對2018年小(xiǎo)程序發展市場前景預測
來源：銘碩網絡 日期：2018-05-08 09:38:01
從微信小(xiǎo)程序上線到至今，也已經經曆了很長的一(yī)段時間了，在互聯網知(zhī)名企業的帶領下(xià)，衆多中(zhōng)小(xiǎo)企業也都在迅速湧入這個潛藏巨大(dà)商(shāng)機的市場。其中(zhōng)有京東、去(qù)哪兒等熱門小(xiǎo)程序，相信大(dà)家也已經看了不少。那随着市場還在不斷的發展和改善，小(xiǎo)程序商(shāng)業化也進入了新的階段，2018年小(xiǎo)程序的市場前景又(yòu)會怎樣呢？
1.小(xiǎo)程序用戶習慣已形成，留存問題成爲新一(yī)輪思考題
報告顯示，微信用戶數量一(yī)直處于平穩增長狀态，截止2018年3月微信月用戶數量超過10億。而微信小(xiǎo)程序累計用戶數量的增長态勢則大(dà)不相同。2017年1月9日，小(xiǎo)程序正式上線，當月小(xiǎo)程序用戶數量僅有200萬。但是由于初期小(xiǎo)程序接口存在諸多限制，各類開(kāi)發者表現并不積極。從3月開(kāi)始小(xiǎo)程序不斷進行更新叠代，發布能力共計100多項，開(kāi)放(fàng)入口50多種，其中(zhōng)包括用戶分(fēn)享、公衆号等多個重量級入口，使得小(xiǎo)程序用戶不斷攀升。
特别是12月份以“跳一(yī)跳”爲代表的微信小(xiǎo)遊戲正式上線，讓小(xiǎo)程序更加普及和深入人心，小(xiǎo)程序用戶數量也出現激增。12月累計用戶達4億，而到今年Q1階段小(xiǎo)程序累計用戶預計超5億。才藝多提供多種微信小(xiǎo)程序開(kāi)發的網站建設方案等，具體(tǐ)也可以跟才藝多在線客服人員(yuán)了解咨詢。
在小(xiǎo)程序的不斷更新中(zhōng)，小(xiǎo)程序的使用場景也不斷增多，使得用戶使用小(xiǎo)程序的時長逐月增多，截止至12月，微信小(xiǎo)程序的單次使用時長增至9.8分(fēn)鍾，約占微信用戶日均使用時長的五分(fēn)之一(yī)。而用戶對小(xiǎo)程序的使用頻(pín)率也增加，其中(zhōng)日使用頻(pín)次在4-6次之間的用戶占43%。随着程序生(shēng)态圈日趨完善成熟，生(shēng)活覆蓋面越來越廣，小(xiǎo)程序用戶習慣已形成。進入Q4階段小(xiǎo)程序的拉新能力已經毋庸置疑，但是由于小(xiǎo)程序“用完即走”的特殊屬性，使得小(xiǎo)程序的留存率問題備受關注。
據報告顯示，小(xiǎo)程序整體(tǐ)用戶留存率在前三天快速衰減，一(yī)周内從13%降到3%。相比較之下(xià)，“跳一(yī)跳”小(xiǎo)程序的用戶留存率則要高出很多，整體(tǐ)衰減速度較爲緩慢(màn)，到第7天留存率依然高達52%。以“跳一(yī)跳”爲代表的小(xiǎo)程序遊戲模式爲衆多小(xiǎo)程序開(kāi)發提供了新思路，“用完再回來”的特性有待小(xiǎo)程序進一(yī)步叠代以契合用戶的日常需求。
2.小(xiǎo)程序+智慧零售激發新消費(fèi)模式，晉級爲撈金利器
随着零售行業的轉型與升級，智慧零售成爲行業新方向。而小(xiǎo)程序的出現不僅催生(shēng)了智慧零售更多的可能性，小(xiǎo)程序不斷豐富的線下(xià)使用場景也讓智慧零售小(xiǎo)程序的流量始終保持增長态勢。2017年月平均流量增長環比從起初的11%增至56%，增長了5倍。
有了小(xiǎo)程序的加盟，在成本及用戶好感體(tǐ)驗上都具有絕對的優勢。消費(fèi)者在智慧零售上的付費(fèi)意願逐漸增強。同時智慧零售便捷的觸達使用方式，使越來越多的消費(fèi)者更青睐于使用智慧零售小(xiǎo)程序進行消費(fèi)。所以從2月開(kāi)始智慧零售小(xiǎo)程序月均訂單量環比整體(tǐ)呈現增長狀态，到12月份增至49%。
