雙十一(yī)+小(xiǎo)程序第一(yī)年：更多玩法正在孵化

來源：銘碩網絡   日期：2018-11-15 09:12:34

雙十一(yī)戰役硝煙彌漫，各大(dà)商(shāng)家品牌都在推陳出新，以新技術、新玩法、新模式争奪用戶的注意力，今年更是出現了一(yī)個新現象：部分(fēn)玩家借着“小(xiǎo)程序”東風大(dà)顯身手，引領新的消費(fèi)趨勢。雖然就今年情況來看，小(xiǎo)程序隻是這場電(diàn)商(shāng)大(dà)戰的點睛之筆，但是未來，更多的可能性正在開(kāi)始醞釀。

　　（小(xiǎo)程序無需下(xià)載就能有接近原生(shēng)App的産品特性讓它得到了用戶青睐）

　　
小(xiǎo)程序+電(diàn)商(shāng)：正待電(diàn)商(shāng)平台開(kāi)拓的流量窪地
 

　　很多人安裝了不下(xià)三四個購物(wù)App，使用方法、折扣規則不盡相同，審美疲勞的用戶早已應接不暇。更重要的是，功能重複的購物(wù)App占用了大(dà)量的手機内存空間，這也不符合人們對手機體(tǐ)驗的基本訴求。
 

　　互聯網興起以來，人們的購物(wù)習慣經曆了從線下(xià)到線上、從PC到移動的轉變。在日趨智能化、便捷化的變革中(zhōng)，購物(wù)方式在未來還将如何變化？
 

　　今年的雙十一(yī)，小(xiǎo)程序給出了一(yī)種可能。據了解，微信小(xiǎo)程序靠層出不窮的内容電(diàn)商(shāng)和拼團、返現活動早早打響了雙十一(yī)之戰。像優衣庫這種穩坐天貓雙十一(yī)交易量頭牌的商(shāng)家，也早早在微信小(xiǎo)程序上線了和雙十一(yī)當天同款的優惠活動。此外(wài)，京東、蘇甯、唯品會等大(dà)批頂尖電(diàn)商(shāng)品牌，在雙十一(yī)到來之前，更是早入駐了百度智能小(xiǎo)程序，在百度App的千億流量中(zhōng)，率先争取到了小(xiǎo)程序電(diàn)商(shāng)的種子用戶。更輕量級的服務，與高品質内容更緊密的結合，都讓小(xiǎo)程序電(diàn)商(shāng)的體(tǐ)驗過程更好地融入到了日常生(shēng)活場景當中(zhōng)。相對于信息孤立、依賴裝機量的App，小(xiǎo)程序在流量入口方面具有無可比拟的優勢。
 

　　以入駐百度小(xiǎo)程序平台的京東、蘇甯及唯品會爲例，本次雙十一(yī)期間，隻要打開(kāi)百度App就可以看到“備戰雙十一(yī)”活動顯眼的入口。百度App的日均活躍用戶超過1.5億，這一(yī)數值爲電(diàn)商(shāng)品牌帶來了驚人的觸達量。加之信息流對于電(diàn)商(shāng)信息的精準分(fēn)發，智能小(xiǎo)程序的轉化效果往往也不遜于獨立App。
 

　　目前，微信和百度共同構成了小(xiǎo)程序領域的第一(yī)陣營，二者側重不同，各有優勢。爲了将流量及轉化做到極緻，大(dà)多數先知(zhī)先覺的品台及開(kāi)發者選擇兩者兼顧。
 

　　微信孵化拼多多，百度智能小(xiǎo)程序将催化什麽明星産品？
 

　　微信強社交流量特性給了許多電(diàn)商(shāng)企業挖掘社交玩法的空間，拼多多正是在這樣的背景下(xià)誕生(shēng)。而側重于開(kāi)放(fàng)與智能的百度智能小(xiǎo)程序顯然适合這樣的電(diàn)商(shāng)商(shāng)戶：那些産品品質過硬，但缺乏精準用戶流量的商(shāng)家和品牌。百度爲智能小(xiǎo)程序開(kāi)放(fàng)了搜索、信息流、固定及回訪四大(dà)入口，對于電(diàn)商(shāng)行業的品牌來說，基于智能算法的精準推薦，搜索+信息流的雙重加持，即能夠覆蓋自有品牌及百度平台的存量市場，同時又(yòu)能夠影響到需求明确的增量人群。小(xiǎo)程序的帶貨能力，因而在一(yī)個開(kāi)放(fàng)的環境中(zhōng)得到了最大(dà)化。
 

