱符合以下(xià)2點即可。
1、名稱、icon、簡介、描述等信息均不違法
2、未經授權不侵犯他人合法權益
另外(wài)，4月25日小(xiǎo)程序更新，支持同主體(tǐ)的公衆号與小(xiǎo)程序名稱複用，且公衆号名稱允許增加符号“+”。
二、來自小(xiǎo)程序平台類目庫的坑
開(kāi)發小(xiǎo)程序時，審核資(zī)質要求比公衆号更爲嚴格，服務類目問題便是開(kāi)發小(xiǎo)程序時需要重視的一(yī)項。超出小(xiǎo)程序平台的類目庫範圍，如：虛拟商(shāng)品購買等類目是被禁止的。作爲首批參與者的“得到”小(xiǎo)程序，1月13日便下(xià)架。引起衆多網友和業内人士熱議，前微信産品經理楊茂巍說是因爲涉及虛拟産品購買（付費(fèi)解鎖知(zhī)識内容）而被拒。但是有款小(xiǎo)程序卻走上“曲線救國”路線，用付費(fèi)入圈獲取内容的方式，它就是“知(zhī)識星球”小(xiǎo)程序（原小(xiǎo)密圈）。用戶通過付費(fèi)進入“大(dà)佬”的圈子，獲取相關知(zhī)識。
當開(kāi)發者設計小(xiǎo)程序時要注意：
一(yī)個微信小(xiǎo)程序最多關聯5個服務類目，一(yī)個月内可申請修改3次，所以，開(kāi)發者不要試圖關聯無資(zī)質要求的類目A，卻跨界做了類目B的事情。
三、來自誘導行爲的坑
因涉及“誘導分(fēn)享”而被封殺的例子，就不得不提“匿名聊聊”小(xiǎo)程序。這款如“昙花一(yī)現”般的小(xiǎo)程序除了涉及“誘導分(fēn)享”外(wài)，還違反了小(xiǎo)程序的另一(yī)項規則：不能提供與微信現有功能相似的服務。
關于小(xiǎo)程序禁止的誘導行爲，我(wǒ)(wǒ)們要注意5個不得：
1、不得要求用戶分(fēn)享、關注或下(xià)載後才可操作
2、不得要求用戶分(fēn)享或關注後才能獲得抽獎機會或增加抽獎機會
3、不得含有明示或暗示用戶分(fēn)享的文案、圖片、按鈕等
4、不得通過利益誘惑誘導用戶分(fēn)享、傳播
5、不得用誇張言語來脅迫、引誘用戶分(fēn)享
四、來自投放(fàng)廣告的坑
有人認爲，想要獲得紅利，就應該投放(fàng)廣告。其實不然，小(xiǎo)程序對于廣告的投放(fàng)也有十分(fēn)嚴格的要求，以至于我(wǒ)(wǒ)們在體(tǐ)驗小(xiǎo)程序時，很少看到開(kāi)屏廣告和漂浮廣告。就算要投放(fàng)廣告，也是小(xiǎo)小(xiǎo)的嵌入在頁面角落。所以我(wǒ)(wǒ)們面對小(xiǎo)程序廣告時，要注意：
1、廣告展示比例不能超過50%的頁面内容
2、小(xiǎo)程序不能主要爲營銷或廣告用途（如内含空白(bái)廣告位、招商(shāng)廣告等）
五、來自附近的小(xiǎo)程序的坑
前段時間，大(dà)批出現在附近的小(xiǎo)程序中(zhōng)的虛假位置被永久封禁，一(yī)旦收到封禁通知(zhī)就意味着同主體(tǐ)下(xià)的所有小(xiǎo)程序都将永久失去(qù)附近展示能力！這對很多公司來說，都是晴天霹靂的事。通過上面的封禁通知(zhī)，我(wǒ)(wǒ)們知(zhī)道這是被投訴的結果，而被投訴的原因是小(xiǎo)程序發布的服務違規了。近期，打開(kāi)“附近的小(xiǎo)程序”，長按“小(xiǎo)程序”，就會出現“地點報錯”的提示，用戶打開(kāi)後便能投訴該小(xiǎo)程序出現在錯誤的位置。并且，隻要位置違規，就算沒被投訴，系統也會處理。
提醒大(dà)家：
1、一(yī)個小(xiǎo)程序最多可以開(kāi)啓10個附近展示的地址
2、必須遵守誠實信用原則，不得弄虛作假
3、如要突破位置，學學星巴克、麥當勞、肯德基是怎麽做的
六、來自用戶隐私的坑
還記得微信與華爲的“撕逼”事件嗎(ma)？連華爲這樣的巨頭想要從微信獲取用戶信息都被制止，普通開(kāi)發者更要注意，所有從小(xiǎo)程序中(zhōng)獲取的用戶相關信息，都必須嚴格遵守相關規則。如下(xià)：
1、不能未經用戶明确同意、未向用戶如實披露數據用途、使用範圍等相關信息的情形下(xià)，複制、存儲、使用或傳輸用戶數據。
2、不能私下(xià)買賣和洩露用戶在小(xiǎo)程序中(zhōng)提交的數據，未經用戶同意對外(wài)展示的資(zī)料也不允許公開(kāi)。
小(xiǎo)程序未來還會演變出各種各樣的、契合不同場景的東西。簡而言之，未來的應用小(xiǎo)程序無處不在。
