微信小(xiǎo)程序之所以被成爲是一(yī)個盈利的風口，對于傳統企業來說APP的開(kāi)成本較高，而且使用頻(pín)率也比較低，就算有下(xià)載使用但是卸載平率也比較高，小(xiǎo)程序的出台正好可以彌補這樣的缺點。就開(kāi)發成本而言，微信小(xiǎo)程序不僅僅是開(kāi)發價格要低于APP，關鍵是其便捷的屬性，不占用内存的特點，以及打開(kāi)的流暢度，這些都使得微信小(xiǎo)程序能夠成爲商(shāng)家獲取盈利的主要方式。
但對于習慣于“流量紅利”的人們或許有些難以接受，因爲微信小(xiǎo)程序幾乎堵住了爆發式的流量操作模式，也不可能有粉絲關注的模式，微信想要小(xiǎo)程序平穩健康發展，你想要“雁過拔毛”，需要有新招。
面對“變”是永遠的不變，我(wǒ)(wǒ)們必須要分(fēn)分(fēn)鍾換新腦袋、秒秒鍾換新思維了。獲取流量的新招在哪裏？縱觀張小(xiǎo)龍的演講，答案自明。張小(xiǎo)龍說，小(xiǎo)程序可以分(fēn)享到聊天裏，分(fēn)享到群裏。分(fēn)享到群裏是非常大(dà)的一(yī)個想象空間，張小(xiǎo)龍還以一(yī)個投票的小(xiǎo)程序做了舉例說明。大(dà)神的話(huà)語之間，直言微信群有想象空間，需要我(wǒ)(wǒ)們認真玩味其中(zhōng)的内涵。
這就是說微信群将成爲微信小(xiǎo)程序最大(dà)的流量分(fēn)發之地！當然在張小(xiǎo)龍的思想裏，想要通過微信群這個簡單的方式獲取巨大(dà)的流量，小(xiǎo)程序本身體(tǐ)驗要足夠好、足夠有創意和吸引群友才行。
微信小(xiǎo)程序太多玩法了，看看用小(xiǎo)程序怎麽做社交電(diàn)商(shāng)？
張小(xiǎo)龍之所以把微信群作爲小(xiǎo)程序獲取流量的新招并舉例說明，有幾個重要的理由：
1、個人微信好友人數最多不可以超過5000人。
2、雖然單個微信群有500人的限制，但是微信群數量本身沒有限制，你想擁有多少就可以擁有多少。一(yī)是微信允許你随時當群主；二是你可以随時加入各種微信群，沒有上限。
3、一(yī)些重要的微信群（如同學群、同事群、親友群等），群友之間關系密切而且都是熟人，這些群友可以作爲種子用戶，如果使用的小(xiǎo)程序本身具有更好的傳播性和更友好，那麽這些熟人群友們就會傳播到更多他們的熟人微信群獲得流量裂變增長，這也是微信基于熟人社交的核心關鍵所在。
4、原來的公衆号文章和H5分(fēn)享到微信群的體(tǐ)驗仍然不夠豐富也不夠好，微信群無法帶來更加清晰的價值變現，使得很多群熱度下(xià)降成爲死群，但是群這個産品本身沒問題。
5、微信小(xiǎo)程序與微信群協作友好、融洽，小(xiǎo)程序頁分(fēn)享至微信群非常友好，體(tǐ)驗很好，也能與群内好友共享與互動。
6、估計張小(xiǎo)龍通過對微信群的增長和活躍度數據分(fēn)析，微信群是微信存在最久的産品形式之一(yī)（其它産品分(fēn)别是朋友圈、公衆号和紅包），微信群這幾年的數量和活躍度一(yī)直在增長。
毫無疑問，在小(xiǎo)程序時代，微信群的巨大(dà)價值一(yī)下(xià)子就凸顯出來了，作爲中(zhōng)小(xiǎo)微商(shāng)家如何建立微信群、管理好微信群、運用好微信群，并且通過有特色功能的小(xiǎo)程序商(shāng)城與群友互動并産生(shēng)收入，将是微信小(xiǎo)程序在2017年1月9日正式上線一(yī)年多之後，最核心最重要的部分(fēn)！
在《2016年度中(zhōng)國網絡零售市場數據監測報告》中(zhōng)，天貓與京東曾一(yī)度統治了超過電(diàn)商(shāng)市場80%的市場份額，拼多多僅以0.2%的份額位列第十。但到了2017年12月，根據獵豹發布的最新電(diàn)商(shāng)APP數據，拼多多周活躍滲透率超過天貓、京東，僅次于手機淘寶，名列所有電(diàn)商(shāng)APP的第二位，用戶數更是超過3億人。
這個以特賣起家的電(diàn)商(shāng)平台利用微信社交生(shēng)态和小(xiǎo)程序在巨頭環伺中(zhōng)撕開(kāi)了一(yī)個口子，成爲中(zhōng)國電(diàn)商(shāng)領域裏不可忽視的一(yī)極。