　　作爲國内PV最高的内容資(zī)訊分(fēn)發平台，百度App的信息流也讓電(diàn)商(shāng)品牌可以從容地結合優質内容，打造内容電(diàn)商(shāng)模式。這爲能夠講得出産品故事的電(diàn)商(shāng)品牌提供了一(yī)個廣闊的舞台。總得來說，百度智能小(xiǎo)程序已經具備了孵化電(diàn)商(shāng)行業明星産品的一(yī)切基本要素。
 

　　開(kāi)放(fàng)帶來新玩法：或将重構電(diàn)商(shāng)

　　不僅僅是商(shāng)家可以借助小(xiǎo)程序開(kāi)拓更多流量和用戶，作爲平台方，一(yī)個擁有一(yī)定規模的App也可以借助小(xiǎo)程序的另一(yī)套玩法，輕松變身電(diàn)商(shāng)平台，讓自己的流量通過電(diàn)商(shāng)實現變現。
 

　　百度智能小(xiǎo)程序的一(yī)大(dà)特點就是開(kāi)源，也就是說，任何一(yī)個具備一(yī)定規模的App也可以通過加入開(kāi)源聯盟的方式，變成一(yī)個小(xiǎo)程序平台。如愛奇藝作爲國内頂級視頻(pín)App，加入百度智能小(xiǎo)程序開(kāi)源聯盟之後，所有的智能小(xiǎo)程序也可以在愛奇藝App上運行。這意味着愛奇藝的用戶流量也可以借助小(xiǎo)程序開(kāi)拓更多電(diàn)商(shāng)玩法。這種玩法已經得到了愛奇藝、B站、快手等許多大(dà)型App認可。
 

　　11月，百度宣布成立智能小(xiǎo)程序開(kāi)源聯盟。首批聯盟成員(yuán)包括愛奇藝、bilibili、快手、墨迹天氣、攜程、萬年曆、58同城等十多個App和平台，它們将陸續通過智能小(xiǎo)程序平台構建各自的小(xiǎo)程序生(shēng)态。
 

　　這不僅僅爲百度智能小(xiǎo)程序的開(kāi)發者帶來了更多入口、更多流量，同時就電(diàn)商(shāng)領域而言，也帶來了更多玩法上的可能性。小(xiǎo)程序或許将自此成爲一(yī)個充滿想象力和創造力的電(diàn)商(shāng)新環境。
 

　　愛奇藝高級技術總監陳杉就表示，愛奇藝将借助開(kāi)源的智能小(xiǎo)程序平台建設自己的小(xiǎo)程序生(shēng)态，充分(fēn)挖掘愛奇藝内容生(shēng)态和巨大(dà)流量的價值。據了解，愛奇藝将出台一(yī)系列措施，激勵小(xiǎo)程序開(kāi)發者以IP内容爲核心展開(kāi)全産業鏈開(kāi)發，助推IP熱度的二次爆發，拓寬IP内容的商(shāng)業變現途徑。
 

　　另一(yī)家知(zhī)名視頻(pín)網站——bilibili（即 B站）加入小(xiǎo)程序開(kāi)源聯盟後的發力重點就在商(shāng)業端。B站将與商(shāng)業合作夥伴及開(kāi)發者開(kāi)拓多元的廣告、電(diàn)商(shāng)、小(xiǎo)遊戲等玩法，以此提升B站的商(shāng)業化效率。比如，對于一(yī)些長尾品類來說，以電(diàn)商(shāng)小(xiǎo)程序的方式存在，可以更好地融入B站的生(shēng)态體(tǐ)系，并精準地聚合垂類用戶，提高轉化。
 

　　雙十一(yī)已經迎來第十個年頭，伴随小(xiǎo)程序的方興未艾，電(diàn)商(shāng)行業或許有機會進入新一(yī)輪升級變革。