新電(diàn)商(shāng)市場，小(xiǎo)程序有何勝算？
來源：銘碩網絡 日期：2018-05-02 15:05:11
電(diàn)商(shāng)元素增加騰訊最擔心的問題就是用戶體(tǐ)驗，從目前來看，社交平台上增加電(diàn)商(shāng)的元素是可以讓用戶接受的，很顯然，這些微店(diàn)、微商(shāng)們已經充當了騰訊電(diàn)商(shāng)布局的“探路石”，這也可以讓騰訊放(fàng)下(xià)心來，大(dà)刀闊斧的去(qù)搞。
而且微信小(xiǎo)程序開(kāi)放(fàng)的社交立減金功能也體(tǐ)現了運營團隊有意加強小(xiǎo)程序的社交功能，推廣自己的“社交零售”。
事實上，相比傳統的流量獲取方式，小(xiǎo)程序确實在成本上表現出了明顯優越性。小(xiǎo)程序融合了H5和App的優勢，本身自帶流量屬性，其中(zhōng)二維碼、附近的店(diàn)、微信搜索則構成微信生(shēng)态體(tǐ)系中(zhōng)的流量矩陣入口。
内容+ 廣告+電(diàn)商(shāng)：基于固有基因下(xià)的内容電(diàn)商(shāng)生(shēng)态
社交、内容、支付，這三項可以稱得上是微信的核心功能。對應這三大(dà)核心的載體(tǐ)是消息動态、公衆号、交易“插件” ，這些可以稱得上是微信的固有屬性，微信的産品基因在這幾方面往往體(tǐ)現得淋漓盡緻。
微信小(xiǎo)程序所打造的内容電(diàn)商(shāng)生(shēng)态本質上還是依托于微信固有的基因，廣告投放(fàng)結合自身豐富的可塑性、高度延展性，借助微信巨大(dà)流量後，給予商(shāng)家充分(fēn)發揮的機會。内容創業爆發的今天，小(xiǎo)程序商(shāng)品搜索功能的開(kāi)通也引領了新的廣告宣傳模式。
之前，微信小(xiǎo)程序相關的關鍵詞廣告已經在客戶端可見。而微信小(xiǎo)程序開(kāi)放(fàng)的諸如搜索、附近的小(xiǎo)程序、公衆号關聯小(xiǎo)程序等衆多線上入口，這也使得一(yī)批新品牌可以借助這一(yī)時期紅利快速崛起。因此，無論小(xiǎo)程序有沒有功能，都可以通過算法推薦被更多的用戶發現。而小(xiǎo)程序店(diàn)鋪直接就植入公衆号圖文中(zhōng)，也給小(xiǎo)程序在内容中(zhōng)的展示給了更大(dà)的機會。
由此可見，小(xiǎo)程序所開(kāi)放(fàng)的商(shāng)品搜索功能本質上還是依賴公衆号這一(yī)微信傳統屬性，打造了内容+廣告+電(diàn)商(shāng)這一(yī)生(shēng)态模式。對于已經把公衆号運營的不錯的商(shāng)家而言好處會更加明顯。這種微信生(shēng)态裏的内容電(diàn)商(shāng)模式通過對小(xiǎo)程序與公衆号的無縫打通（粉絲互通不浪費(fèi)）爲入駐商(shāng)家帶來流量紅利。
而且這一(yī)生(shēng)态的打造符合騰訊提出的“連接一(yī)切”這一(yī)觀念。将微信自媒體(tǐ)公衆号、附近搜索、小(xiǎo)程序連接起來，實現内容的聚合。從理論上看，這一(yī)舉措是有可能盤活龐大(dà)的微信用戶的，而且還會進一(yī)步豐富微信支付的使用場景。不過這對于阿裏來說可不算是個好消息。阿裏一(yī)定不想成爲下(xià)一(yī)個百度，前不久在微信推出小(xiǎo)程序後，也有傳聞稱支付寶也将推出小(xiǎo)程序，不過後來逐漸沒了消息。阿裏會有怎樣的措施來維護自己的電(diàn)商(shāng)護城河想必也是接下(xià)來的看點之一(yī)。
同時，還有觀點認爲，騰訊這一(yī)内容電(diàn)商(shāng)生(shēng)态的打造也是爲了狙擊今日頭條，同樣的内容+廣告模式，都是内容分(fēn)發平台，二者的競争也是顯而易見的。
原先都說騰訊沒有電(diàn)商(shāng)基因，生(shēng)搬硬套。因此基因下(xià)的小(xiǎo)程序内容電(diàn)商(shāng)生(shēng)态也被給予了厚望。而同時狙擊兩大(dà)對手，這一(yī)舉措也堪稱騰訊手裏的“王炸”。