但以微信爲代表的社交平台上巨大(dà)的流量爲拼多多提供了社交電(diàn)商(shāng)的新土壤，通過在微信小(xiǎo)程序裏利用拼團、團購等行爲實現社交關系鏈的裂變營銷，拼多多小(xiǎo)程序上線半年訪問量就過億，吸納了一(yī)批以三線及以下(xià)城市爲代表的對價格敏感且缺乏PC電(diàn)商(shāng)購物(wù)經驗的增量用戶。根據極光大(dà)數據去(qù)年11月末的統計結果，拼多多有接近65%的用戶分(fēn)布在三線及以下(xià)城市，一(yī)線城市用戶占比僅爲7.56%。
和拼多多情況類似的還有女王的新款，這家以女裝特賣爲标志(zhì)的新興電(diàn)商(shāng)平台通過微信小(xiǎo)程序獲得了超過千萬的用戶，這些用戶7成以上都是30歲到50歲之間的分(fēn)布在三四線城市的中(zhōng)年女性。除了通過小(xiǎo)程序上的拼團裂變工(gōng)具獲取淘寶京東之外(wài)的增量用戶，小(xiǎo)程序相比H5網頁的更好的體(tǐ)驗更大(dà)大(dà)提高了轉化率。
蘑菇街和貝貝網便是受益者，蘑菇街女裝精選小(xiǎo)程序在去(qù)年雙十一(yī)期間成交總額達到平日日均GMV的657.6%，小(xiǎo)程序内用戶購買成功率更高出App 16%。貝貝網用戶則在2017年9月突破了1億，貝貝集團社群運營負責人劉婧表示，“2017年，社群、小(xiǎo)程序等立足于微信生(shēng)态的産品在提升貝貝母嬰滲透率上功不可沒。”
除了社交電(diàn)商(shāng)平台，小(xiǎo)程序也爲于小(xiǎo)戈、黎貝卡、小(xiǎo)小(xiǎo)包麻麻等内容創作方提供了公衆号之外(wài)更好的變現工(gōng)具。最早的電(diàn)商(shāng)流量入口是天貓、淘寶和京東，但是微信生(shēng)态圈的流量遠超之前的流量入口。蘑菇街小(xiǎo)程序負責人王飛也談到，淘寶和京東是貨架電(diàn)商(shāng)的産物(wù)，是把所有的流量通過采集的方式引到App。目前用戶則都散落在微信群、公衆号以及朋友圈裏。“沒有中(zhōng)心化的場景讓用戶找到商(shāng)品，是我(wǒ)(wǒ)們非常頭疼的問題，怎麽從貨架電(diàn)商(shāng)轉到社交電(diàn)商(shāng)的課題，我(wǒ)(wǒ)們一(yī)直在探索。”
當前淘寶京東等傳統電(diàn)商(shāng)加起來月活近5億，微信月活則有近10億，“未來電(diàn)商(shāng)是10億減去(qù)5億，5億新用戶，這些人能夠用微信就有獨立生(shēng)活能力，他們在哪裏買東西？他們買什麽？這是我(wǒ)(wǒ)們的空間。”而小(xiǎo)程序無疑将是這個空間與藍(lán)海裏最重要的工(gōng)具。
淘寶，天貓又(yòu)迎來一(yī)個雙11，未來微信小(xiǎo)程序勢必成爲下(xià)一(yī)個雙11
最近小(xiǎo)程序搜索再次升級，"功能直達"内測将帶來超大(dà)流量
近日，小(xiǎo)程序上線了一(yī)項新功能"功能直達"，這個功能已經開(kāi)始内測，已經有部分(fēn)小(xiǎo)程序獲得了内測邀請。不過，微信官方曾表示這一(yī)功能目前隻有官方邀請小(xiǎo)程序有内測資(zī)格，沒有對外(wài)開(kāi)放(fàng)。
開(kāi)啓這個功能後用戶可在“發現-小(xiǎo)程序”中(zhōng)通過搜索找到小(xiǎo)程序提供的功能。小(xiǎo)程序将獲得更多用戶曝光和展現形态。而觸發功能的搜索詞由微信算法動态分(fēn)配。對小(xiǎo)程序來說，無疑大(dà)大(dà)增加了曝光機會。
按照頁面提示完成編輯即可。注意：功能設置上線後，一(yī)個月有三次修改機會。一(yī)個月内可以按照實際效果，調整展現頁面和描述文案。
到底什麽是功能直達？
用戶在使用搜一(yī)搜的過程中(zhōng)，如果關鍵詞觸發了小(xiǎo)程序，小(xiǎo)程序的功能在搜一(yī)搜中(zhōng)被直接顯示。
舉個例子，搜一(yī)搜搜索“快遞”，微信會直接顯示“安易遞”小(xiǎo)程序的相關功能。
什麽商(shāng)家會被“功能直達”？
當用戶搜索一(yī)個服務，微信會通過特定算法爲用戶推薦适合提供服務的商(shāng)家/小(xiǎo)程序。分(fēn)配的比例與小(xiǎo)程序的運營狀況有關。
功能直達”對商(shāng)家有什麽好處？
