小(xiǎo)程序入口深度調查：教你如何從利用風口搶用戶！

來源：銘碩網絡   日期：2018-07-19 10:36:14

據微信小(xiǎo)程序公布了最新信息顯示，已上線小(xiǎo)程序超過100萬個；超過150萬開(kāi)發者加入；且已有5000多個第三方平台；微信小(xiǎo)程序每日人均打開(kāi)次數爲4次……

 

 

而且随着用戶使用小(xiǎo)程序的習慣養成，使用小(xiǎo)程序入口的比重也在變化。入口即風口，商(shāng)家們也要順勢而爲，對入口的經營策略做出一(yī)些調整。

 

我(wǒ)(wǒ)們可以看看第三方數據平台統計的2018上半年小(xiǎo)程序用戶場景入口的分(fēn)布。

 

 

對比2017年，分(fēn)享、快捷入口仍牢據前兩位，且均有所上漲。公衆号入口比重有所下(xià)降，但仍在前三。而我(wǒ)(wǒ)們最常聽(tīng)到的“掃碼”、“附近的小(xiǎo)程序”均未進前三。

 

其實在小(xiǎo)程序剛問世的時候，一(yī)直緻力于連接線下(xià)，最先推出的“掃碼”、“附近小(xiǎo)程序”等入口都側重于線下(xià)場景。在一(yī)段時間内，“掃碼”還是獨領風騷的。

 

随着小(xiǎo)程序開(kāi)放(fàng)的流量入口越來越多，玩法越來越多，最早的兩大(dà)主要入口，早已風光不再！

 

我(wǒ)(wǒ)們認爲，這一(yī)轉變核心原因在于：早期小(xiǎo)程序紅利已過，而附近小(xiǎo)程序的入口偏深。下(xià)拉任務欄這一(yī)類淺層入口的上線，分(fēn)流了大(dà)批老用戶。

 

入口在變，打法也應該發生(shēng)改變，面對新的入口，商(shāng)家應該怎麽應戰呢？

 

分(fēn)享

裂變的最佳選擇

 

 

很多時候我(wǒ)(wǒ)們并不會主動去(qù)搜索尋找小(xiǎo)程序，而是在好友會話(huà)或者群聊時看到小(xiǎo)程序卡片時，感興趣的就順手打開(kāi)。而好友分(fēn)享的小(xiǎo)程序卡片也是目前小(xiǎo)程序最大(dà)的流量入口。

 

不論是早期的跳一(yī)跳，還是後來的拼多多，以及一(yī)些病毒式傳播的熱門小(xiǎo)程序，都少不了依靠群分(fēn)享來實現裂變。

 

 

拼多多的裂變主要依靠拼團、砍價來實現的，雖然玩法簡單，但在玩法的設計上卻将裂變玩法運用得淋漓盡緻。比如幫好友砍價之後，就會有提示讓你也參與砍價，如果新用戶參與進來了，就會引導你去(qù)轉發，觸發新的裂變。

 

在一(yī)整套流程中(zhōng)，每個環節都設置着裂變啓動點，它們環環相扣，最終形成了這種病毒式的傳播，拼多多也因此躍居7月小(xiǎo)程序活躍榜首。

 

 

快捷入口

留住用戶最方便的方式

 

習慣了用小(xiǎo)程序的我(wǒ)(wǒ)們已經熟悉了用下(xià)拉任務欄的方式快速找到我(wǒ)(wǒ)們使用過的小(xiǎo)程序，而這個入口從上線後不久就成爲小(xiǎo)程序的主要入口之一(yī)。

 

在最新版的微信裏，還增加了“我(wǒ)(wǒ)的小(xiǎo)程序”，小(xiǎo)程序可以像微信公衆号一(yī)樣被關注，不會被最近使用的小(xiǎo)程序沖走。那些工(gōng)具類小(xiǎo)程序或者極具創意的小(xiǎo)程序将是這個入口的最大(dà)獲益者。

 

公衆号

導流變現的最佳入口

 

經過前幾年的沉澱，公衆号總算找到了變現的最佳方式——小(xiǎo)程序電(diàn)商(shāng)。

 

 

 

現在很多大(dà)号都已經完成小(xiǎo)程序和公衆号的關聯，将小(xiǎo)程序放(fàng)在微信公衆号菜單中(zhōng)或者文章中(zhōng)，通過公衆号導流到小(xiǎo)程序的用戶十分(fēn)驚人，玩得好的，用一(yī)夜爆紅形容也不爲過，公衆号大(dà)V“黎貝卡的異想世界”、“于小(xiǎo)戈”均是典型案例。

 

而且公衆号也可以利用小(xiǎo)程序的裂變屬性來吸粉，然後将小(xiǎo)程序吸引的粉絲沉澱在公衆号，形成閉環。

 

掃一(yī)掃

最方便的線下(xià)入口

 

 

“掃一(yī)掃”作爲曾經的王者，在各種入口開(kāi)放(fàng)的情況下(xià)仍占一(yī)席之地。而張小(xiǎo)龍也曾明确表示，希望小(xiǎo)程序的觸達是來自于二維碼。那現在二維碼比重下(xià)降，是微信不打算将小(xiǎo)程序打造成線上線下(xià)的連接器了？

 

 

其實二維碼得比重下(xià)降，有另一(yī)層原因。當用戶從線下(xià)首次接觸某個小(xiǎo)程序是掃二位碼，這時用戶完成了從線下(xià)到線上、從新用戶到老用戶的角色轉變，下(xià)次再進入，則可以從下(xià)拉菜單進入。

 

 

 

 

 

 

大(dà)家站在小(xiǎo)程序的風口上，找到風的入口，才可以順風口而飛！