狂歡之後，微信小(xiǎo)程序6大(dà)猜想

來源：銘碩網絡   日期：2018-09-14 10:12:02

自2017年1月9日“C位出道”以來，小(xiǎo)程序靠着微信官方的全力推動，席卷着各行各業參與進來。不管外(wài)界是否看好，微信已經Carry全場，拉開(kāi)了一(yī)場生(shēng)态狂歡。 接下(xià)來半年，微信小(xiǎo)程序還有什麽大(dà)招，生(shēng)态體(tǐ)系還将乘着怎樣的風向而去(qù)？我(wǒ)(wǒ)賭以下(xià)6個走向：

一(yī)、微信全面開(kāi)放(fàng)小(xiǎo)程序商(shāng)品搜索。

過去(qù)半年内，盡管網絡購物(wù)、生(shēng)活服務、工(gōng)具類小(xiǎo)程序數量在飛速攀升，但用戶訪問量最大(dà)的還是遊戲類小(xiǎo)程序。但随着電(diàn)商(shāng)平台、商(shāng)家、傳統零售商(shāng)的紛紛進場，加上各種賣力營銷、社交裂變，電(diàn)商(shāng)類小(xiǎo)程序的重頭戲還在後頭。

（網絡購物(wù)類商(shāng)家參與很積極，但消費(fèi)端還沒爆發）

之所以說電(diàn)商(shāng)類小(xiǎo)程序一(yī)定會爆發，不得不提的背景是：微信開(kāi)放(fàng)商(shāng)品搜索已經箭在弦上。今年6月13日晚，微信“商(shāng)品搜索”正式出爐，“搜一(yī)搜”可以實現大(dà)部分(fēn)品類商(shāng)品的直接搜索與展示，但所有商(shāng)品搜索結果均來自京東小(xiǎo)程序。

毋庸置疑，微信下(xià)一(yī)步必定會向其他電(diàn)商(shāng)小(xiǎo)程序開(kāi)放(fàng)商(shāng)品搜索，成爲社交電(diàn)商(shāng)的一(yī)大(dà)抓手——别忘了，騰訊對電(diàn)商(shāng)的執念，跟阿裏對社交的執念是沒差的。吃瓜群衆可以好奇的是：微信商(shāng)品搜索的呈現形式會是怎樣？未來又(yòu)會演化出怎樣的商(shāng)業模式和生(shēng)态規則？

基于搜索做付費(fèi)排行、發展成微信的“直通車(chē)”？微信的想象力恐怕不至于如此貧瘠。但可以肯定的是，對零售企業來說，小(xiǎo)程序的最大(dà)一(yī)波紅利正在趕來，且窗口期短暫。

二、微信借小(xiǎo)程序瘋狂收割實體(tǐ)零售數據。

微信和支付寶在争奪實體(tǐ)零售商(shāng)方面，一(yī)直是雷聲大(dà)雨點小(xiǎo)，“智慧零售”了好幾年也不見得有多智慧。小(xiǎo)程序的出現有望讓這場争奪戰出現拐點。

實體(tǐ)零售商(shāng)從來對阿裏巴巴戒心十足，多年來難以破冰，卻在微信小(xiǎo)程序業務上表現出前所未有的熱情：萬達集團旗下(xià)300多個公衆号齊刷刷爲一(yī)個小(xiǎo)程序導流，何其壯觀；超市連鎖們喊了很多年的“掃碼購”，終于通過小(xiǎo)程序找到了爆發點，沃爾瑪、家樂福、步步高、永輝超市們前赴後繼，将商(shāng)品數據、交易數據拱手奉上。對微信與支付寶的零售戰争來說，小(xiǎo)程序的價值，不亞于當初那場春晚搖紅包。

三、“附近的小(xiǎo)程序”面臨大(dà)整頓。

雖然“附近的小(xiǎo)程序”一(yī)推出就被寄予厚望，更有人認爲将對美團點評造成威脅。但上線4個月以來，“附近的小(xiǎo)程序”并沒有爆發出外(wài)界所期待的能量，甚至堪稱雞肋。

雖然被放(fàng)在了“發現小(xiǎo)程序”大(dà)入口下(xià)，但附近小(xiǎo)程序均被折疊，曝光率和使用率都遠不及“最近使用小(xiǎo)程序”。從第三方統計平台的數據來看，“附近的小(xiǎo)程序”爲小(xiǎo)程序貢獻的整體(tǐ)流量也微乎其微。

