“開(kāi)源+共築計劃”：一(yī)場颠覆微信小(xiǎo)程序的風暴

來源：銘碩網絡   日期：2018-11-05 13:12:28

“小(xiǎo)程序”代表着移動互聯網流量平台革新産品載體(tǐ)的趨勢，越來越多的開(kāi)發者已經開(kāi)始着兩手準備：一(yī)手開(kāi)發微信的社交小(xiǎo)程序，一(yī)手開(kāi)發百度智能小(xiǎo)程序。

由于百度智能小(xiǎo)程序正式上線時間滞後于微信一(yī)年多，雖然已經開(kāi)發出來的智能小(xiǎo)程序數量遠不及微信小(xiǎo)程序多，但第一(yī)批投入運營的智能小(xiǎo)程序所分(fēn)配的流量卻是其他平台所不能相提并論的。據2018百度世界大(dà)會公布的數據顯示，百度智能小(xiǎo)程序月活用戶已突破1.5億。

同時，百度智能小(xiǎo)程序還發布重磅消息——“智能小(xiǎo)程序開(kāi)源聯盟”和“開(kāi)發者共築計劃”。bilibili、快手、墨迹天氣、攜程、萬年曆、58同城、愛奇藝、百度視頻(pín)、百度地圖、百度貼吧、百度網盤、DuerOS、好看視頻(pín)等成爲首批聯盟夥伴；在“開(kāi)發者共築計劃”中(zhōng)，百度将爲智能小(xiǎo)程序開(kāi)放(fàng)全域千億級别的用戶流量；提供百億聯盟的廣告分(fēn)成；成立一(yī)個提供專門扶持和推廣智能小(xiǎo)程序的創新基金百度以及一(yī)對一(yī)專人服務。

一(yī)場颠覆微信小(xiǎo)程序的風暴就這樣強勢襲來。

（一(yī)）百度智能小(xiǎo)程序開(kāi)源化趨勢，将重塑小(xiǎo)程序競争格局

作爲第一(yī)個小(xiǎo)程序的開(kāi)源聯盟，其影響将是多層面：

（1）變革小(xiǎo)程序平台與小(xiǎo)程序之間的關系，以往是一(yī)個超級App平台孵化N個小(xiǎo)程序，接下(xià)來将是多個超級App都能夠跑通百度的智能小(xiǎo)程序。

（2）小(xiǎo)程序的流量獲取将會沖破AT分(fēn)割，并且打破騰訊與阿裏在其封閉流量體(tǐ)系内隻與旗下(xià)投資(zī)項目流量合作的慣例，讓異業合作變得更加便利。

（3）合作夥伴夠讓用戶獲取到一(yī)站式多層面服務，從而增強用戶的粘性，并提升商(shāng)業變現能力。

 

B站技術副總裁劉炀就表示，“B站不可能把所有的環節和類型的服務都做好，比如電(diàn)商(shāng)就有很多種玩法，我(wǒ)(wǒ)們需要合作夥伴來跟我(wǒ)(wǒ)們一(yī)起開(kāi)拓。B站雖然有技術能力自建小(xiǎo)程序平台，但建生(shēng)态的門檻也會比較高，很難形成一(yī)個成熟的生(shēng)态系統。”

加入百度智能小(xiǎo)程序開(kāi)源聯盟後，商(shāng)業合作夥伴就可以快速進入B站生(shēng)态，一(yī)起開(kāi)拓更多元化的商(shāng)業化模式。因此，在筆者看來，與其他重要的頭部App結成智能小(xiǎo)程序開(kāi)源聯盟，等于幫助這些App本身也成爲擁有小(xiǎo)程序能力的母平台，這本身就是開(kāi)放(fàng)的極緻化。

對比微信小(xiǎo)程序平台希望通過把不同功能應用整合在超級App下(xià)的圖謀，百度這種“共赢”的生(shēng)态玩法顯然會重塑小(xiǎo)程序競争格局。就像劉炀所說，“就如蘋果和安卓一(yī)樣，封閉和開(kāi)放(fàng)都有其市場價值，小(xiǎo)程序市場也需要一(yī)個開(kāi)放(fàng)的平台。”