智慧零售類小(xiǎo)程序目前取得了階段性的勝利——消除了實體(tǐ)商(shāng)業與純電(diàn)商(shāng)之間的壁壘。接下(xià)來也将持續利用互聯網和大(dà)數據打通環節人、貨、場，實現線上線下(xià)融合創新。
3.小(xiǎo)衆電(diàn)商(shāng)興起，2018電(diàn)商(shāng)小(xiǎo)程序持續爆發
電(diàn)商(shāng)類小(xiǎo)程序在整體(tǐ)市場表現中(zhōng)最具代表性，其中(zhōng)生(shēng)鮮電(diàn)商(shāng)、母嬰電(diàn)商(shāng)、時尚電(diàn)商(shāng)等細分(fēn)行業表現尤爲突出。雙十一(yī)節日和微信社交分(fēn)享帶來的流量裂變優勢，讓各類電(diàn)商(shāng)小(xiǎo)程序的月平均流量在2017年Q4期間迎來集中(zhōng)爆發階段，其中(zhōng)時尚類小(xiǎo)程序環比增長達到323%，購買率接近6成。
微信社交鏈影響下(xià)的購買環境優勢，讓電(diàn)商(shāng)類小(xiǎo)程序用戶有較高額度的消費(fèi)意願，拼團和秒殺也成爲電(diàn)商(shāng)類小(xiǎo)程序獲取新用戶的重要手段。社交立減金的全面開(kāi)放(fàng)和小(xiǎo)衆電(diàn)商(shāng)的興起，會讓電(diàn)商(shāng)小(xiǎo)程序在2018年有繼續迎來新爆發點的可能。
4.月平均訂單量環比增長高達55%，餐飲小(xiǎo)程序力量不可小(xiǎo)觑
小(xiǎo)程序與餐飲結合後給用戶帶來了一(yī)體(tǐ)化的就餐體(tǐ)驗，重塑用戶的餐飲消費(fèi)習慣。
随着門店(diàn)小(xiǎo)程序、“附近的小(xiǎo)程序”、會員(yuán)體(tǐ)系等功能釋放(fàng)後，有效提升了餐廳的點餐效率和翻台率，而餐飲類小(xiǎo)程序的月平均流量和訂單量也随之明顯上升，到12月月平均訂單量增長環比高達55%。餐飲類小(xiǎo)程序通過使用不同的營銷功能組件更容易搭建完善的會員(yuán)營銷體(tǐ)系。會員(yuán)卡、優惠券等營銷組件，有效增加了新客留存率，刺激顧客産生(shēng)持續消費(fèi)行爲。在用戶體(tǐ)驗方面，小(xiǎo)程序功能有效簡化用餐流程，更好爲用戶服務。
5. 小(xiǎo)程序生(shēng)态圈日趨成熟，2018年小(xiǎo)程序流量争奪戰場将被重新洗牌
2017年微信小(xiǎo)程序開(kāi)發的出現完美解決了原生(shēng)應用與Wep應用的短闆，以“無需安裝、用完即走”的特殊形态，快速解決了用戶的實際需求，成爲移動互聯網下(xià)半場核心領導者。
2018年，小(xiǎo)程序會迎來下(xià)一(yī)個以重塑流量中(zhōng)心爲主的爆發階段。小(xiǎo)程序在發展初期以“去(qù)中(zhōng)心化”的概念引導市場，但實際上隻是不主導流量的分(fēn)發，而是将傳統中(zhōng)心化流量平台模式下(xià)的流量稀釋，再重新聚合成一(yī)個個獨立但又(yòu)緊密聯系的小(xiǎo)型中(zhōng)心。未來，小(xiǎo)程序會在微信生(shēng)态中(zhōng)形成獨有的“分(fēn)散式中(zhōng)心化”模式。迎合該模式發展的小(xiǎo)程序開(kāi)發者，将擁有更多構建高轉化率場景的機會。屆時，小(xiǎo)程序會成爲智慧零售、電(diàn)商(shāng)、餐飲等行業的流量高地，推動各大(dà)應用平台流量争奪戰場的新一(yī)輪洗牌。
