小(xiǎo)程序真正的流量紅利來了，從微信二八定律到百度人人可

來源：銘碩網絡   日期：2018-09-27 09:39:56

百度智能小(xiǎo)程序在經曆兩個多月後，終于向開(kāi)發者提供開(kāi)放(fàng)申請，允許其接入百度生(shēng)态中(zhōng)，并向開(kāi)發者提供了搜索、信息流、固定以及回訪入口的四大(dà)類精準流量入口，同時百度還公布了一(yī)系列内測數據。

數據顯示僅在兩個多月的公測期間，百度智能小(xiǎo)程序的月活就已經突破1億，愛奇藝智能小(xiǎo)程序日活已經突破1400萬，唯品會智能小(xiǎo)程序新客成本較H5降低30%，百度貼吧智能小(xiǎo)程序次日留存率提升17.2%等等。

這一(yī)系列的數據證明的不僅隻是産業成熟，百度有了新的機會，更是在證明這些機會同樣屬于開(kāi)發者，百度的流量也将是開(kāi)發者的流量，百度的收益也将會有很大(dà)一(yī)部分(fēn)成爲開(kāi)發者的收益。

面對微信小(xiǎo)程序生(shēng)态中(zhōng)早已固化的“2/8”格局，開(kāi)發者早已步履維艱，但百度此時的入場，則可能是開(kāi)發者再尋出路的最佳時期。

三大(dà)機會成熟，百度在此時面向開(kāi)發者開(kāi)放(fàng)申請

百度智能小(xiǎo)程序正式向開(kāi)發者開(kāi)放(fàng)申請，并非空穴來風，對于任何一(yī)家大(dà)公司而言，一(yī)向需要考慮到生(shēng)态各方面的成熟性，此時将智能小(xiǎo)程序開(kāi)放(fàng)也是由于各方面的條件最終具備。

首先，互聯網流量向頭部APP集中(zhōng)，小(xiǎo)程序産業機會成熟，當前的智能手機普及率已經達到75%，企鵝智庫數據同時顯示，中(zhōng)國的智能手機平均換機周期爲22個月，按照每次更換一(yī)部手機計算，每年約有5億部手機被更換。

這也同時意味着用戶在屢屢更換手機的過程中(zhōng)，隻會安裝最重要的APP，而像BAT們的APP則基本都是安裝重點。

Quetmobile的《2018年半年大(dà)報告》顯示，整個移動互聯網的使用時長均被騰訊、頭條、百度、阿裏系所承包，這意味着頭部APP吞下(xià)了整個互聯網流量，作爲不可替代的頭部，占領着用戶主要内容消費(fèi)時間，他們也有機會在這一(yī)穩定的流量基礎之上進行再深耕，延長用戶時間。

開(kāi)發者有機會将這些頭部平台的流量變成自己的流量，将頭部平台的用戶時間變成自己用戶的時間，而一(yī)部分(fēn)百度智能小(xiǎo)程序已經開(kāi)始受益，以貼吧智能小(xiǎo)程序爲例，用戶次留存率提升了17.2%。

其次是場景流量分(fēn)發能力成熟，百度APP已經達到1.5億日活，以及1億的信息流日活，使用百度的用戶都是天然的内容消費(fèi)用戶，百度的“搜索+信息流”爲智能小(xiǎo)程序分(fēn)發提供天然場景能力。

小(xiǎo)程序本質上同樣也是内容消費(fèi)的一(yī)個環節，對于很多用戶來說，如果在信息流的閱讀過程中(zhōng)，能夠獲得契合自身的小(xiǎo)程序，自然會打開(kāi)進入，這一(yī)場景在微信的微信群、微信朋友圈小(xiǎo)程序廣告中(zhōng)得到了充分(fēn)的驗證。

目前百度已經開(kāi)放(fàng)了搜索卡、精準SUG直達、精準語音直達、熊掌号挂載、自然結果、阿拉丁、信息流直接推薦、百家号作者挂載、落地頁挂載等在内的多個超級入口，并觸達100個以上的垂直行業場景。

對于開(kāi)發者而言，其享受到的不僅是百度的流量，更是精準的場景流量，可以幫助其激活小(xiǎo)程序。

最後是AI技術積累能力成熟，百度智能小(xiǎo)程序除了爲開(kāi)發者提供語音識别、圖像識别等諸多技術之外(wài)，基于百度大(dà)腦3.0，爲開(kāi)發者提供了更多AI能力接口，這也爲開(kāi)發者提供差異化的價值，并能開(kāi)發出更多吸引用戶的優質智能小(xiǎo)程序。

百度在AI能力的開(kāi)放(fàng)方面一(yī)直走在各家之前，也是其獨家優勢所在，開(kāi)發者如果利用得當，則有機會能夠創造出爆款小(xiǎo)程序，繼而獲得收益。