百度視頻(pín)CEO胡浩的看法是，百度智能小(xiǎo)程序的開(kāi)源聯盟将颠覆業内現有的封閉玩法，并改變過去(qù)微信小(xiǎo)程序一(yī)家獨大(dà)的格局。“盡管BAT都在發力小(xiǎo)程序，但微信小(xiǎo)程序是一(yī)個頭部效應非常明顯的生(shēng)态，且強依賴社交分(fēn)發，支付寶的小(xiǎo)程序主要面向交易類應用，百度智能小(xiǎo)程序則可以幫助很多開(kāi)發者找到更适合自己的長尾流量。“

（二）“開(kāi)發者共築計劃”是開(kāi)發者和創業者的“閉環生(shēng)态”

此外(wài)，開(kāi)源聯盟的價值還在于構建了一(yī)個體(tǐ)量上足以超過微信的流量聯盟。而“開(kāi)發者共築計劃”則進一(yī)步打通了從流量獲取到現金變現的全過程，解決了百度智能小(xiǎo)程序開(kāi)發者在平台内的生(shēng)存問題，走出了一(yī)條互利共享之路。

 

移動互聯網的流量入口已呈收窄化趨勢，線上玩家要麽是站在開(kāi)放(fàng)流量巨頭場域之中(zhōng)，要麽站在流量江湖之中(zhōng)，舍此二者似乎很難壯大(dà)。

小(xiǎo)程序的出現是一(yī)把重新點燃開(kāi)發者和創業激情的火(huǒ)，但是微信小(xiǎo)程序并沒有真正給無數中(zhōng)長尾開(kāi)發者帶來寒冬溫暖，具體(tǐ)原因表現爲：

（1）在微信相對封閉的社交流量體(tǐ)系之中(zhōng)，不利于推廣和分(fēn)發；

（2）受到封号、“雙标”的影響，一(yī)些創新小(xiǎo)程序越來越謹慎；

（3）微信小(xiǎo)程序開(kāi)發者缺乏變現模式，即使用戶千萬獲得融資(zī)的也不多見。

究其原因是，騰訊要搭建一(yī)個“去(qù)中(zhōng)心化”小(xiǎo)程序生(shēng)态，用大(dà)白(bái)話(huà)翻譯一(yī)下(xià)就是：爾等自尋活路、看造化了，與此同時，騰訊卻扶持自身的項目及投資(zī)公司的産品，這與很多開(kāi)發者試圖打破頭部流量固化初衷相違背，這也是爲何小(xiǎo)程序這把火(huǒ)，并沒有真正給無數中(zhōng)長尾開(kāi)發者帶來溫暖的原因。

所以，“開(kāi)發者共築計劃”的推出，其實就是給開(kāi)發者一(yī)個從流量獲取到商(shāng)業變現的完整生(shēng)态，這也标志(zhì)着百度智能小(xiǎo)程序生(shēng)态閉環的成熟。

 

在百度智能小(xiǎo)程序正式上線之前，筆者就注意到了“百度聯盟”在其中(zhōng)扮演着關鍵組織者角色。百度聯盟曾經是站長們的收入來源，如今站長也渴望直接彎道超車(chē)跨越到智能小(xiǎo)程序階段，百度聯盟的利益分(fēn)配機制或許能讓他們在百度的連接産品生(shēng)态體(tǐ)系中(zhōng)再建奇功。

由此，也可以看出，百度本不想讓開(kāi)發者在一(yī)級市場當貢獻産品“數據”的活雷鋒，而是要通過開(kāi)發者與平台的利益深度捆綁，共享智能小(xiǎo)程序的風口紅利。