之所以被折疊，估計是微信也很清楚，目前“附近的小(xiǎo)程序”發育還相當猥瑣。基于地理位置呈現，小(xiǎo)程序的質量是很難保證的——很多實體(tǐ)商(shāng)家其實隻有一(yī)個簡單粗暴的“微頁面”，呈現一(yī)些基礎信息，價值并不大(dà)，即便開(kāi)發了小(xiǎo)程序，質量高的也寥寥無幾。

越是不夠完善，越是充滿變數。有兩種極端：要麽被徹底廢棄，要麽被重點優化，如何讓“附近小(xiǎo)程序”真正爆發出商(shāng)業價值？這或許是微信小(xiǎo)程序接下(xià)來要面臨的問題。

四、“我(wǒ)(wǒ)的小(xiǎo)程序”将獲得更高階入口。

當小(xiǎo)程序數量越來越多、使用越來越頻(pín)繁的時候，“我(wǒ)(wǒ)的小(xiǎo)程序”地位必定會提高，這裏面有哪些文章可做，也是值得想象的。發現-小(xiǎo)程序-我(wǒ)(wǒ)的小(xiǎo)程序，這樣長的操作鏈條，很快就會讓用戶抓狂。

五、小(xiǎo)程序廣告“花”得比“賺”得多。

廣告一(yī)向是騰訊商(shāng)業帝國的重要武器，也必将是未來小(xiǎo)程序生(shēng)态中(zhōng)的重要一(yī)環。2018年第二季度，騰訊社交及其他廣告收入增長55%至人民币93.80億元，這當中(zhōng)微信廣告功不可沒。

從微信此前的舉措來看，廣告業務對小(xiǎo)程序的傾斜已經不能更明顯。

一(yī)方面，全量開(kāi)放(fàng)小(xiǎo)程序廣告組件，讓開(kāi)發者可以“接廣告”。并且，還高調宣布提高小(xiǎo)程序流量主的廣告分(fēn)成比例——這劑雞血打得相當及時。可以預見，小(xiǎo)程序未來必将搶走一(yī)定比例的廣告主預算，且廣告形式會更加多樣。

另一(yī)方面，微信還開(kāi)放(fàng)了朋友圈的小(xiǎo)程序廣告投放(fàng)，讓開(kāi)發者可以“投廣告”。如果說開(kāi)放(fàng)64個場景入口是微信爲小(xiǎo)程序提供的免費(fèi)流量，那麽開(kāi)放(fàng)朋友圈廣告投放(fàng)則是爲小(xiǎo)程序提供了一(yī)個付費(fèi)流量入口。

但有一(yī)點比較确定的是，未來半年小(xiǎo)程序做爲流量主能賺的，肯定比不上作爲廣告主所投入的。賺得少花得多，是必然。

六、某些小(xiǎo)程序開(kāi)發服務商(shāng)活不過明年。

微信每一(yī)個重要業務的發布都伴随着一(yī)個生(shēng)态鏈的構建，小(xiǎo)程序也一(yī)樣。目前，圍繞小(xiǎo)程序，已經有技術服務商(shāng)、運營商(shāng)、功能插件、廣告服務、第三方統計分(fēn)析、第三方小(xiǎo)程序商(shāng)店(diàn)、垂直媒體(tǐ)等多種角色的出現。

紅利過後，行業的整合也必将拉開(kāi)帷幕。以小(xiǎo)程序開(kāi)發服務爲例，自小(xiǎo)程序一(yī)誕生(shēng)，小(xiǎo)程序開(kāi)發服務就如同當年的百度建站、App開(kāi)發一(yī)樣風風火(huǒ)火(huǒ)、怪力亂神。騰訊财報數據顯示，從今年1月到7月，小(xiǎo)程序開(kāi)發者數量從100萬增加到150萬，這當中(zhōng)肯定少不了第三方開(kāi)發服務商(shāng)的推波助瀾。

小(xiǎo)程序開(kāi)發不是什麽高門檻的事兒，但如果就靠着開(kāi)發小(xiǎo)程序想長久走下(xià)去(qù)，是比較天真的——當年死掉的那一(yī)大(dà)批App開(kāi)發服務商(shāng)們屍骨還未寒呢。

小(xiǎo)程序的開(kāi)發，隻是“面子”工(gōng)程，是冰山露于水面那1/8，而冰山下(xià)面的，才見真功夫。冰山之下(xià)，應該是幫助商(shāng)家做好後端管理，包括訂單管理、會員(yuán)管理、資(zī)産管理等等。做好這水面以下(xià)功課的服務商(shāng)，有指望活得長遠些。其他蹭熱度賺快錢的，且等着現原形。