BAT小(xiǎo)程序賽道這場“三國殺” 逃不脫喊了幾十年的基因論

來源：銘碩網絡   日期：2019-03-11 09:32:09

女神節、婦女節的來襲，讓追逐美的女性們又(yòu)有了狂歡的理由，跟 “ 美 ” 相關的一(yī)切都是女性們的最愛，購物(wù)、拍照、美妝、服裝搭配等主題活動也将盛行開(kāi)來。對于各大(dà)電(diàn)商(shāng)平台而言又(yòu)豈肯錯過這兩大(dà)度 “ 吸金日 ” 呢？

　雖說婦女節和女神節的營銷已經進行多年，但每年似乎都有新的變化，而今年與往年相比最大(dà)的不同就是，許多電(diàn)商(shāng)類企業開(kāi)始借道百度智能小(xiǎo)程序，掘金女性經濟。這種如此默契的現象級變化也引發了人們的廣泛關注，百度智能小(xiǎo)程序能像微信小(xiǎo)程序開(kāi)辟社交電(diàn)商(shāng)新格局一(yī)樣，開(kāi)啓新的電(diàn)商(shāng)物(wù)種嗎(ma)？

從 “ 她經濟 ” 挖掘到改善流量結構：流量 “ 新源頭 ” 效果顯著

　　中(zhōng)國消費(fèi)正處于消費(fèi)升級和電(diàn)商(shāng)轉型的關鍵階段，在這個關鍵階段中(zhōng)，女性消費(fèi)者是其中(zhōng)最大(dà)的變數，充當整個消費(fèi)市場的主力軍，對女性經濟的挖掘更是各大(dà)電(diàn)商(shāng)平台的 “ 兵家必争之地 ”。

　　近日，女神節、婦女節成爲最熾手可熱的銷售戰場，各大(dà)電(diàn)商(shāng)紛紛紛紛宣布借道百度智能小(xiǎo)程序進行流量拓展，這也直接表現出它們對百度小(xiǎo)程序對于幫助它們挖掘女性經濟有着高度認可，那麽事實究竟如何呢？在此我(wǒ)(wǒ)們不妨參考一(yī)下(xià)小(xiǎo)紅書(shū)與百度智能小(xiǎo)程序的合作案例。

　　小(xiǎo)紅書(shū)在公衆的印象中(zhōng)似乎就是一(yī)家針對女性群體(tǐ)的内容電(diàn)商(shāng)平台，小(xiǎo)紅書(shū)主流用戶群當中(zhōng)女性約占 80%，男性用戶占比約 20%。從開(kāi)啓百度智能小(xiǎo)程序到現在，小(xiǎo)紅書(shū)的用戶量實現不斷增長，上線兩周後，高峰期 DAU(日活躍用戶數量)即超過 200 萬。不僅在短時間内收獲到良好引流效果，對小(xiǎo)紅書(shū)而言更重要的是，智能小(xiǎo)程序助力其實現渠道和流量的下(xià)沉，收獲了更多低級城市和廣大(dà)農村(cūn)的市場機會。
 

除此之外(wài)，近段時間小(xiǎo)紅書(shū)傳達出的聲音來看，對流量性别結構平衡化的需求日益突出，不再做一(yī)家隻是針對女性用戶的平台，就是通過智能小(xiǎo)程序，小(xiǎo)紅書(shū)實現了更多精準流量注入的機會，實現流量性别結構的改善，這爲其突破 “ 女性經濟 ” 向多元化發展提供了很大(dà)的幫助。

　　可以說，小(xiǎo)紅書(shū)與百度合作開(kāi)啓智能小(xiǎo)程序，爲其拓展用戶的邊界，拓展新市場提供極大(dà)的助力。這也讓其它平台看到了百度智能小(xiǎo)程序在挖掘女性經濟方面的優勢，故而在女神節和婦女節這兩大(dà)女性節日到來之時，百度智能小(xiǎo)程序成爲各大(dà)電(diàn)商(shāng)平台眼中(zhōng)的 “ 香饽饽 ”，百度智能小(xiǎo)程序的優勢因此也被逐漸放(fàng)大(dà)開(kāi)來。

　　一(yī)方面是流量，在流量發面百度智能小(xiǎo)程序集合百度搜索、信息流、私域運營等流量巨鳄，免費(fèi)開(kāi)放(fàng)給自己合作夥伴龐大(dà)的用戶流量，爲合作夥伴引流做好堅實的流量基礎。

　　另一(yī)方面，豐富的使用場景是百度智能小(xiǎo)程序成功挖掘 “ 她經濟 ” 的另一(yī)優勢。

　　2018 年 11 月 1 日，百度正式成立智能小(xiǎo)程序開(kāi)源聯盟，首批聯盟成員(yuán)包括愛奇藝、bilibili、快手、墨迹天氣、攜程等，十餘個 App 和平台，涉及到了多個不同的場景，代表着不同的用戶圈層，這也是百度智能小(xiǎo)程序可以在挖掘流量、改善流量方面表現搶眼的關鍵要素。

事實上，如今傳統線上的營銷資(zī)源将會越來越難以滿足企業需要，各大(dà)平台也從拼線上轉向拼整體(tǐ)，拼資(zī)源的調動和整合能力，多場景聯動的複合型推廣走俏。百度智能小(xiǎo)程序，實際上與其開(kāi)源聯盟一(yī)起構建出一(yī)流量閉環。

　　在流量獲取方面，小(xiǎo)程序的智能，除了經營模式上向更輕資(zī)産的經營模式轉變以外(wài)，營銷從規模粗放(fàng)擴張向效益導向的集約化發展方式轉變。電(diàn)商(shāng)平台可以利用小(xiǎo)程序上的資(zī)源和能力，從而構建出以服務與流量對接爲核心的雙邊網絡。

　　一(yī)邊是智能小(xiǎo)程序提供的服務，一(yī)邊是用戶需求的集中(zhōng)，對于各類垂直細分(fēn)的内容或服務，而百度所做的就是爲其提供龐大(dà)的 “ 公域流量池 ” 供使用，加速商(shāng)業轉化。對于小(xiǎo)紅書(shū)、蘇甯這樣的電(diàn)商(shāng)平台而言，與百度智能小(xiǎo)程序合作，等于對接上了數十個超級流量入口，多個不同的圈層，可以說百度智能小(xiǎo)程序在流量開(kāi)源方面表現出色。

　　基因決定姿态：百度開(kāi)源、騰訊推廣、阿裏圈層化

　　在移動互聯網進入深水區的今天，流量問題已然成爲擺在諸多電(diàn)商(shāng)平台面前的頭号難題，而小(xiǎo)程序這一(yī)紮根于某一(yī)流量場景下(xià)的服務承載方式，不需要額外(wài)下(xià)載多餘的 app，極大(dà)地提高了平台的服務效率和用戶的使用效率，受到廣大(dà)用戶的歡迎和喜愛。

　　如今，小(xiǎo)程序賽道已經全面爆發，BAT 三巨頭們親自下(xià)場操刀而不是扶持代理人也是過去(qù)幾年很難看到的景觀，畢竟在消費(fèi)互聯網時代，廣大(dà)互聯網公司幾乎都是基因論的忠實擁趸。