百度、支付寶、今日頭條攪局小(xiǎo)程序，微信遭遇“圍追堵截

來源：銘碩網絡   日期：2018-10-08 10:09:10

沉寂一(yī)時的小(xiǎo)程序最近變成了巨頭厮殺的戰場。

最先發力的是百度。7月4日，百度正式發布小(xiǎo)程序，8月1日在财報中(zhōng)重點提及，不做生(shēng)态閉環小(xiǎo)程序，而是緻力于打造開(kāi)放(fàng)生(shēng)态的智能小(xiǎo)程序。同時開(kāi)放(fàng)搜索、信息流等諸多入口，直接把全域千億流量開(kāi)放(fàng)給開(kāi)發者。緊随其後的是付寶對。9月12日，支付寶宣布成立小(xiǎo)程序事業部，并計劃3年之内投入10億扶持基金，用來輔助開(kāi)發者和商(shāng)家。9月17日，後起之秀今日頭條被爆出正在内測小(xiǎo)程序。

由此可以看出，小(xiǎo)程序混戰的時代已經來臨，背後的主要原因就在于當前的人口紅利與流量紅利正在接近封頂，小(xiǎo)程序無疑是互聯網公司尋找用戶的一(yī)條重要途徑。作爲小(xiǎo)程序的始作俑者，微信正在面臨着百度、阿裏以及今日頭條的圍堵，想在小(xiǎo)程序風口中(zhōng)搶蛋糕的巨頭一(yī)下(xià)從最初的微信增加到現在的四大(dà)巨頭，未來小(xiǎo)程序市場發展格局将會發生(shēng)哪些變化？會不會形成“四分(fēn)天下(xià)”的新局面？

微信是小(xiǎo)程序的最先入場者，到目前接近一(yī)半的紅利被握在微信手中(zhōng)。既然市場蛋糕那麽大(dà)，其他巨頭當然不會對小(xiǎo)程序無動于衷。現在百度、支付寶以及今日頭條紛紛入局搶“蛋糕”，小(xiǎo)程序的“戰火(huǒ)”已開(kāi)始燃燒。

在這流量爲王的時代，微信小(xiǎo)程序背靠着10億的流量池，形成了一(yī)個穩固的生(shēng)态閉環，目前已微信小(xiǎo)程序擁有積累超過6億的用戶，這對此前已經進入小(xiǎo)程序戰場的百度、支付寶，以及新入局的今日頭條來說無疑是一(yī)大(dà)挑戰。對于這一(yī)戰，百度、支付寶、今日頭條隻能智取而不能強攻，否則會使自身受到重創。

面對市場機會，巨頭們開(kāi)始了對小(xiǎo)程序的争奪。支付寶小(xiǎo)程序采用“718+X”的模式，即通過支付寶掃一(yī)掃、搜索、收藏等七個入口，打造一(yī)個能夠促活、拉新、留存的支付寶小(xiǎo)程序閉環。而X則指的是“一(yī)次開(kāi)發之後多個端口都能使用”，例如支付寶、高德地圖、釘釘、阿裏巴巴等平台，所有的這一(yī)切也都是建立在阿裏巴巴自家生(shēng)态鏈之内。

由此看來，支付寶小(xiǎo)程序也是在仿照微信建立自己的生(shēng)态閉環。截至目前，入駐支付寶的小(xiǎo)程序累計有超過2萬個，小(xiǎo)程序用戶量已達到3億。随着步伐的加快，支付寶小(xiǎo)程序逐步向個人開(kāi)發者開(kāi)放(fàng)，個人開(kāi)發者的規模也一(yī)直在擴大(dà)。

而一(yī)向保守的百度，這次在小(xiǎo)程序上真的拿出了“勇氣”，決意走出自己的特色路。百度于7月4日正式發布小(xiǎo)程序，8月1日在财報中(zhōng)重點提及，不做生(shēng)态閉環小(xiǎo)程序，緻力于打造開(kāi)放(fàng)生(shēng)态的智能小(xiǎo)程序。同時開(kāi)放(fàng)搜索、信息流等諸多入口，直接把全域千億流量開(kāi)放(fàng)給開(kāi)發者，在這流量爲王的時代，這絕對會讓開(kāi)發者熱血沸騰。

巨頭厮殺小(xiǎo)程序市場，要想讓自己在競争處于不敗之地，必須要揚長避短。

微信的主營業務是社交和遊戲，所以微信大(dà)力扶持小(xiǎo)遊戲和購物(wù)零售類小(xiǎo)程序的原因就在此。

支付寶擁有口碑和餓了麽這兩大(dà)平台，餐飲小(xiǎo)程序支付寶肯定是會重點打造的。所以支付寶小(xiǎo)程序主要聚焦餐飲、快消、出行、景區、酒店(diàn)、物(wù)流、醫療等領域。

微信數據顯示，2017年和2018年上半年微信小(xiǎo)程序中(zhōng)内容資(zī)訊類小(xiǎo)程序在C端的訪問分(fēn)别爲3%和3.5%，與小(xiǎo)遊戲訪問量的差距将近10倍。由此可見，微信在小(xiǎo)程序内容方面存在短闆，而這恰恰是百度和今日頭條的機會所在。

内容目前是百度的一(yī)個優勢所在，百度小(xiǎo)程序将會主推“内容+服務+工(gōng)具+商(shāng)品”的綜合平台。AI是百度重點打造的項目，在工(gōng)具方面，則主推AI。目前，百度智能小(xiǎo)程序已經将百度大(dà)腦3.0的能力開(kāi)放(fàng)給開(kāi)發者，包括語音、文字、圖像和人臉識别等，可見百度對開(kāi)發者的開(kāi)放(fàng)力度是非常之大(dà)的，這個開(kāi)放(fàng)力度對于開(kāi)發者來說是相當大(dà)的一(yī)個誘惑。

與此同時，今日頭條極有可能從内容、服務和工(gōng)具端重點入手來填補微信小(xiǎo)程序領域的空白(bái)，避免直面沖擊創傷自己。

目前小(xiǎo)程序的“戰火(huǒ)”已開(kāi)始蔓延，盡管率先起跑的微信領先優勢十分(fēn)顯著，但支付寶、百度與今日頭條也都沒有怠慢(màn)，紛紛發力直追，微信小(xiǎo)程序正在面臨被其他巨頭“圍追堵截”的局面，甚至不排除選擇走自己獨特路線的百度有超越微信的可能性。小(xiǎo)程序市場最終是否會形成“四分(fēn)天下(xià)”格局，現在下(xià)定論還爲時過早，但一(yī)場激烈的市場角逐已經開(kāi)始。