微信平台、app、微信小(xiǎo)程序，還在傻傻分(fēn)不清？

來源：銘碩網絡   日期：2019-08-06 09:18:09

張小(xiǎo)龍推出微信小(xiǎo)程序以後，到現在兩年了。和微信平台究竟有什麽聯系和區别，都是騰訊的産品？喊出的口号又(yòu)是取代大(dà)部分(fēn)的APP項目，那麽和APP的區别又(yòu)是什麽？憑什麽能取代APP呢？這些問題最近還是有客戶不斷的問起，今天就給大(dà)家透徹的講解一(yī)下(xià)。

小(xiǎo)程序

本質是一(yī)種網頁版的APP，不需要下(xià)載，也不需要像微信平台一(yī)樣關注，通過鏈接直接進入首頁就可以使用。對于用戶來說，最大(dà)好處就不不需要下(xià)載，節省了手機内存。對于商(shāng)家來和開(kāi)發者來說，所獲取的接口和運行環境還是微信的框架之下(xià)，需要按照騰訊的要求來進行，靈活新還是不如app直接。

微信平台

說起微信平台，到現在我(wǒ)(wǒ)還在及服務号和訂閱号的區别。現在，服務号、訂閱号、企業号、小(xiǎo)程序都已經是并列關系了。微信平台的定位就如微信登錄的首頁介紹一(yī)樣，再小(xiǎo)的個體(tǐ)也有自己的品牌。微信平台的作用比較全面，咨詢推送、各種功能實現、在線支付、在線客服，用戶根據自己的需要，選擇相應的賬号類型。

APP

app按照運行環境又(yòu)分(fēn)爲安卓版本和蘋果版本，是直接運行在手機環境之下(xià)的，所以各種接口和權限是在以上兩種網絡形式之上的。但是缺點也很明顯，開(kāi)發周期長，費(fèi)用高；推廣成本高，用戶需要下(xià)載、登錄注冊，如果自己沒有一(yī)定的用戶基礎，是絕對不建議開(kāi)發APP的，個别資(zī)金足、運營實力強的公司除外(wài)。

小(xiǎo)程序和微信平台的區别和聯系

首先，這兩個家夥可以理解爲兄弟(dì)倆，哥哥微信平台比弟(dì)弟(dì)小(xiǎo)程序大(dà)5歲。他們的成長環境是一(yī)樣的，都是微信的大(dà)環境（世界之窗和谷歌浏覽器），各種接口獲取都要按照的騰訊的規則，比如支付接口，不要奢望介入支付寶，目前沒有可能行。這兄弟(dì)兩雖然爹媽一(yī)樣，成長環境一(yī)樣，但是區别還是有的，小(xiǎo)程序定位是“輕APP”，用完即走，所以不支持消息推送。所以，最大(dà)的問題就是商(shāng)家如果想要和用戶反複溝通、刺激消費(fèi)，單靠小(xiǎo)程序是不可能，必須得和微信平台關聯，通過微信平台發送消息推送。

小(xiǎo)程序和APP的區别和聯系

先說APP的開(kāi)發模式，分(fēn)爲原生(shēng)開(kāi)發、wab開(kāi)發、混合開(kāi)發，目前主流的是混合開(kāi)發。即可保持項目結構的穩定，也可以做到前端頁面的美觀（亞馬遜不了解中(zhōng)國的市場，失敗也正常，在界面上和淘寶、京東就不在一(yī)個水平線上）。那麽小(xiǎo)程序呢，是要按照騰訊的要求和框架來做，app原生(shēng)開(kāi)發，而且用java開(kāi)發是沒有框架的，所以微信小(xiǎo)程序的開(kāi)發難度和費(fèi)用，對于開(kāi)發商(shāng)家和技術團隊來說都是普大(dà)喜奔的。其次，剛才反複說到了，小(xiǎo)程序的運營環境是微信的大(dà)環境，所以某些特定接口還是騰訊的，這就決定了一(yī)部分(fēn)功能還是沒有app的接口豐富，比如支付寶接口、比如用戶的實時定位。

最後聊一(yī)聊小(xiǎo)程序的推廣問題

一(yī)、線下(xià)拉新

大(dà)家都在線上想辦法做推廣，但是效果最直接永遠是線下(xià)。通過線下(xià)雖然很難做到爆點，但是線下(xià)轉換非常務實，尤其對于有實體(tǐ)店(diàn)的商(shāng)家。

二、通過自媒體(tǐ)、公衆号引流

最爲“大(dà)哥”的公衆号，如果剛上了之前的紅利，還是有一(yī)些流量的，小(xiǎo)程序關聯公衆号以後，轉化就沒什麽問題了。目前的推廣費(fèi)都極其高，流量爲王不是蓋得。通過自媒體(tǐ)推廣，成本減小(xiǎo)很多，而且客戶相對也很精準，也是小(xiǎo)程序的很好的推廣方式。

三、用活動促銷吸引用戶

比如拼圖、砍價、分(fēn)銷，這都是常用的手段，商(shāng)家隻要有個及格的運營，搞這些活動很是很輕松的。