小(xiǎo)程序能給我(wǒ)(wǒ)們帶來什麽？
來源：銘碩網絡 日期：2018-04-28 09:38:20
周一(yī)刷下(xià)跳一(yī)跳排行，每天早上掃輛摩拜去(qù)上班，中(zhōng)午打開(kāi)美團點個外(wài)賣......不知(zhī)你有沒有發現這樣一(yī)個現象，自己的生(shēng)活每時每刻都在與微信發生(shēng)着千絲萬縷的聯系。尤其是有了小(xiǎo)程序之後，這些動作變得更加便捷、自然。
微信在工(gōng)作、學習中(zhōng)的重要之用自然不用多說，可小(xiǎo)程序又(yòu)是什麽時候潛入了我(wǒ)(wǒ)們的生(shēng)活？他的故事要從何講起？
2017年1月9日0點，第一(yī)批小(xiǎo)程序開(kāi)啓了公測。在見識到小(xiǎo)程序廬山真面目之後，越來越多的用戶和開(kāi)發者有所行動。“1.7億日活、58萬個小(xiǎo)程序、100萬個開(kāi)發者加入”，今年的1月15日，張小(xiǎo)龍在微信公開(kāi)課上向外(wài)界彙報了剛滿一(yī)周歲的小(xiǎo)程序所取得的驕人成績。此前的預言似乎也沒有落空，微信小(xiǎo)程序頗有将APP趕下(xià)曆史舞台的勢頭。
小(xiǎo)程序對APP的沖擊
一(yī)、對現有APP的沖擊
小(xiǎo)程序優點：無需下(xià)載、體(tǐ)驗度直逼原生(shēng)、背靠微信巨大(dà)流量、開(kāi)發維護成本低、開(kāi)發效率極高
小(xiǎo)程序缺點：無法承載大(dà)應用、留存困難、入口過深、無法推送、傳播困難
當我(wǒ)(wǒ)們明白(bái)小(xiǎo)程序與APP的優勢對比之後我(wǒ)(wǒ)們不難明白(bái)，小(xiǎo)程序确實突出一(yī)個“小(xiǎo)”，“小(xiǎo)”伴随着極低的開(kāi)發成本、極高的開(kāi)發效率和便捷的獲客方式，這些特點使得小(xiǎo)程序對于特定的APP有着很高的替代性。
小(xiǎo)程序可以完美替代工(gōng)具型APP（低頻(pín)小(xiǎo)型純功能），如計算器、萬年曆、天氣工(gōng)具等，有了小(xiǎo)程序可以馬上卸載此類APP了。
對于功能性APP（中(zhōng)頻(pín)中(zhōng)型以某功能爲主），如美團外(wài)賣、餓了麽、貓眼等，此類軟件雖然不是純粹工(gōng)具型的APP，但是對于大(dà)多數人而言隻是買電(diàn)影票或者點外(wài)賣時候用一(yī)下(xià)，99.9%的時間是屬于待使用狀态。
小(xiǎo)程序對于以上兩類APP沖擊會很大(dà)，使用小(xiǎo)程序足以。
二、對潛在APP市場的沖擊
從創業者角度看，APP市場趨于飽和是不争的事實，獲客成本的增加使得APP推廣也愈發困難，小(xiǎo)程序的特性就是使得APP的獲取門檻、開(kāi)發門檻進一(yī)步下(xià)探，使得創業者第一(yī)選擇很可能不是開(kāi)發APP而是小(xiǎo)程序，對于大(dà)多數産品而言，小(xiǎo)程序是很好的創業初期試錯工(gōng)具，在一(yī)個産品成長爲巨無霸之前，小(xiǎo)程序的優勢相對于劣勢還是很有吸引力的。
從使用場景角度看，張小(xiǎo)龍在演講中(zhōng)提到了兩個使用場景，都是線下(xià)的，入口都是通過二維碼，而且有一(yī)個很重要的細節，微信小(xiǎo)程序無法長按識别，隻能通過攝像頭掃描獲取，這明顯是小(xiǎo)程序更注重線下(xià)的一(yī)個信号，此外(wài)無法分(fēn)享到朋友圈，也阻止了線上最大(dà)的獲客渠道。
在微信團隊的構想中(zhōng)，小(xiǎo)程序無疑是有鏈接線下(xià)的使命，而如今純線上的創業項目幾乎沒有生(shēng)存空間了，搜索、購物(wù)、遊戲等等這些賺錢的産業早被BAT瓜分(fēn)完畢，互聯網一(yī)直在下(xià)探線下(xià)場景，前些年大(dà)火(huǒ)的O2O，如今高共享經濟的ofo等，都是基于線下(xià)場景。
小(xiǎo)程序的使用永遠伴随着使用場景，如何利用小(xiǎo)程序做更多線下(xià)場景的嘗試，這需要天才的想法，也需要小(xiǎo)程序這樣便捷的工(gōng)具。
小(xiǎo)程序成新風口？
衆電(diàn)商(shāng)巨頭們都在布局“新零售”，其實無論是餐飲店(diàn)也好還是婚紗影樓也好，小(xiǎo)程序生(shēng)态對他們的賦能實際上就是在踐行新零售戰略，和電(diàn)商(shāng)們唯一(yī)的不同就是，一(yī)個是從線上出發，一(yī)個是從線下(xià)出發。
