小(xiǎo)程序時代，中(zhōng)小(xiǎo)企業爲何跑在前面？

來源：銘碩網絡   日期：2018-09-17 11:06:55

小(xiǎo)程序走到今天,可以說已經影響移動互聯網時代的商(shāng)業布局！那些原本布局做垂直電(diàn)商(shāng)網站、App的公司直接投奔了小(xiǎo)程序的懷抱。

 

微信完成了從社交到關系鏈，從關系鏈到内容産品，從内容産品到服務應用的蛻變。和其它互聯網産品不斷更叠、淘汰落後業務不同，微信依托于強大(dà)的用戶規模、粘性和關系鏈，已經讓所有的産品相互融合，你中(zhōng)有我(wǒ)(wǒ)，水道渠成，相互依托。

 

和阿裏、百度不同，騰訊一(yī)直做的都是C端産品。事實上，小(xiǎo)程序從某種意義上應該叫“輕應用”，而輕應用的概念最早是百度提出的，百度當年的直達号僅用了幾個月時間就獲得40萬商(shāng)戶，但最終卻消無聲息，歸根到底，原生(shēng)應用應該是封閉的，除了封閉，還要有更多的用戶和數據環境，輕應用最讓人興奮的就是數據互通，這點騰訊的基礎無疑是最好的。

 

 

在此之前，騰訊解決了幾個問題：首先是用戶成本。傳統的APP獲客成本高。其次是商(shāng)業順序，傳統APP或者是平台，是先有産品再引顧客，風險和不确定性較大(dà)。

 

但微信則是，通過平台的工(gōng)具獲得用戶，再從用戶反應出市場需求，設計産品規則引入開(kāi)發者和全作夥伴。不僅是應用号，訂閱号、服務号都是“先解決了用戶、流量，再進行産品設計和更新。微信也是國内唯一(yī)一(yī)個，解決并穩定住客流、渠道和商(shāng)業鏈條的平台。

 

過去(qù)和陌生(shēng)人見面，标準動作是交換名片、互留電(diàn)話(huà)，現在都是互相加個微信。

 

過去(qù)和親人朋友表達關懷可能是一(yī)周一(yī)通的電(diàn)話(huà)，現在變成了随時随地的語音留言、視頻(pín)聊天和朋友圈點贊。

 

更叠不僅代表了微信的商(shāng)業演變，更是微信紅利時代的标簽。身邊的不少自媒體(tǐ)已經從無成本成爲億萬富翁。純公号創業企業讓用戶感覺更具有時代感，就連在大(dà)衆點評上搜索餐廳時，很多餐廳的聯系和訂餐方式都是通過關注服務号來完成。

 

微信進入小(xiǎo)程序時代，企業服務+商(shāng)業能力顯然是最受矚目的，越來越多的個性化、本地服務，将結合于微信的精準數據定位，将本地應用的優勢，通過微信賦能給用戶。

 

 

小(xiǎo)程序時代的“自媒體(tǐ)”是誰？

 

正如微信浏覽器時代成就是自媒體(tǐ)一(yī)樣，小(xiǎo)程序時代同樣會成就一(yī)批行業巨頭或領導者。

 

所有行業和企業都适合于小(xiǎo)程序，微信上有龐大(dà)的用戶、市場裏有明确需求，微信開(kāi)放(fàng)了相關接口，有些接口還可以重複使用，所以應用号對于已有APP的大(dà)公司來說，就是新增有效渠道，完全可以雙系統（微信小(xiǎo)程序、原生(shēng)APP）并行。

 

對于中(zhōng)小(xiǎo)企業，尤其是對互聯網不太熟悉的企業，微信上的可能性絕對遠遠大(dà)于原生(shēng)APP。既然已經有一(yī)個現成的大(dà)平台，爲什麽不去(qù)試試？

 

企業面臨的統一(yī)問題：

 

1、公司推廣費(fèi)用降低。據了解，APP推廣的成本是呈翻倍增長的。有些垂類APP的CPA單價高達500元以上，對于創業者來說沒有太多錢可以去(qù)砸在流量上。

 

2、流量轉化率低。前段時間有報道稱，一(yī)個交易流量的費(fèi)用達到3000元，流量如何變現成爲所有企業頭疼的問題。

 

3、行業競争激烈，與時間賽跑。當小(xiǎo)程序專家看到一(yī)向精明的蘋果公司也在朋友圈不停的刷廣告時，想畢絕大(dà)數人也應該知(zhī)道，微信上的有效用戶是最多的。

 

當然，“仁者見仁”，有些企業因爲自身定位和行業屬性，使用小(xiǎo)程序的效果會更明顯些：

 

1、以服務爲核心的垂直應用。在線教育、醫療、家政、求職招聘、二手買賣、旅遊、票務、金融理财、汽車(chē)後市場等，垂直于某種行業，用戶有着明顯行業标簽的企業。

 

2、低頻(pín)長尾應用。用戶經常使用的應用，比如各種繳費(fèi)應用。微信正在試圖開(kāi)放(fàng)接受長尾的需求場景，把自己打造成一(yī)個無所不包的生(shēng)态系統。這個系統，人與人的連接，人與信息的連接，人與商(shāng)品的連接，和各類大(dà)大(dà)小(xiǎo)小(xiǎo)的服務連接。

 

3、創業公司或中(zhōng)小(xiǎo)企業。創業公司的關鍵詞是：時間和成本。微信本身的用戶規模、粘性和開(kāi)發成本，可以讓創業提高效率。

 

4、希望進行互聯網轉型的傳統企業。原生(shēng)應用成本高，獲客門檻高，對互聯網運營和産品要求較高。傳統企業可以借助第三方或者自己研發一(yī)些服務應用，進行互聯網之路摸索。

 

5、數據要求不複雜(zá)的企業。事實上，數據和安全的問題微信都已經通過第三方服務商(shāng)和騰訊雲服務解決了。當然，企業本身用戶數量很多，界面要求高，數據交互程度高，微信暫時沒有開(kāi)放(fàng)相關所需接口的企業例外(wài)。