小(xiǎo)程序第一(yī)股”将上市，新品牌如何複制同程藝龍的傳奇？

來源：銘碩網絡   日期：2018-11-17 11:08:50

事實上，看好小(xiǎo)程序的不僅僅有互聯網公司，資(zī)本市場也紛紛對小(xiǎo)程序概念進行特殊關照。據百度智能小(xiǎo)程序開(kāi)源聯盟成員(yuán)、百度視頻(pín)CEO胡浩此前透露，目前投資(zī)者對創業者小(xiǎo)程序數據的關注甚至某種程度上高于App數據。随着同程藝龍加快上市步伐，第一(yī)隻小(xiǎo)程序概念股将誕生(shēng)，這更是引爆了整個行業的關注。那麽，同程藝龍爲什麽能走到最前面，又(yòu)有什麽值得借鑒的地方？

搶占小(xiǎo)程序風口第一(yī)波紅利

順勢而爲、緊跟風口，是在互聯網行業生(shēng)存并發展的基本守則。同程藝龍的成功，在于率先嗅到了小(xiǎo)程序的潛在機遇，走在了市場變革的最前沿。要說同程藝龍給整個旅遊行業帶來的最重要的啓示，那就是迎合新階段的市場規律，充分(fēn)利用小(xiǎo)程序的風口優勢。相比較于獨立運作的App，小(xiǎo)程序開(kāi)發便捷，運營高效，且有開(kāi)發平台的流量保障，的确是旅遊行業不應錯過的選擇。

阿拉丁微信小(xiǎo)程序10月榜單

目前，微信和百度是最重要的兩大(dà)小(xiǎo)程序平台，共同構成了這個新領域的第一(yī)陣營。專業的小(xiǎo)程序開(kāi)發者普遍會選擇同時在兩大(dà)平台上開(kāi)發及運營。微信小(xiǎo)程序帶有明顯的社交屬性，比如當年一(yī)炮而紅的“跳一(yī)跳”，如果沒有好友排行榜吸引力必然大(dà)打折扣；百度智能小(xiǎo)程序平台則更注重開(kāi)放(fàng)和智能的屬性，百度的搜索、信息流、線下(xià)場景以及強重訪入口都與百度智能小(xiǎo)程序深度融合，方便開(kāi)發者快速獲取流量與用戶。

在日益多元和開(kāi)放(fàng)的小(xiǎo)程序行業中(zhōng)，數據證明像同程藝龍這種“用完即走”的工(gōng)具型産品，明顯與百度平台展現出了更好的兼容性：百度流量中(zhōng)天然存在大(dà)量與資(zī)訊、服務、工(gōng)具等相關的需求，用戶本身就帶有極強的目的性，搜索連接了人與信息、人與服務；信息流則是根據用戶喜好、需求進行的個性化信息分(fēn)發，很好地承載了小(xiǎo)程序傳遞信息、提供服務的功能。據公布數據，多款知(zhī)名的旅遊類智能小(xiǎo)程序都已順利度過了冷啓動階段：火(huǒ)車(chē)票智能小(xiǎo)程序僅僅20天，訂單轉化率較之前就提升了44%；攜程智能小(xiǎo)程序的整體(tǐ)訪問深度實現了150%以上的提升；“小(xiǎo)程序第一(yī)股”同程藝龍的智能小(xiǎo)程序，ROI相比較H5提升了21%。

智能小(xiǎo)程序數據

深耕小(xiǎo)程序運營，市場仍處于爆發前期

同程藝龍在微信和百度的小(xiǎo)程序平台上都收獲了爆炸式的增長，得益于其對平台特性的深刻理解。在微信的社交生(shēng)态下(xià)，同程藝龍的推廣與分(fēn)發主要依賴用戶裂變，而在百度智能小(xiǎo)程序的平台上，同程藝龍的運營相對更“省事”，開(kāi)放(fàng)的環境讓流量與用戶的獲取更爲簡單，同程藝龍可以集中(zhōng)精力把用戶體(tǐ)驗做好。

百度App日均活躍用戶1.6億、日均搜索響應次數60億、日均信息流推薦量達到150億。搜索所匹配的精準需求，通過智能小(xiǎo)程序将服務内容以最直接的方式觸達目标人群，且實現高比例的轉化。而作爲内容分(fēn)發平台，百度的信息流同樣具備強大(dà)的帶量能力。如果說搜索覆蓋的是主動獲取信息的強需求人群，以高曝光、高轉化爲特點，那麽按用戶興趣智能分(fēn)發的信息流，影響的就是最具開(kāi)拓價值的潛在用戶，在AI技術的加持下(xià)，小(xiǎo)程序在信息流中(zhōng)将可以最大(dà)限度地開(kāi)發增量市場。

搜索直達、信息流推薦火(huǒ)車(chē)票智能小(xiǎo)程序

小(xiǎo)程序的産品邏輯天然形成了一(yī)套适合旅遊行業的消費(fèi)閉環，但想要打造下(xià)一(yī)個“同程藝龍”，旅遊行業的開(kāi)發者們就需要學會“因地制宜”，在開(kāi)發和運營的過程中(zhōng)，充分(fēn)結合平台的特點和優勢。

搜索及信息流均是百度最爲核心的“本命”業務，從機制上來說，基本上完美地解決了新開(kāi)發小(xiǎo)程序獲取用戶、精準分(fēn)發、高效轉化的痛點。近期，智能小(xiǎo)程序開(kāi)源聯盟成立，愛奇藝、B站、快手、百度地圖等十幾位聯盟成員(yuán)将在今年内開(kāi)始陸續支持運行智能小(xiǎo)程序，讓生(shēng)态内的流量場景更加豐富。百度智能小(xiǎo)程序的玩法，值得旅遊行業、乃至整個互聯網市場保持關注。