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微信小(xiǎo)程序能否創造線上流量“神話(huà)”?

來源:銘碩網絡   日期:2018-05-16 08:56:11

微信自出現以來迅速吸引了衆多用戶,目前人數已經達到10億,如今的微信已經逐漸構成一(yī)種生(shēng)态系統,其中(zhōng)承載着越來越多的可能性,尤其是前段時間小(xiǎo)程序的出現又(yòu)爲微信找到了新的突破口,一(yī)個新的領域已經出現。去(qù)年年底流行的區塊鏈似乎透支了整個創投圈,而随着基于微信而産生(shēng)的跳一(yī)跳、拼多多等多款小(xiǎo)程序應用的刷屏,它被迅速推向了風口。
微信小(xiǎo)程序從正式發布之日起距今僅1年多時間,但卻已迅速深入到電(diàn)商(shāng)零售、社交、生(shēng)活服務等各個方面。相關數據顯示,截至2018年初,已有95%的電(diàn)商(shāng)平台接入小(xiǎo)程序,其中(zhōng)零售類占比高達21%。在新零售催生(shēng)的風口下(xià),不少商(shāng)家争相進入寄希望于小(xiǎo)程序以求爲線下(xià)商(shāng)家收割新流量。雖然騰訊早已放(fàng)棄了“電(diàn)商(shāng)”這條路,但如今卻以另一(yī)種方式—社交流量吸引商(shāng)家入場。
目前,騰訊若想獲得更高的增長,就必須滿足投資(zī)人的利益,其中(zhōng)最爲有效的方式就是拓展此前并未涉及的領域,也就是零售領域,小(xiǎo)程序的出現無疑是騰訊入局零售領域最好的辦法。所謂新零售就是線上線下(xià)結合,将零售模式轉變爲去(qù)中(zhōng)心化,這樣消費(fèi)者的購物(wù)體(tǐ)驗會得到極大(dà)滿足。小(xiǎo)程序出現後,好多商(shāng)家的流量已經不僅來自于阿裏,而微信帶來的流量占比更大(dà),随着微信小(xiǎo)程序滲透率的提高,微信在大(dà)家日常生(shēng)活的使用頻(pín)率和話(huà)語權也将得到提升。
此前零售電(diàn)商(shāng)使用阿裏、京東等電(diàn)商(shāng)平台的成本日益昂貴,這迫使它們不得不尋找另一(yī)個流量紅利,由此零售商(shāng)開(kāi)始轉入微信這個流量池,可以這樣說,小(xiǎo)程序的出現近一(yī)步帶動了社交電(diàn)商(shāng)的發展,同時在零售産業中(zhōng)發揮了重要的連接作用。但值得一(yī)提的是,随着大(dà)量零售商(shāng)家湧入小(xiǎo)程序,微信流量成本可能會進一(yī)步水漲船高。
就目前來看,小(xiǎo)程序對于創業者來說可能是一(yī)個契機,經過小(xiǎo)程序賦予能力後會出現質變的業态,現階段小(xiǎo)程序所滲透的領域還沒有到達盡頭,還有很多值得創新的業态和形式很适合小(xiǎo)程序切入。未來可能還會有一(yī)些教育類、占蔔類、工(gōng)具類的小(xiǎo)應用相繼出現,而一(yī)些教育類、服務類和連零售類應用可以直接與用戶建立連接,不必再通過中(zhōng)心化平台。
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除此之外(wài),還有一(yī)些用戶需求略顯複雜(zá)的且有線下(xià)門店(diàn)支持的領域還沒有被微信生(shēng)态改造,比如家政保潔類,對于它們未來的發展我(wǒ)(wǒ)們可以保留一(yī)定的想象空間。