如何用差異化戰略思維進行微信小(xiǎo)程序産品的開(kāi)發和運營推

來源：銘碩網絡   日期：2019-08-03 10:25:34

經典的經濟學理論開(kāi)篇告訴我(wǒ)(wǒ)們：經濟就是指資(zī)源的分(fēn)配，資(zī)源越稀缺，則越有價值，反之，資(zī)源越豐富，則越廉價。稀缺的資(zī)源就是一(yī)種差異化的體(tǐ)現，無論是從技術還是營銷的角度，差異化戰略不但能夠讓創業者在市場競争中(zhōng)建立較高的壁壘，還能爲創業者帶來超額的回報。

具體(tǐ)在微信小(xiǎo)程序即其他産品的開(kāi)發和運營推廣中(zhōng)，如何利用差異化的策略呢，下(xià)面我(wǒ)(wǒ)們将歸納和分(fēn)析。

1.差異化學習

很多創業者都期望自己的小(xiǎo)程序産品開(kāi)發和推廣能夠脫穎而出，變得與衆不同，但是實際上往往事與願違，究其原因在于創業者缺乏差異化學習的方法。很多創業者往往是别人學什麽，他就學什麽，人學亦學，人雲亦雲，結果就是自己學的知(zhī)識，領悟的智慧往往和别人一(yī)樣，認知(zhī)一(yī)樣，行動的結果在很大(dà)程度上往往也一(yī)樣。成功的創業者不但博覽群書(shū)，而且往往對學習有獨到的眼光，用獨特的思維去(qù)學習和思考問題，這樣才能走出常規的學習和思維圈，獲得真知(zhī)灼見。

2.差異化需求分(fēn)析

産品開(kāi)發的第一(yī)步是需求分(fēn)析，也是産品開(kāi)發最關鍵的一(yī)步。首先，需求分(fēn)析是對用戶的需求分(fēn)析，而不是創業者主觀臆斷，不通過用戶調研就胡亂猜測用戶的需求，這是不切實際的。毛主席說過沒有調查就沒有發言權，用這個原則來指導創業者做需求分(fēn)析是再适合不過了。隻有深入調查用戶，與用戶交流，才能挖掘到客戶的真實需求，而不是将需求分(fēn)析流于表面形式，得到一(yī)個僞需求就沾沾自喜，錯失機會。

3.差異化産品開(kāi)發

每天，都有很多創業者進行微信小(xiǎo)程序開(kāi)發，但是往往都集中(zhōng)于小(xiǎo)程序官網，小(xiǎo)程序商(shāng)城，小(xiǎo)程序遊戲領域，開(kāi)發的功能大(dà)多都與市場上的産品非常相似。産品開(kāi)發的主要内容就是産品的主要功能設計和開(kāi)發，一(yī)個産品有很多種功能，但是不是所有的功能對客戶都一(yī)樣重要，創業者要将用戶需要的核心功能提煉出來，并在産品上體(tǐ)現出來。差異化的産品開(kāi)發就是要讓産品有重點有區别，在競品中(zhōng)有一(yī)定的産品辨識度，提高用戶的産品體(tǐ)驗。

4.差異化營銷

對于創業者來說，開(kāi)發出産品隻是萬裏長征第一(yī)步，要讓産品走進用戶，則需要大(dà)量的營銷工(gōng)作。營銷有很多渠道，包括平面廣告、電(diàn)視廣告、地鐵廣告、電(diàn)梯廣告、網絡廣告等。如果将營銷廣告搞平均分(fēn)配，那麽勢必需要創業者重金投入，且效果未知(zhī)。差異化的營銷需要創業者對産品有品牌戰略，對品牌進行精準定位，針對核心用戶群做特定的營銷策劃和廣告投放(fàng)，從核心用戶開(kāi)始，逐步擴散，戰略發展用戶。

在小(xiǎo)程序及其他産品的開(kāi)發和營銷推廣中(zhōng)，差異化是一(yī)種思維，一(yī)種戰略，一(yī)系列策略。差異化能夠提升産品在競品中(zhōng)的辨識度，形成獨特的用戶心智，讓産品具有獨特的市場優勢。