屬于微信的電(diàn)商(shāng)時代将要來臨，互聯網行業要變天？

來源：銘碩網絡日期：2018-04-08 09:08:26

都說小(xiǎo)程序改變生(shēng)活，那小(xiǎo)程序究竟能夠給我(wǒ)(wǒ)們帶來什麽？

根據不同的場景，小(xiǎo)編劃分(fēn)了小(xiǎo)程序可能在下(xià)面幾個場景中(zhōng)能發揮出巨大(dà)的能量。

連接線上線下(xià)

與自媒體(tǐ)結合

升級傳統電(diàn)商(shāng)

與APP的互補

連接線上與線下(xià)

我(wǒ)(wǒ)們在戶外(wài)平面廣告中(zhōng)經常能夠看到各種“掃二維碼下(xià)載APP”，但實際上因爲戶外(wài)沒有WiFi，流量珍貴，下(xià)載一(yī)個APP少說也得十幾二十幾兆流量，導緻掃碼下(xià)載APP的人非常少，但小(xiǎo)程序無需下(xià)載，掃一(yī)掃即可實現APP中(zhōng)的基本功能，因此更加容易從線下(xià)進入線上。

線上與線下(xià)的連接是微信團隊最想實現的目标。而線下(xià)門店(diàn)能形成的消費(fèi)場景非常多，能夠爲微信從線下(xià)獲取很多流量入口。

摩拜單車(chē)的小(xiǎo)程序應用場景是基于你想要使用共享單車(chē)，身邊也隻有摩拜單車(chē)，但手機裏卻沒有APP，這個時候隻需要打開(kāi)微信掃一(yī)掃摩拜的小(xiǎo)程序碼，同樣也可以使用摩拜單車(chē)。

正因爲小(xiǎo)程序無需下(xià)載，摩拜成了小(xiǎo)程序的第一(yī)批受益者。摩拜産品負責人曾透露：“摩拜單車(chē)自接入小(xiǎo)程序之後，每周使用量達到100%的增長。”

與自媒體(tǐ)結合

這裏的自媒體(tǐ)主要是指基于微信公衆号的自媒體(tǐ)，從微信與小(xiǎo)程序的打通來看，公衆号與小(xiǎo)程序已經是密不可分(fēn)了。

小(xiǎo)程序與自媒體(tǐ)結合最大(dà)的作用就是幫自媒體(tǐ)變現，那怎麽變現呢？

我(wǒ)(wǒ)們先來了解下(xià)訂閱号自媒體(tǐ)變現爲什麽困難。由數據統計來看，自媒體(tǐ)接近90%的收入來源是廣告，電(diàn)商(shāng)收入占比隻有10%左右。

正如去(qù)年百雀羚的文案傳播非常厲害但銷售轉化率很低，更别說普通的圖文消息對銷售轉化率的幫助了。

爲什麽訂閱号的電(diàn)商(shāng)難做呢？

因爲商(shāng)品和訂閱号内容銜接比較難。相對隻能設置在菜單欄的微店(diàn)而言，小(xiǎo)程序能夠以小(xiǎo)程序頁的形式直接插入在文章中(zhōng)，而且能夠直接把你最想推廣的産品設置成小(xiǎo)程序頁，有圖有真相點擊小(xiǎo)程序也就能形成購買。

隻要你文案寫的不錯，形成用戶的感性消費(fèi)是很容易的事情，相對微店(diàn)将能極大(dà)提高銷售量。

而且以前對個人訂閱号而言唯一(yī)的購買鏈接隻能安置在“閱讀原文”中(zhōng)（因爲個人号不能微信認證，無法鏈接外(wài)部鏈接，也不能進行交易），但有了小(xiǎo)程序訂閱号可以綁定認證過的小(xiǎo)程序，也能實現電(diàn)商(shāng)變現。

小(xiǎo)程序與公衆号結合，将能大(dà)大(dà)釋放(fàng)公衆号的能量。

升級傳統電(diàn)商(shāng)

做微商(shāng)、淘寶，甚至是京東、天貓的賣家們都應該好好研究下(xià)小(xiǎo)程序，不講小(xiǎo)程序店(diàn)鋪能颠覆誰替代誰，但至少小(xiǎo)程序店(diàn)是能夠對傳統的電(diàn)商(shāng)進行補充和升級。

從前面講到的“連接線上線下(xià)”和“與自媒體(tǐ)結合”的兩點來看，大(dà)家都能發現，小(xiǎo)程序具有很強的交易屬性，無論是去(qù)實體(tǐ)店(diàn)消費(fèi)還是在公衆号上消費(fèi)，小(xiǎo)程序都承載了商(shāng)品的交易，其實就是電(diàn)商(shāng)屬性，用戶一(yī)旦形成使用小(xiǎo)程序的習慣，流量入口是非常驚人。

可以想象将來的某天，我(wǒ)(wǒ)想要買東西時，除了想到淘寶和京東，還會想到去(qù)小(xiǎo)程序上搜搜周邊有沒有這樣的店(diàn)鋪，微信小(xiǎo)程序必然會對淘寶和京東等傳統電(diàn)商(shāng)平台進行分(fēn)流。

對微商(shāng)而言，小(xiǎo)程序店(diàn)鋪要規範很多，具有交易功能的小(xiǎo)程序必須要認證，而認證就必須要有營業執照，而且小(xiǎo)程序要求上架商(shāng)品必須要和營業執照上的經營範圍一(yī)緻，所以說，小(xiǎo)程序上的商(shāng)品相對微商(shāng)的産品比較可靠的，更能取得用戶信任。

與APP的互補

小(xiǎo)程序不可能取代APP，但至少會有80%的APP會用小(xiǎo)程序進行互補，就如京東、58同城、美團等平台型的APP都開(kāi)發了小(xiǎo)程序對APP進行互補。