“功能直達”讓用戶搜索直達小(xiǎo)程序，又(yòu)縮短了小(xiǎo)程序和用戶之間的距離(lí)。讓整個小(xiǎo)程序生(shēng)态的流量得以提升。依靠微信獨特的算法，商(shāng)家的服務可能會精準分(fēn)配給目标客戶，把微信的流量更大(dà)效率地轉化給商(shāng)家。
相比目前的搜索場景，“功能直達”實現後擁有小(xiǎo)程序的商(shāng)家将獲得更大(dà)的線上流量。當用戶在微信搜索美食時，直接可以看到某個商(shāng)家的菜品，這個轉化效率可以想象是非常高的。功能直達搜索上線，将進一(yī)步激活小(xiǎo)程序應用市場，爲小(xiǎo)程序的運營賦予了更多的能力，更低成本，更快速，更便捷推廣使用小(xiǎo)程序。
直達雖好，但疑點多多
雖然微信釋放(fàng)搜索直達功能全面開(kāi)放(fàng)的信号，但目前看來微信的步伐相當謹慎。目前，微信僅僅邀請了一(yī)部分(fēn)小(xiǎo)程序參與測試，其他小(xiǎo)程序想要用上搜索直達，可能還需要一(yī)些時日。
除此之外(wài)，搜索直達功能依然有些疑問待解答。
1. 關鍵詞排位
即使有直達，小(xiǎo)程序的這個新功能依然需要依賴用戶的搜索行爲來展示。而隻要涉及到搜索，就不得不繞開(kāi)結果排位和顯示的問題。
目前，在微信搜一(yī)搜功能中(zhōng)，每一(yī)次搜索都隻會顯示一(yī)個直達小(xiǎo)程序。但一(yī)個投票、報名等關鍵詞，對應的小(xiǎo)程序可不止一(yī)個。
專業人士告訴你如何布局一(yī)個好的小(xiǎo)程序關鍵詞？
那麽，一(yī)次搜索的結果裏，會有多個直達小(xiǎo)程序嗎(ma)？如果有多個，那麽展示排位順序是如何确定的呢？如果每次隻能顯示一(yī)個，那麽什麽時候顯示哪一(yī)個小(xiǎo)程序，也是值得商(shāng)榷的問題。目前，微信官方暫時還沒有針對相同關鍵詞，提出具體(tǐ)結果排位政策。相同關鍵詞的小(xiǎo)程序展示問題，微信依然暫時還沒有很清晰的解決方案。
2. 動态關鍵詞
在 2017 年 10 月，微信剛剛推出搜索直達功能之時，隻要搜索電(diàn)影名稱，就會出現購票小(xiǎo)程序的直達結果；而搜索景點名稱，也有可能會顯示景點門票小(xiǎo)程序。
想要完成這個過程，就需要利用動态關鍵詞一(yī)類的機制來完成。簡單來說，就是小(xiǎo)程序将一(yī)組關鍵詞（例如，目前熱映的電(diàn)影名稱）進行動态關聯。
商(shāng)家最想知(zhī)道的關于小(xiǎo)程序30個問題
如果能夠實現這樣對關鍵詞的動态調整，無疑對一(yī)些關鍵詞變化較爲頻(pín)繁的領域（例如電(diàn)影、音樂、視頻(pín)等）會較爲友好。這項能力可能在很長一(yī)段時間内将不會對外(wài)釋放(fàng)。原因很簡單：擔心有小(xiǎo)程序利用這個功能進行廣撒網，讓自己的小(xiǎo)程序隻要搜索就能被看見，而這有違搜索直達功能的初衷。
3. 個性化搜索結果
對于搜索直達功能而言，另一(yī)個非常具有想象力的能力就是個性化搜索結果能力。
具體(tǐ)而言，用戶在使用搜一(yī)搜時，如果擊中(zhōng)相應關鍵詞，那麽小(xiǎo)程序是否能獲取用戶具體(tǐ)身份，針對用戶身份，提供個性化的搜索結果。
舉個例子：在某個王者榮耀的戰績小(xiǎo)程序中(zhōng)綁定遊戲帳戶，且這個小(xiǎo)程序已設定搜索直達功能，隻要直接搜索王者戰績或類似關鍵詞，小(xiǎo)程序能得知(zhī)具體(tǐ)執行搜索的用戶，直接展示該用戶的上一(yī)場比賽結果，無需再進入小(xiǎo)程序。
這樣的好處顯而易見，但同樣地，對于隐私風險也會相應放(fàng)大(dà)。在處理好隐私問題的前提下(xià)，對部分(fēn)小(xiǎo)程序開(kāi)放(fàng)個性化結果功能，将會進一(yī)步激發小(xiǎo)程序、搜一(yī)搜功能的潛力，讓搜索結果更加符合用戶的預期，進一(yī)步增強二者的粘性。
在過去(qù)的一(yī)年時間裏，微信用戶數突破10億人，其中(zhōng)4億人有過小(xiǎo)程序使用體(tǐ)驗，小(xiǎo)程序已經基本滲透到微信活躍用戶人群中(zhōng)，用戶使用習慣逐漸形成，表明用戶對小(xiǎo)程序的使用習慣基本确立。
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