小(xiǎo)程序正重構流量格局，企業應盡早建立智能小(xiǎo)程序矩陣

來源：銘碩網絡   日期：2019-02-28 09:35:30

近日，《中(zhōng)國移動互聯網2018年度大(dà)報告》發布，該報預測了2019年中(zhōng)國移動互聯網十大(dà)趨勢，其中(zhōng)就包括垂直賽道仍有良好的增長機會，以及全景生(shēng)态流量布局成爲趨勢。從報告中(zhōng)可以看出，這些趨勢都與小(xiǎo)程序的發展息息相關。
在垂直賽道方面，社交電(diàn)商(shāng)全面崛起，起量快，發展迅猛，今年電(diàn)商(shāng)類APP增速TOP10中(zhōng)，社交電(diàn)商(shāng)占比超過一(yī)半。拼多多的崛起打破行業一(yī)超多強競争格局，小(xiǎo)程序開(kāi)辟了電(diàn)商(shāng)競争的另一(yī)個戰場。而在教育學習領域，K12行業頭部集中(zhōng)趨勢明顯，且頭部APP均長迅猛;少兒學習類賽道則依托小(xiǎo)程序開(kāi)始起量。

　　在流量布局方面，除了獨立APP，小(xiǎo)程序和快應用的快速發展使得流量入口的競争更加激烈，全景生(shēng)态流量布局成爲趨勢。生(shēng)态流量領域價值凸顯，超級APP 即将上演新格局下(xià)的全面競争。微信小(xiǎo)程序占據先發優勢，百度和支付寶以特色優勢緊随其後。

　　報告還指出，整個移動互聯網的用戶時長正在被阿裏、騰訊、百度、頭條等頭部APP所承包，通過小(xiǎo)程序這個載體(tǐ)，開(kāi)發者有機會把這些頭部平台的流量變成自己的流量，把頭部平台的用戶時間變成自己用戶的時間;而随着更多開(kāi)發者的入駐，頭部平台也有機會在穩定的流量基礎之上進行再深耕，進一(yī)步延長用戶時間。
 

在艾瑞咨詢發布的《流量沉浮：2018年度互聯網流量數據報告》中(zhōng)也指出，移動端網民單日使用時長已達186分(fēn)鍾，超過PC端2倍。

　　因此，越來越多的服務提供商(shāng)把小(xiǎo)程序作爲發力重點并收獲佳績。其中(zhōng)，國内新興的休閑旅遊預訂平台同程旅遊超過9成流量來自微信小(xiǎo)程序，國内最大(dà)的共享單車(chē)平台哈啰出行也有近6成的流量來自支付寶小(xiǎo)程序。
 

業内人士普遍認爲，移動互聯網已進入超級APP+小(xiǎo)程序的新時代，在流量紅利枯竭的大(dà)背景下(xià)，全面擁抱小(xiǎo)程序才能抓住新一(yī)波紅利。

　　國内領先的小(xiǎo)程序平台服務商(shāng)喜推科技認爲，移動互聯網時代一(yī)個重要的特征就是消費(fèi)者的行爲趨于多元化和碎片化，路徑也越來越複雜(zá)。消費(fèi)者可能在微信上社交，在百度上搜索，在今日頭條上閱讀，在抖音上刷視頻(pín)，或在QQ上打遊戲，而他們在哪裏，哪裏就是企業的“戰場”。沒有一(yī)個小(xiǎo)程序能在所有的“戰線”同時迎戰，所以，2019年企業不會隻做一(yī)個平台的小(xiǎo)程序，而是會建立起跨平台的智能小(xiǎo)程序矩陣，各平台間相互資(zī)源和流量互聯互通，增強獲客引流能力，降低客戶流失率，實現更快的發展。

有專家認爲，微信小(xiǎo)程序的逐漸普及以及阿裏、百度企業入局智能小(xiǎo)程序，小(xiǎo)程序應用正得到迅猛增長，小(xiǎo)程序整體(tǐ)産業生(shēng)态也将持續擴展，産業鏈将得到進一(yī)步的完善，希望接入移動互聯網的企業應盡早打造自己的小(xiǎo)程序矩陣，搶占市場先機，構建競争壁壘。