“直播+”時代下(xià)，App開(kāi)發者該如何布局？

來源：銘碩網絡   日期：2019-11-30 09:39:51

“Oh my god！這也太好看了吧”

“所有女生(shēng)，來準備，3！2！1！上鏈接！3萬，2萬，1萬，快，6千，好，沒了！下(xià)一(yī)個！”

“今天這個價格，我(wǒ)(wǒ)隻能給500套，想買的趕快，錯過就沒有了”

上面的話(huà)語很多小(xiǎo)夥伴們應該都毫不陌生(shēng)吧，随着今年雙十一(yī)李佳琦與薇娅的火(huǒ)爆，在線直播間觀看人數分(fēn)别達到了3683.5萬人和4315.36萬人，具有高互動性特征的直播正成爲獲取流量和增加用戶粘性的新渠道。

雙11當天淘寶直播成交近200億，直播成爲越來越多商(shāng)家标配。2019年也正式被大(dà)家譽爲中(zhōng)國的直播元年。從蘋果的應用商(shāng)店(diàn)也可以發現抖音、快手、微視等視短視頻(pín)直播APP也是常年在App Store總榜前十占據一(yī)席之地。截止目前由抖音衍生(shēng)而出的短視頻(pín)剪輯軟件剪映更是已連續霸榜11天！

除了國内的應用市場以外(wài)，在海外(wài)，短視頻(pín)APP也處于增長趨勢。在2019年Q2中(zhōng)國短視頻(pín)/直播類應用在中(zhōng)國大(dà)陸以外(wài)App Store和Google Play下(xià)載量排名TOP20中(zhōng)，Tik Tok、Likee、Helo、VMate 2019、BIGO LIVE排名前五。榜單上20款應用Q2期間在海外(wài)App Store和Google Play共獲得4.2億次下(xià)載，環比提升1.4%。

據今日QuestMobile發布的“2019直播+X洞察報告”顯示，目前各行業已經都在探索“直播+”模式，将碎片化與即時互動相融合，共享用戶流量。

截至2019年6月，網絡直播用戶規模已經突破4.33億，内容形态滲透了娛樂、購物(wù)、教育、出行以及社交、旅遊，直播+X成爲标配。此外(wài)，各個平台内部形成了龐大(dà)的私域流量，這對于緩解流量壓力，解決用戶時間紅海厮殺問題效果顯著。

直播的出現也重新給碎片化的互聯網應用，賦予了新屬性——即時性，讓用戶所看即所得，進一(yī)步增強實際體(tǐ)驗，深化注意力的價值，成爲注意力經濟的重要組成部分(fēn)

巨頭早已布局或通過投資(zī)進入直播相關的各個賽道如：阿裏打造淘寶直播，創造新的購物(wù)場景；騰訊系搶占多個内容分(fēn)發入口，并開(kāi)始内測微信直播，加速私域流量商(shāng)業化；百度跟頭條系分(fēn)别憑社區、工(gōng)具、短視頻(pín)等流量優勢切入直播。

各行業App積極探索“直播+” 模式

01

直播+電(diàn)商(shāng)

随着網購人群突破10億大(dà)關，行業滲透率也接近九成，電(diàn)商(shāng)行業App競争加劇，同時拉新成本攀升，用戶需求愈發複雜(zá)，如何提升存量用戶價值，成爲行業普遍的難題。

直播幫助電(diàn)商(shāng)App從“貨與人” 向“人與人”轉變，主播、貨、消費(fèi)者、App之間的關系愈發緊密，主播向用戶賣人設、做講解，用戶因爲喜歡一(yī)個主播而去(qù)關注跟了解商(shāng)品，這個商(shāng)品是在哪個平台App售賣，用戶自然會主動下(xià)載。主播也可以借助更多電(diàn)商(shāng)平台自帶的人口紅利吸粉，構建成一(yī)個互利互惠的圓環。

02

直播+遊戲

随着鬥魚、戰旗等主營遊戲直播的平台下(xià)場，以及目前大(dà)火(huǒ)的moba類遊戲英雄聯盟、王者榮耀成爲直播遊戲内容，直播和遊戲發展到現在已經有了一(yī)種天然的粘性，吸引了衆多熱愛遊戲的青少年男性成爲直播平台的受衆，一(yī)時間資(zī)本紛紛湧入直播行業，熊貓成立大(dà)手筆拉攏遊戲大(dà)主播、YY改名虎牙進入發展快車(chē)道，遊戲直播的風頭一(yī)時無兩。

遊戲直播迎來兩強格局，短視頻(pín)典型玩家快手也借自身流量基礎，推出獨立直播APP，探索遊戲直播.

鬥魚虎牙擁有包括英雄聯盟、dota2等熱門電(diàn)競賽事入口，并簽約大(dà)量具有職業電(diàn)競背景的頭部主播，繼而吸引到大(dà)量90後、00後用戶，取得不錯的用戶粘性、拉高付費(fèi)欲望

03

直播+典型内容平台

圖文、音樂、視頻(pín)等典型内容平台，紛紛增加直播模塊，進而豐富自身業務，讓碎片化與即時性共存，滿足用戶多種需求，獲得擁趸，粘性增強，

03

直播+社交

社交平台正處于向多場景化泛社交的聚合平台發展，立足自身流量優勢，聚合泛社交玩法，進而覆蓋更多的用戶垂直需求和場景，提升商(shāng)業化效率和變現能力。

結語：短視頻(pín)直播APP雖然很多，但是開(kāi)發依然是很有前途，因爲市場上任由一(yī)大(dà)部分(fēn)需求未被挖掘，不同時期，不同階段，不同方位都有新的需求，從主流短視頻(pín)APP吸取經驗，去(qù)尋找新的市場需求點，做真正解決用戶需求的産品一(yī)定會成功。