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小(xiǎo)程序戛納紅毯首秀,聯合巴黎歐萊雅打造品牌電(diàn)商(shāng)新玩法

來源:銘碩網絡   日期:2018-05-23 09:56:03

5月8日,“巴黎歐萊雅”微信小(xiǎo)程序正式上線,這是微信小(xiǎo)程序首登戛納國際電(diàn)影節,讓衆多中(zhōng)國粉絲在小(xiǎo)程序上觀看戛納直播的同時,更能購買明星同款産品,打造品牌電(diàn)商(shāng)社交購物(wù)新玩法。
小(xiǎo)程序首次亮相戛納紅毯,“搶C位”互動玩法引粉絲熱潮
據了解,此次上線的巴黎歐萊雅小(xiǎo)程序,是品牌小(xiǎo)程序首次在戛納電(diàn)影節亮相,用戶進入小(xiǎo)程序後,即可實時追戛納,觀看明星接機、網絡紅人直播以及明星采訪、明星紅毯、側拍等一(yī)系列短視頻(pín),與明星互動的同時,還可直接進入小(xiǎo)程序商(shāng)城,購買的戛納明星同款商(shāng)品。
與此同時,用戶可在小(xiǎo)程序首頁參與“簽到赢大(dà)獎”和“搶C位得紅包”活動,前者需要用戶連續12天打卡簽到,如有遺漏,可分(fēn)享給好友幫助補卡,完成後即可抽取獎品;後者則需邀請好友一(yī)同參與,幫助用戶搶奪“C位”,完成後參與者均可得紅包,身爲“C位”獲得者的用戶則可獲最大(dà)紅包。
全新的“搶C位”社交互動模式,通過小(xiǎo)程序的分(fēn)享能力,實現流量的裂變,助推用戶轉化,而“簽到”活動則培養用戶對品牌小(xiǎo)程序的使用習慣,拉動回流。更值得一(yī)提的是,“實時追戛納”迎合小(xiǎo)程序年輕化的用戶習慣,實現了資(zī)源融合,邊看邊買的形式創造出樂趣性的購物(wù)場景,将有效提升轉化率。
社交購物(wù)全面升級,小(xiǎo)程序助力品牌電(diàn)商(shāng)打造智慧零售
随着近年來“互聯網+”在各行業不斷落地,品牌電(diàn)商(shāng)也在積極轉型。作爲增速最快、使用率最高的社交媒體(tǐ)之一(yī),微信成爲品牌電(diàn)商(shāng)連接品牌和用戶的重要平台。此次推出的“巴黎歐萊雅”小(xiǎo)程序,将進一(yī)步推動品牌“沉入”微信,實現社交購物(wù)的全面升級。
“巴黎歐萊雅”小(xiǎo)程序不僅提供了與戛納熱點相結合的多項運營活動,更包含完整的CRM會員(yuán)體(tǐ)系,用戶進入後可以開(kāi)通會員(yuán)、享受會員(yuán)權益,了解品牌最近的動态、參與活動,培養用戶粘性。而借助月活躍用戶超10億的微信平台,品牌電(diàn)商(shāng)小(xiǎo)程序更擁有了一(yī)個堅實的基礎,通過創新互動和明星影響力,可以更高效地将流量轉化爲購買。
随着騰訊智慧零售的行業深度切入,無論是零售渠道或是品牌電(diàn)商(shāng)都開(kāi)始關注“私域流量”的搭建,通過流量閉環實現用戶的數據管理,完成精細化運營。而如今,以歐萊雅爲代表的時尚品牌就以微信小(xiǎo)程序爲基礎,整合微信支付、公衆平台、騰訊社交廣告、卡包、企業微信等生(shēng)态能力,打通線上和線下(xià)的購物(wù)場景,将品牌的整體(tǐ)運營實現數字化的突破升級。
微信團隊表示,未來,微信将爲更多不同領域的品牌和商(shāng)家提供更多更好的“數字化工(gōng)具箱”,打造更多元化、更豐富的服務場景,爲品牌商(shāng)家的升級提供助力,也爲更多用戶提供更加便捷的社交購物(wù)體(tǐ)驗。