内容付費(fèi)小(xiǎo)程序要涼？到底多少人要提前開(kāi)發App

來源：銘碩網絡   日期：2018-09-28 09:18:25

内容付費(fèi)小(xiǎo)程序“涼涼”了？

先是8月10日，多位小(xiǎo)程序開(kāi)發者收到關于小(xiǎo)程序虛拟支付内容和服務的整改通知(zhī)。通知(zhī)指出：

基于微信小(xiǎo)程序平台運營規範，開(kāi)發者在iOS系統上提供的虛拟物(wù)品不能展現任何購買、支付的功能、頁面、按鈕，即使實際上它們都不可使用；也不得引導至爲外(wài)部網頁或App來實現支付功能。

并要求開(kāi)發者排查小(xiǎo)程序是否存在違規内容，并于8月17日0點前更新整改結果到線上版本。逾期未整改的小(xiǎo)程序将被暫停當前小(xiǎo)程序iOS端用戶訪問。

此後，微信開(kāi)放(fàng)社區的開(kāi)發者專區被“如何整改虛拟支付”霸占。8月17日，微信團隊在開(kāi)發者專區發帖《小(xiǎo)程序涉及iOS虛拟支付修改指引》，告訴開(kāi)發者如何修改才能過審，并列舉了3種修改示例：

1. 關閉iOS付費(fèi)通道。

2. 所有付費(fèi)内容均更改爲免費(fèi)。

3. 前端直接攔截提示不可服務。

對于内容付費(fèi)、在線教育小(xiǎo)程序來說，微信對小(xiǎo)程序虛拟支付的整改幾乎是滅頂之災。

“神仙打架”，受傷的總是“凡人”

回顧微信和蘋果關于贊賞的博弈。

2015年8月，微信公衆号贊賞功能誕生(shēng)。2017年4月，iOS版微信公衆平台贊賞功能被關閉。2017年10月，微信上線贊賞碼，用戶可以通過該功能生(shēng)成自己的專屬贊賞碼。2018年6月，微信公衆号贊賞功能回歸，并升級爲贊賞作者。

在沒有蘋果用戶贊賞的那些日子裏，很多自媒體(tǐ)人幹脆把贊賞功能關了。從過往數據來看，蘋果用戶幾乎貢獻多達80%以上的贊賞金額。

不過，我(wǒ)(wǒ)們很難将蘋果用戶和安卓用戶的贊賞比例，類比到内容付費(fèi)小(xiǎo)程序。前者是個人對個人的“贈與”，用戶在閱讀文章後，覺得文章不錯，從而選擇打賞。後者則是爲了得到某種知(zhī)識，産生(shēng)的購買行爲。

去(qù)年10月，小(xiǎo)程序虛拟物(wù)品購買功能在多個小(xiǎo)程序上悄然出現。

在此之前，虛拟支付一(yī)直是微信小(xiǎo)程序的開(kāi)發紅線。因爲這涉及到蘋果的應用内購買機制。在iOS系統下(xià)，App 内各類虛拟數字産品，比如電(diàn)子書(shū)、在線音樂、充值類虛拟貨币、遊戲直播中(zhōng)道具、會員(yuán)類産品、微信表情等都需要走 IAP （in-App Purchase 應用内購買）渠道，開(kāi)發者收入的 30% 會直接被蘋果抽走。這也就是被大(dà)家戲稱的“蘋果稅”。

小(xiǎo)程序權重降低，不如把開(kāi)發App的計劃提前

目前，微信對虛拟支付的定義是購買非實物(wù)商(shāng)品，比如VIP會員(yuán)、充值、課程、音視頻(pín)等虛拟産品。

原本，公衆号推文銷售内容付費(fèi)産品的方式，大(dà)多數還是需要在一(yī)段文字後，插入産品購買二維碼，或者通過點擊“閱讀原文”跳轉。這樣的方式不夠直接，轉化率低。

而小(xiǎo)程序開(kāi)放(fàng)虛拟商(shāng)品購買，隻要在公衆号綁定小(xiǎo)程序後，就可以在推文中(zhōng)插入内容付費(fèi)産品的小(xiǎo)程序貼片或直接跳轉至小(xiǎo)程序，這比之前的購買方式更簡單，也可以提供更多玩法，更方便内容付費(fèi)産品的分(fēn)銷，轉化率也更高。

對于用戶來說，低頻(pín)使用的App留着占内存，而小(xiǎo)程序内置在微信裏，不占更多空間。在小(xiǎo)程序裏看到課程相關信息後進行購買，然後通過小(xiǎo)程序聽(tīng)課，步驟更簡單，也完美地完成了從購買到使用的閉環。

今天，我(wǒ)(wǒ)們逐一(yī)搜索了一(yī)些内容付費(fèi)小(xiǎo)程序。iOS版本微信上，能搜到的小(xiǎo)程序都下(xià)架了引導支付的入口。内容付費(fèi)小(xiǎo)程序淪爲展示品，能夠看得到付費(fèi)産品，但用戶無法付費(fèi)購買。還有一(yī)些内容付費(fèi)的小(xiǎo)程序，iOS版本微信已經搜不出結果，但在安卓系統上仍能搜索并正常使用，應該是小(xiǎo)程序尚未通過整改審核。

我(wǒ)(wǒ)們詢問了多位内容付費(fèi)小(xiǎo)程序開(kāi)發者，大(dà)部分(fēn)選擇三緘其口。

雖然小(xiǎo)程序和App兩個産品形态的應用場景不同，但在iOS用戶無法使用小(xiǎo)程序購買内容付費(fèi)課程的情況下(xià)，小(xiǎo)程序的權重無疑降低了。對于全身心投入小(xiǎo)程序的創業團隊來說，也有人選擇把開(kāi)發App的計劃提前，用小(xiǎo)程序和App做協同。

不過，某知(zhī)名内容付費(fèi)平台負責人告訴我(wǒ)(wǒ)們，小(xiǎo)程序整改虛拟支付對他們影響不大(dà)。小(xiǎo)程序隻是爲了服務老用戶，沒有所謂拉新、裂變的訴求。

很多工(gōng)具類小(xiǎo)程序一(yī)度把VIP會員(yuán)作爲一(yī)種變現方式，雖然錢不算多，但補貼補貼也是好的。虛拟支付的整改也讓這一(yī)變現方式破滅。

開(kāi)發者都不願意付“蘋果稅”嗎(ma)？也不盡然。

多位小(xiǎo)程序開(kāi)發者在微信團隊的帖子《小(xiǎo)程序涉及iOS虛拟支付修改指引》後評論，表示願意讓蘋果收“蘋果稅”，隻求能虛拟支付。也有人表達了對微信團隊的失望，認爲“騰訊正在走出丢失開(kāi)發者的一(yī)步”，擔心之後“說不定哪天哪個重要功能又(yòu)被要求整改”。