基于AI的智能小(xiǎo)程序分(fēn)發，或将打破微信小(xiǎo)程序“2/8”壟斷格局

微信的小(xiǎo)程序分(fēn)發邏輯是基于社交關系的分(fēn)發，從社交電(diàn)商(shāng)到小(xiǎo)遊戲均依賴于社交關系，這也就導緻了無法利用社交關系的小(xiǎo)程序難以得到流量賦能，同時由于頭部小(xiǎo)程序玩家有着先發優勢，像拼多多、美團等騰訊系企業尤爲獲得扶持，占領早期紅利，因此最終固化爲"2/8"壟斷格局。

對後入場的普通開(kāi)發者而言，這種被壟斷的格局難以有其出頭之日，所有機會均被掌握在頭部小(xiǎo)程序手中(zhōng)，這種現狀有着極大(dà)的不公平。

另一(yī)方面，對某些小(xiǎo)程序有着潛在需求的用戶，卻必須等待小(xiǎo)程序的被動分(fēn)發，而無法高效獲得其想要的小(xiǎo)程序，但百度智能小(xiǎo)程序的分(fēn)發則有可能打破這一(yī)現狀。

1）基于AI的小(xiǎo)程序分(fēn)發，打破“2/8”固化格局，微信的不公平分(fēn)發機制根源在于社交機制，頭部小(xiǎo)程序由于有着先發優勢，因此獲得用戶青睐，但其本身質量并非優于後入場者，這對于後入場的開(kāi)發者而言并不公平。

通過AI的分(fēn)發，則有可能打破這一(yī)現有格局，在百度AI大(dà)腦的眼中(zhōng)，一(yī)邊是智能小(xiǎo)程序提供的服務，一(yī)邊是用戶需求的集中(zhōng)，其所需要做的就是将這一(yī)服務與所有用戶在某事某刻産生(shēng)的潛在需求進行匹配，而不依賴于社交機制。

這種純粹AI邏輯的匹配機制，也意味着智能小(xiǎo)程序的DAU始終将圍繞需求上下(xià)波動，百度将有機會爲長尾智能小(xiǎo)程序們提供更公平以及更穩定的分(fēn)發機制，智能小(xiǎo)程序的分(fēn)發将不再決定于以人分(fēn)發的随機性，而是取決于整體(tǐ)的用戶需求，百度智能小(xiǎo)程序的分(fēn)發将會更充分(fēn)以及更穩定，可預期，可量化。

這也将直接打破了傳統的"2/8"原則，開(kāi)發者隻需要專注于小(xiǎo)程序的開(kāi)發，無需擔心其他因素，繼而專注于小(xiǎo)程序質量的提升。

2）更高的分(fēn)發效率，用戶受益，基于人的分(fēn)發充滿各種不确定因素，對于接收者來說，能否獲得一(yī)款合适的小(xiǎo)程序，決定于其周圍人的分(fēn)發，雖說物(wù)以類聚人以群分(fēn)，但是相比于機器的分(fēn)發，這種效率依然低下(xià)。

百度提供的“搜索+信息流”分(fēn)發直接基于AI能力的分(fēn)發，自然有着更高的效率，百度的搜索可以讓用戶直接找到精準智能小(xiǎo)程序，而信息流之中(zhōng)的智能小(xiǎo)程序推送也是基于用戶的閱讀行爲，以愛奇藝爲例，受益于此前《延禧攻略》等自制劇的火(huǒ)爆，其智能小(xiǎo)程序日活已經達到了1400萬。

3）更充沛的全網流量，分(fēn)發能力向全網擴散，微信的小(xiǎo)程序流量局限于微信自身，但是百度的智能小(xiǎo)程序則是全網分(fēn)發，除了百度1.5億的百度APP這一(yī)入口流量之外(wài)，百度将成立開(kāi)源聯盟，屆時開(kāi)發者的智能小(xiǎo)程序可以在多個平台進行分(fēn)發。

目前愛奇藝、快速、58、B站、墨迹天氣、萬年曆等第三方平台都已經宣布加入開(kāi)源聯盟，而這也意味着，百度智能小(xiǎo)程序的分(fēn)發屬于全網式的分(fēn)發，多端運行，開(kāi)發者不僅僅可以坐擁百度的流量與時間，更可以獲得來自百度之外(wài)，更多互聯網産品的賦能。

此外(wài)再從AI分(fēn)發角度來說，其不再僅僅隻是局限于百度内部，更是将AI的分(fēn)發能力，向全網擴散。

百度智能小(xiǎo)程序的嶄露頭角，本質上是揭示了在微信中(zhōng)，基于人分(fēn)發的小(xiǎo)程序價值無法被充分(fēn)釋放(fàng)，用戶需求無法被徹底滿足的現狀，而百度的AI分(fēn)發則是在改寫這一(yī)現狀，讓連接更爲徹底，接下(xià)來面向開(kāi)發者的開(kāi)放(fàng)，也将對行業帶來更深遠的影響，一(yī)切方興未艾。