對此，孫濤勇也給出了自己的理解，在微盟的戰略中(zhōng)，小(xiǎo)程序是連接線上線下(xià)的最好載體(tǐ)，以小(xiǎo)程序爲基礎，搭建場景，鏈接人與服務的“小(xiǎo)程序+零售”模式逐步形成。阿拉丁指數發布的小(xiǎo)程序行業首份白(bái)皮書(shū)中(zhōng)也對這個觀點予以了肯定，稱在TOP200小(xiǎo)程序排行榜中(zhōng)，零售類占到了21%，小(xiǎo)程序已經成爲線上線下(xià)的連接器，加速新零售的落地。
基于小(xiǎo)程序和快應用而建設起來的新生(shēng)态，在未來能夠加速線上線下(xià)融合的新零售模式的落地，爲傳統線下(xià)玩家和線上電(diàn)商(shāng)都帶來了新的想象空間。
但在機遇和挑戰并存的關口，是否要先人一(yī)步，還是要由各位玩家自行判斷。
小(xiǎo)程序能給我(wǒ)(wǒ)們帶來什麽？
除了流量、用戶、銷售額，還有就是提升用戶體(tǐ)驗、增加用戶重複消費(fèi)頻(pín)次等等。但微信小(xiǎo)程序具體(tǐ)能夠給我(wǒ)(wǒ)們帶來什麽，不同的場景是不同的，小(xiǎo)編劃分(fēn)了小(xiǎo)程序可能在下(xià)面幾個場景中(zhōng)能發揮出巨大(dà)的能量：
一(yī)、與自媒體(tǐ)結合
這裏的自媒體(tǐ)主要是指基于微信公衆号的自媒體(tǐ)，從微信推出的一(yī)系列新功能來看，公衆号與小(xiǎo)程序已經是密不可分(fēn)了。公衆号可以捆綁13個小(xiǎo)程序，更重要的是小(xiǎo)程序能用小(xiǎo)程序碼直接貼到微信文圖中(zhōng)，而且能直接插入“小(xiǎo)程序頁”放(fàng)到微信文圖中(zhōng)。
由數據統計來看，自媒體(tǐ)接近90%的收入來源是廣告，電(diàn)商(shāng)收入占比隻有10%左右。訂閱号自媒體(tǐ)變現非常困難。而小(xiǎo)程序與自媒體(tǐ)結合最大(dà)的作用就是幫自媒體(tǐ)變現。
二、升級傳統電(diàn)商(shāng)
小(xiǎo)程序店(diàn)能夠對傳統的電(diàn)商(shāng)進行補充和升級。小(xiǎo)程序具有很強的交易屬性，無論是去(qù)實體(tǐ)店(diàn)消費(fèi)還是在公衆号上消費(fèi)，小(xiǎo)程序都承載了商(shāng)品的交易，其實就是電(diàn)商(shāng)屬性，用戶一(yī)旦形成使用小(xiǎo)程序的習慣，流量入口會非常驚人。
對微商(shāng)而言，小(xiǎo)程序店(diàn)鋪要規範很多，具有交易功能的小(xiǎo)程序必須要認證，而認證就必須要有營業執照，而且小(xiǎo)程序要求上架商(shāng)品必須要和營業執照上的經營範圍一(yī)緻，所以說，小(xiǎo)程序上的商(shāng)品相對微商(shāng)的産品比較可靠的，更能取得用戶信任。
三、連接線上線下(xià)
我(wǒ)(wǒ)們在戶外(wài)平面廣告中(zhōng)經常能夠看到各種“掃二維碼下(xià)載APP”，但實際上因爲戶外(wài)沒有WiFi，導緻掃碼下(xià)載APP的人非常少，但小(xiǎo)程序無需下(xià)載，掃一(yī)掃即可實現APP中(zhōng)的基本功能，因此更加容易從線下(xià)進入線上。
線上與線下(xià)的連接是微信團隊最想實現的目标。
而線下(xià)門店(diàn)能形成的消費(fèi)場景非常多，能夠爲微信從線下(xià)獲取很多流量入口。目前線上與線下(xià)連接做得比較好的有摩拜單車(chē)、愛鮮蜂閃送超市、若比鄰便利店(diàn)等等。
摩拜單車(chē)的小(xiǎo)程序應用場景是基于你想要使用共享單車(chē)，身邊也隻有摩拜單車(chē)，但手機裏卻沒有APP，這個時候隻需要打開(kāi)微信掃一(yī)掃摩拜的小(xiǎo)程序碼，同樣也可以使用摩拜單車(chē)。
愛鮮蜂閃送小(xiǎo)程序是基于小(xiǎo)程序定位功能，當你想要買些生(shēng)鮮水果卻懶得去(qù)超市購買或不确定身邊是否有生(shēng)鮮店(diàn)的時候，可以打開(kāi)微信的小(xiǎo)程序搜索生(shēng)鮮，此時就會基于地理定位和關鍵詞檢索搜出你想買的生(shēng)鮮。
若比鄰便利店(diàn)小(xiǎo)程序則是基于在高峰時期購物(wù)排隊時間長的痛點，将店(diàn)内所有的商(shāng)品通過二維碼和小(xiǎo)程序相連，顧客隻需在把商(shāng)品放(fàng)到購物(wù)車(chē)之前的那一(yī)刻通過微信小(xiǎo)程序掃掃二維碼即可實現付款，無需排隊結賬。
