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小(xiǎo)程序成功引起9大(dà)手機廠商(shāng)的注意!!誰将被吊打?

來源:銘碩網絡   日期:2018-03-20 09:16:08

小(xiǎo)程序這麽紅,

怎麽會沒人眼紅!!

 

 

    近日,小(xiǎo)米、中(zhōng)興、華爲、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo 9家公司有大(dà)動作了!

    他們聯合發布消息,說将在3月20日召開(kāi)發布會,共同啓動“快應用”标準,該标準将在部分(fēn)場景下(xià)取代App,旨在打造移動應用的新生(shēng)态。

 

    快應用是九家手機廠商(shāng)基于硬件平台共同推出的新型應用生(shēng)态。快應用使用前端技術棧開(kāi)發,原生(shēng)渲染,同時具備H5頁面和原生(shēng)應用的雙重優點。用戶無需下(xià)載安裝,即點即用,享受原生(shēng)應用的性能體(tǐ)驗。

     快應用框架将集成進各廠商(shāng)手機系統中(zhōng),可以在操作系統層面實現用戶需求與應用服務間的無縫連接,提升用戶的使用體(tǐ)驗和應用服務的轉化效率,同時支持生(shēng)成桌面圖标等留存能力。

 

 

     從産品特性來看,快應用定位與微信小(xiǎo)程序十分(fēn)相似,内生(shēng)于微信的小(xiǎo)程序也強調“觸手可及”、“用完即走”的特點。而快應用的推出,正是9家手機廠商(shāng)爲了對抗微信小(xiǎo)程序。可見小(xiǎo)程序的火(huǒ)爆成功引起了大(dà)家的注意了!

     自2017年初微信小(xiǎo)程序上線以來,不僅對傳統app構成了威脅,也侵蝕了手機廠商(shāng)的利益。随着微信小(xiǎo)程序迅猛發展,手機廠商(shāng)預裝軟件、廣告營銷的紅利逐漸喪失。

    我(wǒ)(wǒ)們先看一(yī)下(xià)快應用和小(xiǎo)程序的潛在用戶規模對比。

   在3月5日的十三屆全國人大(dà)一(yī)次會議“代表通道”上,騰訊公司董事會主席馬化騰透露,春節期間微信的全球月使用活躍用戶數首次突破10億大(dà)關。以微信官方對小(xiǎo)程序的推廣力度,這10億用戶都會逐漸習慣使用小(xiǎo)程序。

    而根據2017年11月24日工(gōng)信部發布的《2017年10月份通信業經濟運行情況》,我(wǒ)(wǒ)國三大(dà)運營商(shāng)移動電(diàn)話(huà)用戶總數14.03億戶,移動寬帶用戶(即3G和4G用戶)總數11.01億戶。小(xiǎo)編估計,這九大(dà)手機廠商(shāng)在存量市場的占有率至少得有80%吧,也就是将近9億用戶。

     對于9家手機廠商(shāng)“聯盟”而言,與微信小(xiǎo)程序搶奪應用分(fēn)發的主導權雖然有條件,但是也并不太容易。

 
誰會被吊打??
 

       微信、支付寶小(xiǎo)程序要求用戶安裝、注冊相應 App 才能使用。快應用則不需要,隻需擁有一(yī)台支持快應用标準的機器(甚至連手機都不用換,隻需要升級、更換系統固件),就能使用快應用,而且,快應用還能直接從系統桌面直接啓動。

 

      這使得用戶使用快應用的成本與使用路徑,要比使用小(xiǎo)程序短得多。同時,由于減少了微信、支付寶這層中(zhōng)間媒介,改爲由系統直接運行快應用,理論上快應用的性能運行表現,一(yī)定是優于小(xiǎo)程序平台的。

 

      但是!!快應用要面對的最大(dà)的挑戰不是來自應用本身,而是用戶對應用分(fēn)發不可逆轉的習慣趨勢。

       微信所形成的巨大(dà)流量場效應被談及最多,這是手機應用商(shāng)店(diàn)所無法達到的指數級體(tǐ)量差距。

       一(yī)直以來,微信小(xiǎo)程序爲何會弱化搜索,卻打通了近 50 個入口?其實是因爲微信已經看準了接下(xià)來應用分(fēn)發的核心趨勢,不是搜索,而是場景化分(fēn)發。

     
       微信颠覆了應用分(fēn)發的基本邏輯。如果說移動互聯網上半場的分(fēn)發規律是 搜索,依賴用戶主觀能動性去(qù)尋找應用;那麽下(xià)半場的分(fēn)發規律就是場景化體(tǐ)驗。所以,輕應用還是「重應用」的問題是第二位的,首要問題是用戶除了記憶一(yī)些頭部應用之外(wài),大(dà)量應用會在偶遇之中(zhōng)用完即走,這是手機應用極大(dà)豐富以後,不可違逆的用戶習慣。

       而在目前看來,真正的場景化其實隻存在于微信、支付寶等頭部應用。

      作爲社交應用的微信、交易工(gōng)具的支付寶,它們的小(xiǎo)程序平台自然會提供帶有平台特色的接口,例如,微信小(xiǎo)程序的分(fēn)享群聊功能、支付寶的讀取芝麻信用分(fēn)等功能,以及兩個小(xiǎo)程序平台都擁有的支付功能。這些功能都是快應用天生(shēng)所缺乏的。

       所以不管之後怎麽樣,商(shāng)家現在先弄好小(xiǎo)程序是準沒有錯的!