兩者的意義在哪裏?
兩者有什麽區别?有沒有沖突?
……
一(yī)連串的疑問,引出:傳統企業向互聯網轉型的時候,面對微信,10億用戶流量的情況下(xià),如何來選擇? 小(xiǎo)戰象科技--移動互聯網産品開(kāi)發
首先,我(wǒ)(wǒ)們要了解,微信商(shāng)城是在微信公衆号菜單欄裏面,公衆号、小(xiǎo)程序是商(shāng)家在微信環境下(xià)的運營渠道,至于你選擇哪一(yī)個,這就要根據實際情況來,比如:我(wǒ)(wǒ)的業務範圍?我(wǒ)(wǒ)的運營成本?^
微信小(xiǎo)程序和微信商(shāng)城這兩者有什麽區别?
我(wǒ)(wǒ)們來簡單從流量入口,打開(kāi)方式,用戶體(tǐ)驗,獲客方式等等幾個方面對着兩個進行全面的分(fēn)析,說下(xià)這兩者的區别:
1、打開(kāi)方式
微信商(shāng)城是在微信公衆号菜單欄裏面,用戶關注公衆号後,點擊自定義菜單欄,進入對應頁面,至少三步操作,分(fēn)享後也可在朋友圈或微信群點擊打開(kāi)。微信小(xiǎo)程序沒有任何打開(kāi)層級,可以直接掃碼或者搜索點擊即可打開(kāi)。
2、與公衆号關聯性
微信商(shāng)城隻能基于微信公衆号開(kāi)發,鎖定在公衆号菜單欄,脫離(lí)公衆号就不複存在。微信小(xiǎo)程序可以與微信公衆号無縫對接,互相關聯,互相推廣,在公衆号日常發文中(zhōng)插入小(xiǎo)程序碼,用戶通過閱讀文章即可點擊跳轉商(shāng)城小(xiǎo)程序完成挑選購買,還可在小(xiǎo)程序中(zhōng)發放(fàng)優惠券引導到商(shāng)城消費(fèi)。
3、流量入口
微信商(shāng)城的流量入口主要是公衆号菜單欄、朋友圈、微信群等。相比微信商(shāng)城,小(xiǎo)程序的流量入口顯得更勝一(yī)籌,除了以上商(shāng)城流量入口外(wài),還增加了附近小(xiǎo)程序、搜一(yī)搜、公衆号圖文推送等50多個入口。
4、運營方式
微信商(shāng)城可在公衆号發布軟文吸引粉絲關注,将粉絲轉換成商(shāng)城消費(fèi)者,引導多次消費(fèi)轉化。微信小(xiǎo)程序簡單粗暴,隻要滿足用戶現時需求,推出爆款,即可達成交易,省去(qù)中(zhōng)間所有環節。
5、體(tǐ)驗方式
微信小(xiǎo)程序具有近乎原生(shēng)态APP的體(tǐ)驗,并且結合無需安裝下(xià)載、用完即走的特性,讓用戶擁有更好的體(tǐ)驗,而微信商(shāng)城穩定性和流暢性雖然比不上原生(shēng)态APP,但是粉絲可在第一(yī)時間知(zhī)曉商(shāng)家最新的動态和資(zī)訊。
6、用戶留存
在用戶留存上,微信商(shāng)城就更勝一(yī)籌,用戶關注公衆号,隻需運用營銷手法,即可刺激二次消費(fèi),而小(xiǎo)程序用完即走,無法更好的進行用戶留存。
所以,至于到底是搞一(yī)個微商(shāng)城好呢?還是搞個小(xiǎo)程序好呢?其實兩者沒多大(dà)沖突,但是小(xiǎo)程序相對來說輕便、簡單、成本低。企業可根據自己的實際情況來考量哪一(yī)個适合。