（三）智能小(xiǎo)程序的開(kāi)源生(shēng)态，是百度厚積薄發也是爲了AI普及化

BAT做小(xiǎo)程序隻有百度做成了開(kāi)源平台，從今年7月份百度智能小(xiǎo)程序正式推出以來，隻用了4個多月時間月活量就破1.5億，并深入到23大(dà)垂直行業如政務、民生(shēng)、娛樂、資(zī)訊等，覆蓋了262個細分(fēn)領域，大(dà)有與微信小(xiǎo)程序并駕齊驅的勢頭。

之前有自媒體(tǐ)認爲，百度智能小(xiǎo)程序在發布後“薅了微信的羊毛”，百度智能小(xiǎo)程序爲了方便開(kāi)發者、避免重複建設，隻需要在微信小(xiǎo)程序後台改幾行代碼就能夠“變身”百度智能小(xiǎo)程序，當然這是便于開(kāi)發者多平台獲取流量的重要細節，但是百度智能小(xiǎo)程序的逆襲崛起絕非偶然，這是百度把自身的“體(tǐ)驗、開(kāi)放(fàng)、流量、賦能”基因“附體(tǐ)”上小(xiǎo)程序上，實現了快速引爆。

首先，百度智能小(xiǎo)程序經過百度十多年搜索技術與數據沉澱，不僅可以通過“搜一(yī)搜”獲取，也可以直接場景化呈現在用戶的信息流之中(zhōng)。從小(xiǎo)程序的呈現技術上看，百度智能小(xiǎo)程序已經進入到算法推薦階段。

其次，百度智能小(xiǎo)程序的“智能化”充分(fēn)應用了人工(gōng)智能的成熟技術。百度智能小(xiǎo)程序超出了做輕量級App觸屏交互體(tǐ)驗的範疇，不再是隻是模仿App，而是引入了智能語音識别、智能視覺交互等功能模塊。這使得小(xiǎo)程序成爲了區别于App的“新物(wù)種”。

百度人工(gōng)智能在萬物(wù)互聯、自動駕駛等方面處于世界領先水平，DuerOS、自動駕駛Apollo分(fēn)别成爲物(wù)聯網、車(chē)聯網的兩大(dà)開(kāi)源平台，而百度智能小(xiǎo)程序成爲了百度AI落地的産品載體(tǐ)這一(yī)。筆者在《AI+小(xiǎo)程序，是未來五年各行各業最大(dà)的增長紅利》一(yī)文中(zhōng)寫道：“小(xiǎo)程序看似是産品交互和承載的平台，實際上背後是超級運算系統做支持。任何公司要想完全單獨從0開(kāi)始都需要投入巨大(dà)的研發成本，但是市場競争如此激烈，如果不借助AI平台的孵化很難趕上時間窗口，因而開(kāi)發帶AI能力的智能小(xiǎo)程序就成爲AI+創業的标配。”

第三、百度“開(kāi)發者共築計劃”、“智能小(xiǎo)程序開(kāi)源聯盟”一(yī)方面在搭建開(kāi)發者産品應用生(shēng)态，另一(yī)方面爲小(xiǎo)程序運行落地、流量獲取和分(fēn)配提供完整的解決方案，其實是回到了“百度聯盟”最擅長的流量分(fēn)發及數字廣告業務，相應的合作資(zī)源都是現存的，形成小(xiǎo)程序的規模效益是輕車(chē)熟路。

小(xiǎo)程序本質上超級App在移動互聯網上構建的“次生(shēng)操作系統”，在底層OS分(fēn)别有封閉的和開(kāi)源的系統跑通，同樣小(xiǎo)程序平台也會出現類似的演進，目前來看，微信小(xiǎo)程序走的是封閉化路線，而百度做的是徹底的開(kāi)放(fàng)化路線。筆者認爲，百度智能小(xiǎo)程序更代表了移動互聯網創業的趨勢和潮流，并在多終端運行流量入口、創新項目的流量分(fēn)配和運行，合作項目的廣告分(fēn)成等方面做了明确的規劃，能夠破解當前小(xiǎo)程序創業的困境，開(kāi)辟小(xiǎo)程序開(kāi)發、應用及創新的新格局。