All in兩年之後，這家公司成了小(xiǎo)程序燈塔

來源：銘碩網絡   日期：2018-10-10 09:22:58

如果不是“明大(dà)”事件，劉強東估計現在已經在和管理層組成的“打多辦”一(yī)起研究如何面對新的友商(shāng)了。不到3年，3億用戶，GMV超過30億，黑馬拼多多的爆發讓京東和阿裏吃驚。助推了拼多多突襲的，除了“五環外(wài)”的老鄉，還有來自“股東”騰訊的大(dà)力支持——微信的小(xiǎo)程序和“寬容”的審核，讓這家電(diàn)商(shāng)新手能用遊戲的方式，完成購物(wù)的“社交裂變”。

7月27日，拼多多正式登陸美國納斯達克，市值一(yī)度超過330億美元。當人們還在詢問下(xià)一(yī)個拼多多什麽時候出現的時候，眼尖的投資(zī)人已經從年初開(kāi)始瘋狂押注微信小(xiǎo)程序了，因爲他們知(zhī)道，當超級流量入口微信開(kāi)始全力爲小(xiǎo)程序提供援助時，隻要能踏中(zhōng)這個風口就能獲得初期紅利，複制拼多多的成功故事。

從2016年提出概念，微信小(xiǎo)程序已經走過了兩年時間，阿拉丁創始人史文祿見證了小(xiǎo)程序從沒人理解到巨頭争相加入的超級賽道的全程。作爲從業者，他不僅認爲小(xiǎo)程序的紅利期才剛剛開(kāi)始，而且将在未來成爲國内在移動互聯網技術上彎道超車(chē)的機會。

雨中(zhōng)聚會

2016年10月，北(běi)京簋街，人們冒雨來到附近的一(yī)個音樂空間，不算寬敞的場地擠下(xià)了幾百人。這是史文祿第一(yī)次組織小(xiǎo)程序活動。

2016年年初，“微信之父”張小(xiǎo)龍在公開(kāi)場合透露，之前從微信公衆号中(zhōng)拆分(fēn)出來的服務号，未能達到預期效果，團隊内部正在研發一(yī)個新的生(shēng)态，名字叫做“小(xiǎo)程序”。當年年中(zhōng)，微信開(kāi)始找開(kāi)發者進行内部測試。第一(yī)期，全國兩百多個團隊參加了内測。

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史文祿開(kāi)場2018年8月舉辦的阿拉丁小(xiǎo)程序峰會

偶然的機會，史文祿在朋友公司看到了後者團隊正在做的小(xiǎo)程序Demo。說團隊有點誇張了，其實隻是兩個工(gōng)程師，用了兩天時間做出的一(yī)個簡單的東西。“當時的小(xiǎo)程序沒有現在這麽好看，非常簡陋。”史文祿說道，“但是一(yī)個新事物(wù)在剛出現時，往往都是這樣的。”就像微信剛剛上架蘋果應用商(shāng)店(diàn)時，不少用戶在評論中(zhōng)吐槽不如短信甚至飛信好用，肯定不久就會玩完。

不僅旁觀者，甚至很多參與内測的團隊，也不太清楚小(xiǎo)程序到底能幹嘛，也許，微信團隊本身也沒有産品的清晰定義。這也是爲什麽2016年10月那場小(xiǎo)程序會議上，幾百人将會場塞滿，連過道也站滿了人——大(dà)家都想知(zhī)道微信推出的新産品到底是什麽，怎麽玩，當然更重要的是，是不是另一(yī)個風口。“有從PC時代過來的創業者，有做手機遊戲的，也有媒體(tǐ)。”各行各業的人聚在一(yī)起，也許疑惑，但大(dà)家都無疑認定，小(xiǎo)程序是一(yī)個機會。

在組織這場聚會之前，史文祿做過校園社交網站、醫藥O2O等方向的創業。在做醫藥O2O時，他發現在移動互聯網已經充分(fēn)發展的情況下(xià)，團隊想要将一(yī)個App推向市場，其制作和獲客成本已經不是創業團隊能負擔的了。而開(kāi)發簡單的微信小(xiǎo)程序，不僅從成本上完成了“供給側改革”，而且能享受微信的海量流量支持，顯然成爲人們關注的焦點。

史文祿将移動互聯網的發展爲分(fēn)兩個階段，微信前和微信後——“2011年之後，移動互聯網出現了分(fēn)叉，一(yī)個叫普通移動互聯網，一(yī)個叫微信互聯網。”如果說2012年8月上線的微信公衆平台是微信團隊在戰略上的一(yī)次成功試水，顯然4年後的小(xiǎo)程序有着更成熟的思考和野心。

當然，新事物(wù)的發展有些坎坷，即便是來自微信的産品。

暗夜遠航

2012年8月，微信上線微信公衆平台，拉開(kāi)了公衆号内容創業的大(dà)幕。截至2016年，微信公衆号注冊數量超過2000萬。攜公衆平台餘威，當張小(xiǎo)龍提出小(xiǎo)程序的前身“企業号”後，人們對小(xiǎo)程序給予了超高期望。不過，一(yī)貫“克制”的張小(xiǎo)龍并未在開(kāi)始就給小(xiǎo)程序很多流量入口，火(huǒ)熱的期望，撞上了冷靜的“老司機”，給小(xiǎo)程序行業徹底降了一(yī)次溫。

