抓住小(xiǎo)程序流量風口，還是占據APP高地？

來源：銘碩網絡   日期：2022-06-24 17:08:18

随着移動互聯網的快速發展，各種小(xiǎo)程序和APP不斷湧現。企業通過獨立的企業APP與小(xiǎo)程序開(kāi)發，可提高自主性，從APP與小(xiǎo)程序的欄目、内容、商(shāng)品分(fēn)類、闆面設計等，都可以根據需求來設計，更能體(tǐ)現出企業的個性化跟專業化，從而增強客戶粘性，爲企業帶來更多的流量。

基于市場拓客需求，需要開(kāi)發這類工(gōng)具時，是選擇小(xiǎo)程序還是APP？它們各有什麽優勢和缺點呢？

小(xiǎo)程序：随用随走 流量高速轉化

小(xiǎo)程序已經在全面爆發生(shēng)命力，這也成爲了企業開(kāi)發小(xiǎo)程序的動力。微信小(xiǎo)程序、百度小(xiǎo)程序等各類小(xiǎo)程序層出不窮，幾乎每個平台、APP都通過小(xiǎo)程序開(kāi)發的方式開(kāi)辟了新的市場銷售通道，搶占市場份額。特别是餐飲、百貨、電(diàn)商(shāng)等行業尤爲明顯。

那麽，小(xiǎo)程序開(kāi)發對于企業來說有哪些優勢？

1.開(kāi)發門檻低，節約成本

無論是APP還是網站的開(kāi)發都需要大(dà)量的成本，而小(xiǎo)程序開(kāi)發基于微信提供的端口，不用考慮平台兼容性等，這使小(xiǎo)程序開(kāi)發的成本和時間都會降低很多。

另外(wài)，小(xiǎo)程序的開(kāi)發相較于APP而言技術門檻也會低很多，框架、UI組件等等微信已經準備好，企業隻需要根據自己的需求進行内容填充即可，有更高需求的也可以進行二次開(kāi)發，相較于APP開(kāi)發而言，小(xiǎo)程序開(kāi)發的門檻會低很多。

2.便于流量轉化，促進業務拓展

微信爲小(xiǎo)程序提供了非常有利的入口，用戶能夠通過很多端口并打開(kāi)小(xiǎo)程序，再加上微信月活12億的用戶，企業通過小(xiǎo)程序獲取流量就容易了很多。對于企業來說，企業也能夠更加簡單方便地進行流量轉化，是促進業務拓展的好辦法。

3.微信生(shēng)态發展，未來潛力大(dà)

騰訊基于微信生(shēng)态推出了搜索引擎“搜一(yī)搜”，多次改版後，雖然也開(kāi)始抓取外(wài)部内容，但微信公衆号和小(xiǎo)程序内容仍然占據了主要地位，特别是微信開(kāi)放(fàng)了小(xiǎo)程序關鍵詞搜索功能，大(dà)大(dà)提高了企業小(xiǎo)程序關鍵詞展示機會。同時微信搜索頁面設置的小(xiǎo)程序入口，也爲小(xiǎo)程序提升了曝光量和流量。

4.線上營銷方式多，了解用戶偏好

從線上營銷來說，小(xiǎo)程序可以進行拼團、砍價、限時秒殺等互動營銷，并且可以将這些活動通過微信這個私域流量池分(fēn)享給身邊的家人朋友，讓顧客依靠“強關系”進行傳播，疊加流量。

這些活動的開(kāi)展，不但能幫助商(shāng)家提升知(zhī)名度和銷售額，同時還獲取用戶數據，了解用戶偏好和習慣，幫助商(shāng)家在後續的供應鏈上進行适當調整。而對于用戶而言，吃飯、打車(chē)、訂酒店(diàn)等一(yī)切生(shēng)活日常皆可通過小(xiǎo)程序完成。用戶可通過二維碼掃描、端口搜索等多種方式進入，無需下(xià)載安裝，實現即用即走，更不會另外(wài)占用手機内存。

APP：多元化功能 沉澱優質用戶

随着微信小(xiǎo)程序的功能不斷完善以及經過時間的推敲，越來越多的人開(kāi)始肯定小(xiǎo)程序能夠促進企業進行業務拓展，幫助用戶解決生(shēng)活所需，但小(xiǎo)程序并不能取代APP，APP依然有不可替代的優勢。

1、方便實用

小(xiǎo)程序依附于微信，屬于微信中(zhōng)的一(yī)個子功能，打開(kāi)小(xiǎo)程序的每一(yī)個步驟都意味着一(yī)個選擇，如果不是非常高頻(pín)的小(xiǎo)程序，往往找到它，就要花很多時間，因此便捷度不如APP。

2、功能多元化

通常爲了接入微信和支付寶，小(xiǎo)程序會犧牲部分(fēn)用戶體(tǐ)驗和性能來滿足其功能性要求，這種用戶體(tǐ)驗的差距，用戶感知(zhī)會很明顯的。不少小(xiǎo)程序對APP功能做了減法，這種做法雖然也大(dà)體(tǐ)滿足用戶需求，但是相對APP大(dà)而全的功能，還是有明顯差距。

3、用戶粘性高、可沉澱用戶數據

小(xiǎo)程序設計的出發點是即用即走，保留的也是APP的核心功能，這也就意味着更适合輕度用戶，而深度用戶隻能去(qù)APP。無論是基于早期營銷傳統、商(shāng)業競争以及更好地沉澱和營銷客戶（小(xiǎo)程序限于規則容易受限，APP更易多方位營銷客戶）等，商(shāng)家更傾向于引導用戶下(xià)載APP，然後進行用戶沉澱和後續營銷。

4、樹(shù)立品牌形象

入駐其他平台始終受第三方平台的各種規則因素限制，難以樹(shù)立企業品牌形象。開(kāi)發獨立的APP，可根據企業的實際情況結合市場消費(fèi)的需求等因素，進行APP個性化策劃、設計、搭建、開(kāi)發，從整體(tǐ)布局到各個細節都能彰顯企業的文化理念與企業形象，建設企業自己的品牌，給用戶更專業的第一(yī)印象，在宣傳與推廣方面也更方便。

5、助力海外(wài)推廣

在市場競争日益激烈的情況下(xià)，企業的獲客成本越來越高。企業獨立的APP可開(kāi)拓新的市場渠道，并可通過多語種APP把市場延伸至海外(wài)市場，從更多渠道獲取客戶，降低海外(wài)獲客成本。

APP和小(xiǎo)程序各有優劣，它們既可以相互補充，又(yòu)可以完全獨立。究竟選擇APP還是小(xiǎo)程序呢？這兩種開(kāi)發形式，各有利弊，具體(tǐ)選擇哪一(yī)個，要根據自己的用戶習慣以及産品特色去(qù)選擇。

比如，如果公司業務單元規模不足以支持APP功能需求，那就穩妥起見，先從小(xiǎo)程序開(kāi)發。畢竟開(kāi)發費(fèi)用低，有問題能及時調節，同時開(kāi)發時間短，能快速上線測試理念正确與否。在小(xiǎo)程序的使用進程中(zhōng)，時刻關注自己的體(tǐ)量，當足以脫離(lí)母程序的時候就組建自己的APP。