微信上線“購物(wù)單”功能，小(xiǎo)程序仍是電(diàn)商(shāng)生(shēng)态中(zhōng)心？

來源：銘碩網絡   日期：2018-09-26 15:17:56

繼支持商(shāng)品搜索後，微信又(yòu)邁出了深度布局電(diàn)商(shāng)的重要一(yī)步，上線了類似購物(wù)車(chē)的功能——“我(wǒ)(wǒ)的購物(wù)單”。據悉，“我(wǒ)(wǒ)的購物(wù)單”的入口較深，隐藏在“發現——小(xiǎo)程序——搜索小(xiǎo)程序”中(zhōng)。

上線新功能，微信選擇的時機耐人尋味

毫無疑問，微信上線購物(wù)單的新功能，能夠加速完善其生(shēng)态體(tǐ)系。但是，從微信宣布的時間節點來看，似乎背後的原因也沒那麽簡單。

阿裏的未來的電(diàn)商(shāng)方向正浮出水面，微信新功能或又(yòu)爲針對措施

9月17日-18日，淘寶陸續發布了最新的消息，它們不但升級了推薦算法，改善了手淘首頁頁面，還推出了“阿裏小(xiǎo)蜜”來完善AI客服系統。不僅如此，旗下(xià)的“鹿刻”短視頻(pín)也遭到曝光。

而對于天貓，阿裏高管的說法是“将被打造成淘寶的旗艦”。據筆者了解，天貓最近正在聯系多個品牌，籌劃“超級活動日”活動。20日，淘寶和天貓又(yòu)與LINE購物(wù)在台灣組成電(diàn)商(shāng)聯盟。

筆者認爲，近日來的一(yī)系列動作顯示出阿裏電(diàn)商(shāng)野心勃勃，它不但要實現淘寶和天貓雙線齊頭并進，更希望通過短視頻(pín)試水電(diàn)商(shāng)社交，将流量入口拓寬，爲增量增長再次進行努力。

而微信時隔一(yī)天，就在21日宣布推出“我(wǒ)(wǒ)的購物(wù)單”新功能，旨在吸引更多商(shāng)家和用戶的注意力，再次深挖社交電(diàn)商(shāng)的市場，無疑又(yòu)是一(yī)場針鋒相對的電(diàn)商(shāng)厮殺。

子彈短信或讓微信擔憂，急于推出電(diàn)商(shāng)诠釋自身定位

就在昨日，子彈短信宣布其用戶總數已接近750萬，并指出近20%的用戶每天會使用子彈短信半小(xiǎo)時以上。筆者認爲，這和微信相比雖然隻是“過家家”一(yī)般的“小(xiǎo)兒科”，但是要知(zhī)道這款應用問世至今也不過1個月時間，其成長速度恐怕已超過了微信的想象，也讓微信有理由擔心自己社交圈的霸主地位将受到挑戰。

因此，在筆者看來，微信急于抛出探索電(diàn)商(shāng)生(shēng)态體(tǐ)系的新成果可能也是爲了告訴廣大(dà)的用戶，微信既然定義的是生(shēng)活方式，社交、購物(wù)等都會涵蓋其中(zhōng)，而子彈短信在這方面還差得遠。

從新加的購物(wù)單功能來看，微信的電(diàn)商(shāng)生(shēng)态仍要倚重小(xiǎo)程序

據筆者了解，此次的購物(wù)單新功能，完全體(tǐ)現在小(xiǎo)程序當中(zhōng)。用戶在“搜索小(xiǎo)程序”内搜索商(shāng)品後，選擇“想買”可以觸發該功能，将商(shāng)品添加到購物(wù)單。

毫無疑問，這雖然是一(yī)個小(xiǎo)小(xiǎo)的改進，卻能極大(dà)的提升用戶體(tǐ)驗，爲小(xiǎo)程序帶來更多的線上流量，透露出微信倚重小(xiǎo)程序的信息。

我(wǒ)(wǒ)們都知(zhī)道，與阿裏不同，騰訊在微信上并沒有開(kāi)發自己的電(diàn)商(shāng)平台，而是通過一(yī)體(tǐ)化的聯動運營，走出了一(yī)條完全不同的路。它通過公衆号、小(xiǎo)程序和社交廣告，打造了獨特的社交電(diàn)商(shāng)生(shēng)态體(tǐ)系。

在筆者看來，公衆号應該是體(tǐ)系中(zhōng)最基礎的形式，而小(xiǎo)程序才是真正的體(tǐ)系核心。

從小(xiǎo)程序發揮的作用來看，它不僅能夠提供商(shāng)家和用戶線上服務，成爲微信實際上的“電(diàn)商(shāng)平台”，還可以通過數據沉澱，給線下(xià)的店(diàn)鋪導流，有效促進超級物(wù)種、永輝超市等新零售業态的發展，相比公衆号來說，微信重點押寶，未來肯定能收獲更多的回報。

同時，公衆号需要不少的内容輸出，通過優質内容才能夠帶動商(shāng)業發展，而小(xiǎo)程序更加直接，它将京東、唯品會、宜家等電(diàn)商(shāng)平台直接帶到微信，讓用戶以此爲入口進行消費(fèi)，對于電(diàn)商(shāng)貢獻直截了當，在節省了商(shāng)家成本的同時，效果也會更好。

而且筆者了解到，今日，著名體(tǐ)育品牌耐克也已開(kāi)通了微信小(xiǎo)程序，側面證明了微信小(xiǎo)程序對于商(shāng)家存在不小(xiǎo)的吸引力。所以筆者認爲，微信未來電(diàn)商(shāng)體(tǐ)系的構建仍然會以小(xiǎo)程序爲中(zhōng)心，不斷發展壯大(dà)