從2016年9月内測，到2017年底上線騰訊小(xiǎo)遊戲跳一(yī)跳的一(yī)年多時間裏，承載過高期望的小(xiǎo)程序發展不溫不火(huǒ)，淪爲人們口中(zhōng)的“雞肋”，當時主流的看法是，“用完即走”的小(xiǎo)程序隻适合線下(xià)零售行業做快速收款和引流，難以複制“公衆号”的成功。

當時，做小(xiǎo)程序的團隊融資(zī)很難，史文祿聊過的一(yī)些投資(zī)人，由于看不懂小(xiǎo)程序，甚至将前者視爲騙子。兩年前，投資(zī)人依然在追人工(gōng)智能、共享充電(diàn)寶、共享單車(chē)等顯而易見的風口，一(yī)直保持“克制”的小(xiǎo)程序并未進入到這些人的認知(zhī)。

史文祿坦言這一(yī)年多的時間很黑暗，“像在黑夜的海上航行，環顧四周看不到同行者。”看好小(xiǎo)程序發展前景的他認爲“一(yī)定會發現寶藏”，但是“卻不知(zhī)道行駛的方向是否正确”。在這種情況下(xià)，有沒有足夠的資(zī)金還在其次，低谷期的“不确定性”才是最難熬的。一(yī)年多的時間裏，不少之前一(yī)起“航行”的“水手”已經先後棄船。不過，即便無光，阿拉丁還是在不斷堅持。

對于小(xiǎo)程序前期的發展不利，史文祿認爲微信團隊并沒有錯。因爲小(xiǎo)程序是一(yī)個生(shēng)态工(gōng)程，既然是生(shēng)态，就需要建立和維護整個體(tǐ)系，而這個過程是很需要時間的。

幸運的是，微信并沒有讓人們等的太久。

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2017年12月微信團隊上線“小(xiǎo)遊戲”跳一(yī)跳

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2017年12月的微信公開(kāi)課上，張小(xiǎo)龍在台上給大(dà)家秀了一(yī)下(xià)自己高超的遊戲能力，而那款看起來頗爲幼稚的小(xiǎo)遊戲《跳一(yī)跳》，則成爲小(xiǎo)程序真正打開(kāi)普通消費(fèi)者市場的利器。看似簡單的《跳一(yī)跳》，其實來自微信的“舉重若輕”——經過一(yī)年多的等待，騰訊一(yī)口氣爲小(xiǎo)程序放(fàng)出了數十個入口，用最直接的方式告訴人們，小(xiǎo)程序可以出師了。

“你認爲小(xiǎo)程序對于微信、甚至騰訊公司來說是什麽？”史文祿反問投中(zhōng)網道。

“微信公衆号是戰略層面的改變，而小(xiǎo)程序的野心要比這個還大(dà)。”當新團隊如拼多多憑借小(xiǎo)程序一(yī)鳴驚人之時，微博、京東等大(dà)公司也開(kāi)始研發并上線了小(xiǎo)程序。“我(wǒ)(wǒ)現在想不出爲什麽要使用任何其他App。”史文祿現身說法，透露自己已經很長時間沒用過其他手機應用。

某種意義上，史文祿已經回答了自己的問題，公衆号平台讓微信成爲國内最大(dà)的内容消費(fèi)平台，而小(xiǎo)程序的出現，則讓微信成爲一(yī)個超級應用平台，或者說，一(yī)個系統。從微軟到iOS和Android，從PC到移動互聯網時期，操作系統一(yī)直都是美國公司的專屬。除了芯片，國内巨頭最想得到的，可能就是一(yī)個屬于自己的系統，而手握超10億用戶的超級應用微信，在小(xiǎo)程序出現後，已經有了成爲系統的潛力。

谷歌公司在2008年9月推出Chrome浏覽器，2011年開(kāi)始推出Chrome OS系統的筆記本電(diàn)腦，因爲在當下(xià)，大(dà)部分(fēn)PC需要做的事情，都可以由Chrome浏覽器完成。相似的，當手機上大(dà)部分(fēn)事情可以通過微信完成時，我(wǒ)(wǒ)們離(lí)一(yī)個Wechat Phone還有多遠？

“技術上完全可行。”史文祿說道，“但是我(wǒ)(wǒ)不能妄加評論。”他馬上補了一(yī)句。

不僅騰訊，谷歌在研發instant app，國内的百度、阿裏和小(xiǎo)米等公司都将小(xiǎo)程序或者類似的應用當成了近期的重頭項目。在感歎騰訊“吾道不孤”的同時，也說明巨頭們對“後app”時代的應用形式的預測相差無幾，而微信小(xiǎo)程序的崛起，則讓騰訊成爲小(xiǎo)程序之戰的領跑者——史文祿認爲這是國内開(kāi)發者在技術層面的首次領先。

要想打造一(yī)個系統，顯然需要很多開(kāi)發者來開(kāi)發應用，幸運的是微信在這方面幾乎沒什麽挑戰。根據阿拉丁的報告，截至2018年6月，騰訊小(xiǎo)程序數量已經超過100萬，用戶規模突破6億。投資(zī)人朱嘯虎預測2018年将有幾百億元投資(zī)砸向小(xiǎo)程序賽道，而這個數字在一(yī)年之前還不到10億元——小(xiǎo)程序的風口還是來了。

作爲國内最早進入小(xiǎo)程序領域的創業公司，史文祿始終将阿拉丁定位爲“幫助小(xiǎo)程序開(kāi)發者”的平台。從最早的阿拉丁小(xiǎo)程序指數、榜單等統計産品，到其後的開(kāi)放(fàng)平台和廣告聯盟平台，阿拉丁嘗試以數據爲根本，從多個角度切入到小(xiǎo)程序生(shēng)态之中(zhōng)。