但是我(wǒ)(wǒ)們反過來思考一(yī)下(xià),店(diàn)裏生(shēng)意不好,問題僅限于店(diàn)裏沒人時店(diàn)員(yuán)的表現嗎(ma)?
其實門店(diàn)經營“姿勢”的不正确,才是門店(diàn)沒客的主要原因!而滿意率低、成交率低、複購率低才是商(shāng)家們應該想辦法突破的地方。
1、滿意度低,顧客不會再光臨!
顧客滿意是指顧客在對企業産品、服務的消費(fèi)過程中(zhōng),對自己消費(fèi)經曆的認知(zhī)和情感反應的綜合感知(zhī),它是由顧客對企業産品或服務的期望實際之差和顧客消費(fèi)後的正面情感、負面情感共同決定的,是一(yī)個相對的量,是顧客“可感知(zhī)的滿意程度”。這些看似簡單,但老闆很難從店(diàn)員(yuán)處獲得準确反饋。
除了産品的剛性需求這點以外(wài),門店(diàn)想要提高滿意度,還需要思考:門店(diàn)的産品是顧客所需要的那款嗎(ma)?是否有仔細觀察過顧客的表情?他們買到東西後是表現得很高興還是表情很平淡?發現了顧客的“不滿意”後,門店(diàn)及時調整經營了嗎(ma)?
而網店(diàn)在産品滿意度上一(yī)般能得到一(yī)個清晰的反饋,比如說有幾個顧客都給你小(xiǎo)程序店(diàn)鋪裏的某個商(shāng)品差評,那你可能就需要換一(yī)款産品上架了。
解決了用戶的滿意度問題,才能增加複購率!
2、進店(diàn)率低,産品不占優勢!
俗話(huà)說:“知(zhī)己知(zhī)彼,百戰百勝。”那麽,你了解競争對手嗎(ma)?
選擇店(diàn)鋪和商(shāng)品的定位需要迎合周圍顧客的喜好,才能讓他們選擇你的店(diàn)。
比如在一(yī)個高檔小(xiǎo)區,你的競争對手開(kāi)的超市裝修精緻、賣一(yī)些進口日用品和食品,你的超市則堆得像個雜(zá)貨鋪、主打優惠商(shāng)品,那小(xiǎo)區大(dà)多數住戶會選擇哪個超市購買?
3、成交率低,購買力差!
員(yuán)工(gōng)的專業度,有時在顧客下(xià)單方面占了很大(dà)得比重。顧客付錢,是想這個專業的人爲他服務,如果這個銷售人員(yuán)不能給顧客提供專業的服務,那顧客很可能不願意花錢。
除了通過員(yuán)工(gōng)去(qù)展現店(diàn)裏的專業程度,也可以通過店(diàn)内的文字、圖片、甚至視頻(pín)方面去(qù)介紹。比如你在小(xiǎo)程序店(diàn)鋪裏把商(shāng)品的每一(yī)個特點都展示到位,這給顧客的第一(yī)感覺就是你們的店(diàn)很專業。
當然,除了專業程度,銷售技巧在成單上也會影響顧客購買的意向。
如果店(diàn)裏沒有顧客要的那款産品,銷售人員(yuán)是否能爲顧客找到合适的替代産品呢?這就需要銷售人員(yuán)對産品熟悉,以及具備良好的銷售能力了。
隻有當商(shāng)家把上述的幾個比較嚴重的問題解決了,才有可能逐漸改變“無客上門”的現狀,爲自己的生(shēng)意帶來一(yī)些轉機。