微信支付上線“品牌小(xiǎo)程序商(shāng)城”運營解決方案

來源：銘碩網絡   日期：2019-09-03 08:53:45

微信支付上線“品牌小(xiǎo)程序商(shāng)城”運營解決方案，助力高效引流轉化 

騰訊科技訊 8月29日消息,微信支付成長計劃服務商(shāng)大(dà)會在深圳鵬瑞萊佛士酒店(diàn)舉行。微信支付正式上線“品牌小(xiǎo)程序商(shāng)城”運營解決方案,多樣化的運營工(gōng)具與策略組合,爲品牌商(shāng)提供更優産出比、自有化流量的智慧經營新思路,并爲小(xiǎo)程序的引流、轉化、複購提供助力,打破時空限制,實現品牌的全渠道、全場景交易。

“品牌小(xiǎo)程序商(shāng)城”還可破解零售品牌的加盟商(shāng)聯營難題,助力加盟業态下(xià)品牌及加盟主雙方合作共赢,最大(dà)化沉澱并釋放(fàng)門店(diàn)流量,在品牌營銷資(zī)源精确落地加盟商(shāng)門店(diàn)的同時,加盟商(shāng)也可以獨立運營自有小(xiǎo)程序商(shāng)城,打破時間、空間及SKU限制。

與此同時,微信支付“時尚導購通”利用支付後推送能力,賦能商(shāng)家通過企業微信或導購個人微信與顧客建立新連接,借助導購關系鏈與智慧經營,實現精準觸達。

智慧經營工(gōng)具,助力高效引流與轉化

傳統電(diàn)商(shāng)由于利潤不高、中(zhōng)心化平台經營等問題,亟待進一(yī)步升級。而“品牌小(xiǎo)程序商(shāng)城”可同時解決商(shāng)戶、用戶、流量、産品等問題,沉澱自有化流量,并利用智慧經營工(gōng)具,助力商(shāng)家精準觸達,提高銷售轉化。

此次,微信支付團隊重點幫助零售品牌疏通最爲關心的流量來源問題,“3大(dà)步6小(xiǎo)步”構建小(xiǎo)程序商(shāng)城的完整運營體(tǐ)系。從搭建小(xiǎo)程序商(shāng)城,到建立重點入口認知(zhī);從運營自有流量,到玩轉社交裂變、拼團等營銷流量,從而提升品牌小(xiǎo)程序流量獲取能力、交易轉化能力。

在此基礎上,“品牌小(xiǎo)程序商(shāng)城”重點帶來智慧經營工(gōng)具,以面對面發券、朋友圈發券、API發券、支付有禮等形式,極大(dà)地縮短了交易路徑,爲商(shāng)家小(xiǎo)程序商(shāng)城引流,提高轉化,增加複購。

面對面發券、朋友圈發券、支付有禮等智慧經營工(gōng)具基于其不同的産品特色,形成組合流量方案,并與品牌公衆号,商(shāng)戶線下(xià)門店(diàn)等商(shāng)家自有化流量互爲補充,進而打通自有入口、商(shāng)業入口、社交入口和平台入口,聚合優質資(zī)源,創造流量新玩法。

創新模式賦能加盟業态,門店(diàn)小(xiǎo)程序創造生(shēng)意增量

品牌小(xiǎo)程序不僅可以讓商(shāng)家通過線下(xià)物(wù)料、支付後的各環節沉澱小(xiǎo)程序流量,幫助商(shāng)家連接顧客,開(kāi)展長效運營;同時,品牌商(shāng)家廣泛采取的線上智慧經營工(gōng)具,又(yòu)可擴充流量,再通過活動運營,導流至線下(xià)。

一(yī)個小(xiǎo)程序實現了線上、線下(xià)的流量貫通,進而直接破解了零售品牌行業長期難以解決的加盟商(shāng)流量難題。

相對線上商(shāng)城,對于品牌商(shāng)而言,線下(xià)加盟和聯營仍然占據較大(dà)份額,但品牌加盟一(yī)定程度上造成了消費(fèi)者對同一(yī)品牌的不同體(tǐ)驗。加盟商(shāng)擔憂線下(xià)門店(diàn)缺乏客流及線上沖擊,而品牌商(shāng)則因爲加盟分(fēn)散化的問題,面臨會員(yuán)難招、門店(diàn)難管、營銷難做等困擾。

“品牌小(xiǎo)程序商(shāng)城”爲品牌加盟提供了兩種小(xiǎo)程序模式:統一(yī)小(xiǎo)程序、門店(diàn)小(xiǎo)程序。統一(yī)小(xiǎo)程序的商(shāng)品上下(xià)架、活動、訂單等由總部統一(yī)控制,總部收款後根據訂單信息做分(fēn)賬處理;而門店(diàn)小(xiǎo)程序采取同一(yī)個小(xiǎo)程序綁定不同主體(tǐ)商(shāng)戶号、“聯合運營”的方案,門店(diàn)自主管理小(xiǎo)程序商(shāng)品的上下(xià)架、活動、訂單等操作,實現資(zī)金流直接進入對應加盟主賬戶。與此同時,微信支付的分(fēn)賬産品爲品牌加盟商(shāng)提供多樣化、靈活的分(fēn)賬解決方案。

支付即導購,提供長時、有溫度的品牌專屬服務

目前,商(shāng)家導購主要依靠線下(xià)掃碼加群的方式,建立與顧客的連接。而通過微信支付的特有的支付後推送能力,推送“導購名片”,提供加好友、點贊、導航到門店(diàn)、緻電(diàn)等功能,可更好地連接導購和顧客。

對顧客而言,在小(xiǎo)程序購物(wù)後也能獲得和門店(diàn)購物(wù)一(yī)樣的體(tǐ)驗,輕松便捷地與商(shāng)家的導購建立連接,獲得更多導購咨詢服務。

對于商(shāng)家,支付即導購可爲品牌門店(diàn)精準沉澱高質量顧客,再通過微信支付導購朋友圈發券等營銷方案,實現精準觸達。商(shāng)家可基于顧客關系鏈,定向投放(fàng)用戶包,配置微信支付代金券等。

導購通過微信1V1聊天,群聊和朋友圈種草方式爲顧客服務,結合小(xiǎo)程序商(shāng)城實現更無縫以及有溫度的連接,進而實現更高效轉化。